Anita Campbell, osnivač Small Business Trends-a, nedavno je podijelila vijest da je Twitter počeo s debitiranjem ciljanih tweetova, nakon što je početkom ove godine zadirkivao samouslužni oglasni sustav usmjeren na mala i srednja poduzeća. No, plaćeni oglasi mogu biti pogođeni ili nedostaju za vlasnike malih tvrtki, pogotovo ako su samoposluživanje i nema predstavnika koji će vas voditi kroz postupak.
Pa kako ćete znati jesu li Twitterovi promovirani tweetovi i promovirani računi ispravni za vašu tvrtku ili ako je to samo još jedna stvar koja će vas odvratiti od vaših ciljeva?
Prije svega, ako ste propustili Anitin post ili Twitterovu službenu najavu, možda niste svjesni da postoje dvije nove mogućnosti oglašavanja za vlasnike tvrtki koji žele povećati svoj utjecaj na Twitteru. Nove opcije oglasa dolaze u obliku promoviranih računa i promoviranih tweetova:
- Promovirani računi: Proučava vaše trenutne sljedbenike da traže ljude sa sličnim interesima. Kada Twitter pronađe utakmicu, dodati će vaš račun u odjeljak Tko slijediti.
- Promovirani proizvodi: Twitter će pratiti vaš račun za angažman i promovirati vaše najbolje tweetove korisnicima. Također imate mogućnost eliminiranja određenih tweetova od ikada pojavljivanja kako bi ih učinili još relevantnijima.
Uredan stvar o Twitter oglasima za vlasnika male tvrtke je da je potrebno poticaj od vas učiniti ili stvoriti ništa novo. Za razliku od tradicionalnih oglasa, Twitter jednostavno naglašava vaš najbolji sadržaj i stavlja ga (i vi) ispred više ljudi. Omogućuje vam oglašavanje i povratak na posao u isto vrijeme. Čak i bolje, oglašivači će plaćati samo ako netko prati njihov račun ili se uključi u njihov sadržaj koji je promoviran.
Zvuči primamljivo, ali kako ćete znati jeste li spremni za skok na Twitter oglase? U nastavku su navedene neke stvari:
1. Imate li postojeću Twitter strategiju? Prije nego što potrošite novac na promociju tweetova ili Twitter računa, bolje se uvjerite da postoji nešto što vrijedi pratiti. Inače, šaljete pozivnice ljudima da dođu vidjeti vašu praznu, prašnjavu kuću. Prije nego što počnete plaćati za Twitter sljedbenike i promet, stvorite solidnu Twitter strategiju i pustite da radi mjesec ili dva kako biste izgradili povijest kvalitetnih tweetova i angažmana. To je potrebno ne samo za privlačenje ljudi, već i za pomoć Twitteru s odgovarajućim korisnicima. Primjer SMB rasporeda tweetanja može izgledati ovako: Postavljanjem stvarne Twitter strategije i pridržavanjem istog, ona osigurava da imate nešto što vrijedi promovirati, a istovremeno dajte Twitteru nešto s čime se možete slagati. 2. Jeste li pokušavali povećati svoju mrežu bez oglasa? Nikada ne bih preporučio da netko počne plaćati za Twitter oglase, osim ako su najprije pokušali razviti svoju mrežu bez njih. Želite izvući sve svoje rane greške, pronaći svoj stil objavljivanja, te se udobno smjestiti na mjestu prije nego počnete plaćati za igru. Također želite vidjeti želite li čak i kupiti oglase. Ako ustanovite da vidite puno angažmana i lako stečeno sljedbenike, kupnja oglasa ili plaćanje za promidžbu sadržaja možda neće biti trošak koji trebate. Ne radi se o tome da plaćeno oglašavanje treba biti posljednje sredstvo za rast računa, ali mislim da će dobro poznavanje web-lokacije i postojeće baze sljedbenika pomoći da Vaši oglasi budu uspješniji. Također želite biti sigurni da će Twitter biti nešto što ćete zadržati prije nego što platite za sljedbenike koje ne želite pretvoriti. 3. Je li vaš brand prepoznatljiv? Ako vam je bilo teško doći do riječi o svojoj prisutnosti na Twitteru, ali znate da su vaši klijenti vani i traže vas, oglašavanje je sjajan način za izgradnju te izloženosti. Na primjer, često pregledavam opciju Promoviranih računa usluge Twitter da bih tražio osobe ili tvrtke za koje možda znam, ali koje već ne pratim. To mi pomaže povezati me s lokalnim tvrtkama koje često posjećujem, ali i s mislima čije blogove čitam. Kao konzultant ili poznati poslovni u vašem području, uzimajući vaše lice ili logotip u tom okvir može biti velika blagodat u pomoći da privuku sljedbenika. Ali da bi to funkcioniralo, morate imati reputaciju i prepoznatljivost branda da biste to učinili. Ako još niste stigli (a to je u redu), samo gledanje vašeg lica neće biti dovoljno da bi netko htio kliknuti i slijediti vas. 4. Imate li načina za praćenje oglasa? Prije nego što potrošite novac na bilo koju vrstu oglašavanja, morate razumjeti kako ćete ga pratiti i postaviti sustav na svoje mjesto. Za Twitter oglase to može značiti korištenje usluge Google Analytics kako biste vidjeli koliko prometa dolazi iz Twittera ili se pridržavate analitičke nadzorne ploče Twitter nudi oglašivačima za praćenje sljedbenika i aktivnosti. Međutim, to bi moglo značiti i stvaranje posebne odredišne stranice na kojoj vozite korisnike usluge Twitter. Također možete stvoriti kodove ili kupone specifične za Twitter kako biste pratili korisnike koji vas pronalaze putem tih tokova. Odredite kako ćete pratiti oglase koje stvarate i ostati na vrhu. Inače, samo trošite novac. Za vlasnike malih i srednjih tvrtki koji žele povećati svoje sljedbenike na Twitteru, mislim da novi oglasi pružaju mnogo moćnih opcija. Ali oni neće raditi za svakoga. Ako ćete ih pokušati, pazeći da već stvarate vrijedan sadržaj, imate strategiju na mjestu i da možete pratiti oglase koje ugasite.
