Sadržaj marketing ostaje važan za male poduzetnike, kaže Clutch istraživanje. Ali to je samo kad je sadržaj koristan i vrijedan.
2018 Statistika marketinga sadržaja
Prema istraživanju, 73% ispitanika izjavilo je da su kupovali kao rezultat gledanja marketinškog sadržaja. Još 70% ispitanika smatra da je sadržajni marketing koristan i vrijedan, što ih potiče na daljnje istraživanje tvrtke i možda kupnju.
$config[code] not foundZa vlasnike malih tvrtki s digitalnom prisutnošću, Clutch istraživanje naglašava zašto bi se trebali nastaviti fokusirati na stvaranje kvalitetnog sadržaja u kojem publika može pronaći vrijednost.Budući da Clutch istraživanje kaže da je veća vjerojatnost da će kupiti svoje proizvode i usluge ako to učine.
Vrijednost velikog sadržaja dodatno je opisao Kane Jamison, osnivač Content Harmony-a, agencije za marketing sadržaja u Seattleu.
Jamison objašnjava: “Malo je ljudi koji svakodnevno izlaze i traže nešto što mogu kupiti. Oni žele riješiti problem. Važnost sadržajnog marketinga je to da potrošači postanu svjesni svoje marke tako da, kada postoji namjera, kada imaju problem koji vaše rješenje može riješiti, dodijelili ste im dovoljno vrijednosti tamo gdje najprije misle o vašem brandu. "
Clutch je proveo svoje istraživanje uz sudjelovanje 384 zaposlenika koji su činili 85% stalno zaposlenih i 15% honorarnih radnika. Imali su zadatak identificirati vezu između vrijednosti koju doživljavaju od sadržaja marketinga i njihovih postupaka kao potrošača nakon čitanja sadržaja vezanih uz poslovanje putem interneta u razdoblju od jednog tjedna.
Cilj istraživanja i izvješća
Grayson Kemper, viši razvojni inženjer sadržaja i marketer u Clutchu, kaže da tvrtke mogu koristiti izvješće kako bi naučile tri pristupa za proizvodnju sadržaja potrošači će pronaći vrijednost u razvijanju svoje namjere i na kraju napraviti kupnju od vaše tvrtke.
Tri pristupa
Imati najbolji sadržaj na web-lokaciji utjecat će na tri faktora koji definiraju putovanje kroz koje potrošač prolazi. Clutch kaže da su ti čimbenici vrijednost, namjera i djelovanje.
Proizvodite sadržaj koji izravno rješava probleme i preferencije kupaca. To znači poznavati svoju publiku / kupce.
Pokažite svoju stručnost tako što ćete odgovoriti na svoje “temeljno pitanje”. Jasno odredite koja je vaša stručnost i odgovorite na pitanja kao autoritet o temi. Clutch kaže da odabere jedno “temeljno pitanje” i kreira strategiju sadržaja koja podržava temu.
Optimizirajte svoj sadržaj kako biste rangirali u tražilicama. Spojka preporučuje ulaganje u SEO usluge kako bi se vaša tvrtka mogla natjecati za najbolje rezultate za relevantne pojmove za pretraživanje i upite. Nevjerojatnih 87% kaže da pronalaze poslovne sadržaje putem tražilica.
Ključni pronalasci
Ukupno gledajući, istraživanje pokazuje da sadržajni marketing može utjecati na ponašanje potrošača ako je dobro obavljen i daje vrijednost.
Šezdeset i sedam posto ispitanika izjavilo je da je isto toliko korisno i vrijedno. Više od polovice ili 55% je izjavilo da i dalje istražuju tvrtku nakon što su konzumirali sadržajni marketing.
Nakon toga slijedi 86% ispitanika koji su rekli da su u jednom trenutku napravili kupnju zbog sadržaja marketinga.
Tu je i grupa, 33%, koji vjeruju da je sadržajni marketing pristran i nepouzdan. I to ne bi trebalo iznenaditi što je manje vjerojatno da će poduzeti mjere nakon što konzumiraju sadržaj. Gotovo polovica ili 49% ispitanika neće istraživati prednosti proizvoda ili usluge od brenda, niti će ponovno posjetiti svoje stranice.
S 86% navodeći da su sigurni u njihovu sposobnost da identificiraju poslovne sadržaje kao sadržaj marketing, ključ nije da vrijeđaju inteligenciju svoje publike s pushy sadržaja.
Prema Clutchu, to znači da morate biti transparentni, točni i jedinstveni. Današnja publika je sofisticiranija, pa to uzmite u obzir kada objavljujete bilo koju vrstu sadržaja.
Ovdje možete pročitati cijelo izvješće o spojkama.
Slika: Spojka
1
