Vrijeme je da unajmite šefa marketinga sadržaja, marketinga i dobivate veliki problem.
Prvo, nikada niste unajmili oglašivača sadržaja. Drugo, niste baš sigurni što je to marketinški maven. Naposljetku, imate malo ili nimalo ideje o tome što bi trebao biti set vještina marketer.
U eri u kojoj brandovi poskakuju na bandwagon sadržajnog marketinga, postaje sve važnije za njih da pronađu unutarnji talenat sadržaja koji će strategizirati, izvršavati, distribuirati i analizirati seriju sadržajnih marketinških kampanja. Sadržajni marketing trebao bi biti dio DNK bilo kojeg branda - posvećenost pružanju informacija ciljnim publikama o upotrebi i interesu za njih i najviše kvalitete.
$config[code] not foundCilj je sadržajnog marketinga izgraditi povjerenje i lojalnost marki u vašim ključnim izbornim jedinicama. To se postiže putem članaka, putem videozapisa, putem blogova, slika i angažmana društvenih medija.
Pronalaženje nekoga tko će voditi interne napore tvrtke za marketing sadržaja je iznimno teško jer postoji toliko odgovornosti u okviru kišobrana za sadržajni marketing, a vaša marketinška tvrtka mora imati raznolik skup vještina.
U nastavku sam se usredotočio na 10 ključnih vještina koje su elementarne za ovu ulogu. Iako je možda nemoguće pronaći jednu osobu koja će sadržavati sve sljedeće vještine, potpuni opis posla uključivao bi sljedeći popis želja.
10 svojstava sadržaja marketinga Maven
1. Izvrsne vještine pisanja
Ne postoji veći odlazak od loše napisanih, dosadnih, unimaginativnih blogova, članaka, web-kopija i društvenih medija. Vaš marketinški maven trebao bi imati vještine pisanja na razini iskusnog novinara ili bi trebao imati moć i proračun da odmah doda pisca vrhunskog aviona.
2. Fluentnost društvenih medija
To daleko nadilazi stotine prijatelja na Facebooku ili tisuće sljedbenika na Twitteru. To znači duboko razumijevanje načina na koji tvrtke međusobno djeluju sa svojim članovima na različitim platformama društvenih medija, koliko često tvrtke trebaju komunicirati i kako tvrtke koriste društvene medije kao alat za službu za korisnike.
Još važnije, vaš marketinški maven mora posjedovati duboko razumijevanje o tome kako ljudi komuniciraju s brandovima na društvenim medijima. Marketing društvenih medija zahtijeva spretan dodir. Kada se ljudi osjećaju kao da se "prodaju" na društvenim medijima, oni nisu samo isključeni, već su označeni. Vaš voditelj sadržaja mora ne samo razumjeti ovo, već i koristiti društvene medije na način koji informira i zabavlja ciljanu publiku vašeg branda.
3. Jake vještine odnosa s javnošću
Mnogi ljudi nazivaju sadržajni marketing novim PR-om i oni su u pravu. Stvaranje sadržaja koji pokazuje misaone vodstvo i stručnost je veliko, ali znanje kako prenijeti taj sadržaj u ruke tiska, blogera i drugih vanjskih platformi sadržaja može uvelike povećati profil branda.
4. Opće razumijevanje marketinga (izvan sadržajnog marketinga)
Marketing sadržaja je samo jedna komponenta integrirane marketinške kampanje. Potražite svoje marketinško znanje da biste razumjeli vrijednost i isporuku drugih marketinških alata i gdje bi se sadržajni marketing trebao uklopiti u cjelokupnu marketinšku strategiju tvrtke.
5. Search Engine Optimization vještine
Prije deset godina SEO stručnjaci bili su ljudi koji su znali kako "izigrati" Google i druge tražilice putem ključnih riječi, backlinkinga i drugih praksi dizajniranih prema algoritmima tražilica. Danas, zahvaljujući Googleovim ažuriranjima Panda i Penguin i povećanoj sofisticiranosti drugih tražilica poput Binga, kvalitetan sadržaj ima daleko veću vrijednost u određivanju rezultata pretraživanja. Ipak, vaša glava sadržaja trebala bi razumjeti principe pisanja meta opisa, naslova, podnaslova, itd. Kako bi se osigurali najbolji mogući rezultati pretraživanja.
6. Razumijevanje načela weba i digitalnog dizajna
Postoji snažna veza između digitalnog sadržaja i digitalnog dizajna. Osnovno razumijevanje korisničkih sučelja i ponašanja korisnika može i može oblikovati načine i formate u kojima ćete isporučivati svoj sadržaj. To je osobito istinito danas kada sve više i više ljudi probavlja vaš sadržaj na manjim uređajima poput tableta i pametnih telefona.
7. Vještine videa, fotografije i grafike
Dok su članci nekad bili u središtu sadržajnog marketinga, videozapisi, fotografije i grafike pojavili su se kao vrlo učinkovita sredstva za isporuku poruka putem robne marke. Videozapis može humanizirati robnu marku, isporučiti bitne poruke marke i čak zabaviti. Videozapisi su također iznimno korisni alati za informiranje medija. Infografika i fotografije također mogu privući pažnju ciljane publike i isporučiti poruku robne marke na jasan i nezaboravan način.
8. Velike vještine razgovora i slušanja
Sadržajni marketing je dvosmjerna ulica s robnim markama koje služe potrebama kupaca (i potencijalnih) kupaca tako što se s njima povezuju u smislene razgovore. Kada napišete članak, blog post ili čak cvrkut, možete očekivati da će ljudi odgovoriti. Zanemarivanje tih odgovora ili neaktivno sudjelovanje u razgovoru s ciljanom publikom može biti izuzetno štetno za vaš brand.
9. Velike vještine umrežavanja
Čak iu digitalnom dobu ne postoji zamjena za interakciju licem u lice. Vaš marketinški maven može biti glasnogovornik i ključno lice tvrtke. Ta osoba mora imati svoje lice pred medijima, kao i potencijalnim klijentima ili klijentima. Bez obzira radi li se o neformalnom doručku ili velikoj konferenciji, vaša sadržajna osoba mora biti učinkovit ambasador robne marke.
10. Snažne analitičke vještine
Nikada ne zaboravite razlog zašto se bavite marketingom sadržaja na prvom mjestu - voziti posao. ROI (Return on Investment) na sadržaju treba pratiti kroz mjerila, analitiku i testiranje. Vaš voditelj sadržaja ne mora biti broj koji se pokreće, već mora razumjeti koje brojeve treba pratiti i zašto.
Dakle, poduzmite korak. Napiši opis radnog mjesta i idi nađi sebi sadržajno marketing maven. Bit ćete sretni - učinite to oduševljeni - što ste i učinili.
Sadržajna fotografija putem usluge Shutterstock
Više u: Sadržaj Marketing 18 Komentari ▼
