Promocija sadržaja važan je dio slagalice strategije marketinškog sadržaja, no mnogi novi blogeri ili kreatori sadržaja smatraju da će, kad je sadržaj vani, čitatelji prirodno doći.
Istina je malo teža od toga. Sjajno kreiranje sadržaja nije ništa bez pozadinske strategije za njezino promicanje nakon objavljivanja. Naposljetku, Van Gogh je mogao stvoriti svoja remek-djela, ali ako su se držali skriveni u potkrovlju cijeli svoj život i dalje, nikad ne bismo saznali za njegovo veliko djelo. Promicanje digitalnog sadržaja je gotovo isto.
$config[code] not foundUrednički kalendar
Promocija sadržaja započinje stvaranjem i organiziranjem samog sadržaja. Vrsta sadržaja koju treba izraditi trebala bi se najbolje uklapati u doba godine, druge promocije za tvrtku ili web-lokaciju, ili čak i za druge događaje, kao što su putovanja ili pokretanje proizvoda. Sve to treba uzeti u obzir kao dio kombinirane strategije promicanja i stvaranja, zbog čega je urednički kalendar tako važan.
Ako ne želite stvoriti vlastite, postoji nekoliko uređivačkih predložaka kalendara koji vam mogu pomoći da započnete, uključujući nekoliko iz Vertical Measures, Early Bird Strategy i Bob Angus. Osim toga, ako više volite papirnatu verziju i želite ići dalje od običnog planera, isprobajte ovaj Epic Blog: One Year Editorial Planner na Amazonu. Međutim, ako otkrijete da ti predlošci ne funkcioniraju dobro ili nisu ono što želite, važnije je imati nešto što vam odgovara. Izradite vlastiti Google Sheets ili Excel datoteku ili ispišite prazan kalendar i ispunite ga na način koji funkcionira.
Prilagođene grafike
Grafika je još jedna stvar koja prelazi granicu između stvaranja i promocije sadržaja. Mnogi stručnjaci za društvene medije preporučuju stvaranje prilagođenih slika za Facebook, Twitter i druge društvene mreže kako ne bi samo odgovarale njihovim specifičnim zahtjevima formata, nego i stvorile nešto privlačno.
Ove se slike mogu koristiti i na samim postovima, ali ako promovirate nešto poput infografike, imalo bi smisla imati prilagođenu sliku za društvene medije, umjesto da se u okviru za pretpregled veze obreže infografska slika koju Facebook, LinkedIn i Google+ koriste.
Ako napravite prilagođeni grafički dio vašeg "uredničkog toka", to ga čini lakim dijelom procesa koji postaje lakši svaki put kada to učinite. Alati poput PicMonkey ili Canva čine bezbolnim stvaranje stvarno zanimljivih slika bez mnogo iskustva u dizajnu.
Online Platform i promotivni kalendar društvenih medija
Kada pojednostavite proces izrade slika i uredničkog kalendara, vrijeme je da počnete razmišljati o tome gdje ćete promovirati svoj sadržaj na mreži. Naravno, lako je razmišljati o osnovama:
- Cvrkut
- Google+
- tumblr
No postoji još nekoliko mjesta na kojima možete promovirati svoj sadržaj na mreži, kao što su:
- Potpisi e-pošte
- Newsletteri
- Widgeti na početnoj stranici
- RSS izvori
- Niša socijalne zajednice
- Postovi promoviranih društvenih medija (Pinterest, Twitter, Facebook i LinkedIn trenutno nude ovo)
- Interne oglasne ploče ili komunikacijske platforme
Uzmite ne samo mreže društvenih medija, već i druge online platforme koje već imate (ili želite graditi) i shvatite kako možete promovirati svoj sadržaj putem tog kanala. Ne morate koristiti svaku mrežu. Samo upotrijebite one koji najbolje odgovaraju vašoj publici.
Pokušajte automatizirati onoliko procesa koliko god možete, ali stvari koje treba obaviti ručno potrebno je dodijeliti u kalendaru društvenih medija / promocije ili na alatu za upravljanje projektima, kao što su Asana, Basecamp ili ToDoist. Osim toga, trebali biste postaviti postupak ponovnog dijeljenja prošlih sadržaja koji je zimzelen i neprestano koristan. Buffer vam omogućuje ponovno puferiranje prošlih postova društvenih medija i drugih alata, kao što je Re-Schedule Old Posts (WordPress plugin), omogućujući vam da to automatski podesite, sortirajući po kategoriji.
Obilježavanje ovih mogućnosti za promicanje postojećih i novih sadržaja, kao i tko je odgovoran za svaku od njih, ključno je za vidljivost sadržaja i razine angažmana.
Kuriranje Prodajna mjesta
Uz promoviranje novih i postojećih postova na društvenim medijima i drugim aktivnim mrežnim platformama, važno je razmisliti io drugim mjestima na kojima možete objaviti svoj sadržaj. Iako je žiri još uvijek na pitanju hoće li ili ne biti dobra stvar za ponovno objavljivanje sadržaja na LinkedIn izdavačkoj platformi, to je jedna popularna publikacija koju mnogi ljudi koriste. Ostale popularne web-lokacije uključuju sindikate Business2Community i Social Media Today, pogotovo ako ste u poslu ili marketingu. Jednostavno unesite svoje RSS feedove kada se prijavite za profil i oni biraju vrstu sadržaja za promidžbu.
Osim toga, druge velike web-lokacije, kao i web-lokacije specifične za pojedinu industriju, mogu ponuditi mogućnosti za kuraciju sadržaja. Na primjer, Forbes i The Huffington Post redovito objavljuju sadržaj s manjih web-mjesta ili blogova, dajući tim piscima veću vidljivost nego što su sami stekli.
Prenamjena postojećeg sadržaja
Postupak promocije sadržaja ne zaustavlja se dijeljenjem posta na blogu, e-knjige ili nekog drugog sadržaja, a zatim ga više nikada ne možete ponovno pregledati. Ne samo da neprekidno dijelite dijelove zimzelena, već i gledate kako možete prenamijeniti visoko kvalitetne sadržaje u nešto drugo.
Nekoliko dobrih primjera repurposing sadržaja uključuju:
- Nude audiozapise postova na blogu
- Pretvaranje blog posta u dugačak obrazac u objašnjavajući videozapis, gdje ćete se detaljnije upoznati
- Uzimajući hrpu srodnih blogova i pretvarajući ih u e-knjigu ili tiskanu knjigu, kao što to čini Harvard Business Review.
- Koristeći komentare posta na blogu kako bi se olakšala rasprava u epizodi podcasta
- Izrada tutoriala ili webinara koji detaljnije objašnjava vaše rezultate studije slučaja
Ako imate dovoljno različitih vrsta sadržaja, mogućnosti su beskrajne kada se radi o prenamjeni sadržaja koji ste već stvorili. Iako nije sav sadržaj dovoljno dobar (ili dovoljno zanimljiv) da se preoblikuje u nešto drugo, vrijedno je ostaviti vremena da se redovito preispituje što se može pretvoriti u nešto drugo.
Najvažniji dio stvaranja strategije promocije sadržaja je planiranje sve prije vremena. Kada letite uz sjedalo svojih hlača, stvari neizbježno padaju kroz pukotine, čineći svoj sadržaj, brand i online prisutnost sve lošom uslugom.
Koristite ovaj predložak kalendara društvenih medija za izradu rasporeda objavljivanja društvenih medija!
Fotografija web-sadržaja putem usluge Shutterstock
Više u: Popularni članci 4 Komentari ▼
