Nedavno sam naišao na nekoliko infografika koje pokušavaju vizualno prikazati kako funkcionira Google AdWords. Ako slika vrijedi tisuću riječi, očito je potrebno nekoliko tisuća riječi da bi se objasnilo kako Google AdWords funkcionira.
Međutim, mislim da je možda najzanemarljiviji dio procesa kako funkcionira “aukcija”.
Što je aukcija?
Google AdWords dražba određuje tri stvari:
$config[code] not found- Koji se oglasi prikazuju na određenoj stranici rezultata pretraživanja (bez obzira na to prikazuje li se oglas čak i)
- Kako će se oglasi rangirati (koliko visoko na stranici se pojavljuje vaš oglas)
- Koliko će svaki oglašivač platiti za taj klik (ono što plaćate kada netko klikne na vaš oglas)
Pogledajmo detaljnije svako od ovih područja.
Koji se oglasi prikazuju
Ovo je najjednostavniji dio dražbe. Prvo će Google tražiti sve oglašivače koji ispunjavaju uvjete na temelju ključnih riječi (ovdje je važna vrsta podudaranja) i drugih postavki ciljanja, kao što su geografska lokacija i doba dana. Svaka stranica s rezultatima tražilice ima čak 15 oglasnih mjesta. Može postojati najviše tri stavljena u zasjenjenom okviru iznad organskih rezultata, čak 10 rezultata na desnoj strani i, u nedavnom razvoju, čak još dva rezultata pretraživanja na dnu stranice.
Ali u kojem će se redu pokazati?
Kako se oglasi rangiraju
U prošlosti je Google samo rangirao oglašivače po licitaciji. Ako ponudite više, Vaš se oglas pojavio više. Želite li da se vaš oglas prikaže još višim? Sve što je trebalo učiniti je da nadmašiš drugog oglašivača.
Bila je to čista aukcija.
Međutim, u svojim nastojanjima da poboljšaju stvari za pretraživače, Google je uveo nešto što se zove oglasni rang. Poredak oglasa izračunava se množenjem maksimalne ponude oglašivača s njihovom ocjenom kvalitete (QS). Google zatim rangira oglase od najvišeg do najnižeg prema poretku oglasa.
Sljedeća slika iz Wordstreama pokazuje kako bi to funkcioniralo:
Što svaki oglašivač plaća
Ako pogledate gornju sliku, vidjet ćete i koliko će svaki oglašivač morati platiti za klik. Poredak oglasa podijeljen je s ocjenom kvalitete i platit ćete samo 0,01 USD više od najveće ponude sljedećeg oglašavača. Tako ćete često plaćati manje od maksimalne ponude.
Primijetite u gornjem primjeru da oglašivač s najboljom ocjenom kvalitete plaća najmanji iznos. Kao što je to uočljivo, oglašivač s boljom ocjenom kvalitete može platiti manje od ostalih oglašivača i oglas će se pojaviti više na stranici.
Je li Google AdWords doista aukcija?
Kratak odgovor: Ne baš. Biti uspješan u programu Google AdWords više je nego samo povećanje i povećanje Vaše ponude.
Iako povećanje ponude obično poboljšava vaš položaj, ocjena kvalitete igra veliku ulogu u tome tko se pojavljuje i gdje. To znači da kao mala tvrtka možete poboljšati svoju poziciju Google oglasa i smanjiti troškove poboljšanjem ocjene kvalitete. Ja ću se baviti ocjenom kvalitete u budućem postu. Za sada, samo znajte da je ocjena kvalitete uglavnom vezana uz osiguravanje da Vaš oglas i stranica na koju usmjeravate posjetitelje odgovara svemu što pretraživači traže.
Da biste saznali više o tome kako radi AdWords, pogledajte cjelokupnu infografiju.
15 Komentari ▼
