Evo 6 stvari koje treba razmotriti i pripaziti na:
Budite intimniJedan od razloga e-mail marketinga je odličan prodajni alat jer omogućuje vlasnicima tvrtki da se povežu s klijentima na osobnijoj razini. Budući da su se ljudi uključili, već znate da se žele čuti od vas i saznati više o tome o čemu ste. Iskoristite priliku da započnete vrijedan razgovor s njima. Razgovarajte s prvom osobom umjesto hladnom trećom. Dajte im pogled u pozadinu svoje tvrtke tako da se osjećaju više povezani s njom. Dijelite informacije koje ne stavljate na web-lokaciju. Što više „posebnog“ i „insajdera“ možete učiniti da se newsletter osjeća, to ćete bolje vidjeti odgovor. Ako ste ikada pročitali jedan od biltena Chrisa Brogana, znate koliko se trudi stvoriti tu blisku zajednicu. Njegova e-pošta napisana je kao pismo prijatelju i pomogla je svojoj publici da se stvarno poveže s njima.
Provjerite je li čitljiva: Znam, to se podrazumijeva, zar ne? Misliš. No, koliko ste biltena pokušali pročitati gdje je tamni tekst na tamnoj pozadini? Ili gdje je pola članka odsječeno zbog lošeg oblikovanja? Ili možda imaju tekst koji je previše zbijen da nitko izvan srednje škole nema očima da ga pročita? Možda se e-pošta samo proteže na stranice i stranice bez kraja? Prije nego što zaista pošaljete svoj newsletter, snimite sebi probni primjerak kako biste bili sigurni da je čitljiv, da je sve na svome mjestu, da postoje slike za razbijanje cijelog teksta i da je to nešto što biste željeli vidjeti u svom pristiglu poštu ako ste bili korisnik. To je jedan mali, ali vrlo važan korak.
Obratite pozornost na brendiranje: Bez obzira na aplikaciju e-pošte koju odlučite upotrijebiti, pobrinite se da vam ostavi obilje mogućnosti za brendiranje i prilagodbu. Želite da ljudi točno znaju tko je e-pošta od trenutka kada su je otvorili. To znači da bi logotip trebao biti istaknut, boje i ukupni dojam trebali bi odražavati vašu web-lokaciju, a informacije o kontaktima trebale bi biti lako pronaći. Više prepoznatljiv vaš e-mail newsletter, više povjerenja kupac će mjesto u njemu. To će se činiti manje kao marketing i više kao informacija od prijatelja koji već znaju i pamte. Ako ste ikada vidjeli Yelpove biltene, izvrsno rade s brendiranjem.
Budite dosljedni: Bilo da se odlučujete za mjesečni, dvomjesečni ili tjedni bilten, obavezno se pridržavajte dosljednog datuma objavljivanja kako bi ljudi znali kada dolaze. Vaši čitatelji bi trebali znati kada mogu očekivati vaš sljedeći broj i čekati ga. To može značiti malo eksperimentiranja kako bi se odredila učestalost koju vaša zajednica preferira. Jednom mjesečno svibanj ne biti često, ali jednom tjedno svibanj biti previše overwhelming ili teško za njih kako bi išli ukorak sa. Neka jednostavna testiranja pomoći će vam u pronalaženju slatkog mjesta vaše zajednice. Što god odlučite, držite se toga.
Stvorite zanimljivu temu: Živjet ćete i umrijeti po vašem naslovu e-pošte. To će, zajedno s vašim nazivom robne marke, odrediti hoće li netko otvoriti vašu e-poštu ili ne i vidjeti podatke koje ste sastavili. Cilj teme je uhvatiti pozornost čitatelja, natjerati ih da otvaraju e-poštu i postaviti obećanje o tome što će biti o ostatku biltena. Ako vam je potrebna pomoć u pisanju zanimljivih tema, Copyblogger, Problogger, pa čak i moja tvrtka, Outspoken Media, možda će vam pomoći. Veze objavljene uglavnom se bave naslovima blogova, ali opća svrha i savjeti su isti.
Pogledajte profesionalno: Male se stvari zbrajaju. Ako ne možete pisati "poduzetnik", vjerojatno neću vjerovati vašem članku o tome kako biti dobar. Ako svoj newsletter šaljete s lošim vezama, onda se pitam koliko ćete mi uistinu posvetiti pažnju kao klijentu. Vaš newsletter ne mora biti super, u stvari, ponekad je to najjednostavniji bilten koji ima najveći utjecaj. Međutim, to ne mora pokazati da se dovoljno brinete o svojim klijentima kako biste bili sigurni da su sve sitnice poput gramatike, pogrešaka pri upisu, oblikovanja, veza i slika ispravno postavljene.
To su mojih šest savjeta. Jesam li nešto propustio?
14 Komentari ▼
