Mnogi marketinški stručnjaci gledaju na svoje web stranice i CMS sustav s kojim je izgrađen i divite se svemu što ovi moćni sustavi omogućuju. Ali to nije ono što vam vaš CMS omogućuje da to učinite tako moćnim - to je ono što vam NE dopušta. Evo zašto.
Da, sjajno je što možete dodati i ažurirati sadržaj u trenutku, a da ne morate prolaziti kroz sadržaj tehničkog tima. Većina CMS sustava toliko je jednostavna da ako možete koristiti web-preglednik, možete upravljati sadržajem svoje web-lokacije.
$config[code] not foundTa sposobnost je važan dio održavanja web stranice kao učinkovitog marketinškog alata. Ljudska publika i pauci tražilica obožavaju svježe sadržaje. A mogućnost dodavanja tog sadržaja bez muke čini ga vjerojatnijim.
Moć za više
Stvarna moć CMS-a leži u mogućnosti da učinite više s istim sadržajem. Tipično, ovo se oslanja na sposobnosti kategorizacije koje su gotovo svi CMS sustavi - uključujući WordPress, Drupal i Joomla - ugrađeni u koji se može prilagoditi vašim potrebama.
Evo primjera. Vaša web lokacija može imati odjeljak "Usluge" u kojem na nizu stranica opisujete različite usluge koje nudite klijentima. Ako ste pravnik koji može uključivati usluge parničenja, komercijalne ugovore i transakcije s nekretninama. Ako ste digitalna agencija, to može uključivati razvoj weba, sadržajni marketing i društvene medije.
Imajte to na umu na trenutak dok razgovaramo o drugom odjeljku na kojem vaša web-lokacija ima ili bi trebala imati - Centar znanja. Centar znanja može jednostavno imati oblik bloga, ili može sadržavati sadržaj kao što su bijeli papiri, studije slučaja, infografika i tako dalje. Sve u ovom odjeljku je sadržajni element koji pruža informacije o vrijednosti i upotrebi vašoj publici, a istovremeno ilustrira vašu stručnost i iskustvo. (Ipak, nema otvorene prodaje.)
Ako ste marketinški stručnjak, svaka stavka u centru znanja poravnana je s jednom ili više usluga koje nudite. CMS, ispravno konfiguriran, daje vam dva povezana i snažna načina da iskoristite prednosti ovog poravnanja.
- Prvi: Svaki put kada učitate novi dio sadržaja u Centar znanja, kliknite odgovarajući potvrdni okvir i taj je sadržaj dodijeljen kategoriji. Tako da članak može biti o web development, recimo, ili sadržaj marketing, ili čak oboje.
- Drugi: CMS može automatski prikazati sadržaj centra znanja uz odgovarajući sadržaj stranice usluge. To je obično u bočnoj traci ili u bloku pod nazivom "Možete biti zainteresirani za …" ili nešto slično.
Prednosti
Nadajmo se da su prednosti ovdje očite. Možete uštedjeti mnogo vremena i izbjeći pogreške u propustu jer ne brinete o tome jeste li dodali svoj sadržaj na dva (ili više) mjesta na vašoj web-lokaciji svaki put kada dodate novi članak.
Još važnije, donosite sadržaj svojoj publici koja će ih vjerojatno zanimati. Ne moraju pretraživati vašu web-lokaciju za druge članke o svojoj temi. Donijeli ste sve relevantne informacije za njih - i to je snažan marketinški alat.
Te automatizirane značajke funkcioniraju kao odredišna stranica koja sve skupa prikuplja od interesa za određeni segment publike.
Samo ta značajka uvelike doprinosi poboljšanju mjernih podataka o web-lokaciji - prikazima stranice, vremenu na web-lokaciji, nižoj stopi posjeta jednoj stranici - povećanju angažmana posjetitelja i premještanju posjetitelja duž vašeg toka prodaje od interesa do istraživanja u predanost.
Ako to nije način na koji koristite CMS, pogrešno ga koristite i vrijeme je da promijenite svoj pristup.
Cvjećarna Photo via Shutterstock
