Mnoge tvrtke će ostati daleko od lokalnih platiti po kliku (PPC), jer su razmišljanje da će ih ograničiti na određeni zemljopisni položaj, i oni žele doći do što više ljudi što je više moguće. U teoriji, ovo je dobra ideja. Naravno, želite doprijeti do što više ljudi, ali morate biti i realni. Stvarno ćete se moći natjecati s nacionalnim trgovcem koji ima neograničen proračun oglasa? Ne; to je gotovo nemoguće. Međutim, s njima se možete natjecati na lokalnom pretraživanju.
$config[code] not foundOvo, u kombinaciji s nedavnim surge u mobilnim pretraživanje, čini ga dobro vrijeme za promisliti vaše PPC strategije uključiti lokalne PPC oglase. Za pomoć, ovdje je pet savjeta koje vaša tvrtka može koristiti za lokalne PPC oglase.
Koristite lokalne PPC oglase na svoju prednost
1. Prilagodite
Sve što je u vašoj kampanji potrebno prilagoditi određenoj publici i segmentima pretraživanja. Ne želite da se generički oglas poslužuje vrlo specifičnoj publici pretraživača. Jedna od vaših najvećih prednosti je to što poznajete publiku bolje od bilo koga drugoga, a tu su i brojni alati za pomoć, uključujući Google alat za ključne riječi. Segmentirajte oglase na temelju lokacije i pretraživanja koje izrađuju: to će bolje odgovarati njihovom upitu za pretraživanje. Ukratko, ako netko traži „Talijanski restorani u Charlestonu“, želite da se oglasi podudaraju s tom frazom.
Želite biti sigurni da su vaše odredišne stranice koje su na Vašim oglasima prilagođene vašoj lokaciji i grupi ključnih riječi. Kada koristite lokalne PPC oglase, Vaš oglas treba privući pažnju tražitelja; Vaša odredišna stranica je mjesto na kojem se angažirate i, nadamo se, konvertirate, a odredišna je stranica sa sličnim sadržajem. Koristeći gore navedeni primjer, upotrijebili biste sadržaj sličan oglasu kada korisnik dođe na stranicu; na primjer, jedan od vodećih talijanskih restorana u Charlestonu bio bi dobar primjer.
Vaši lokalni PPC oglasi su vas doveli pred prave ljude; sada vaša odredišna stranica mora imati relevantne informacije kako bi vaši klijenti uopće pronašli ono što su došli na vašu web-lokaciju. Ljudi ne žele pretraživati vašu web-lokaciju kako bi pronašli ono o čemu ste razgovarali u oglasu.
Vraćajući se na naš primjer restorana, ako imate više lokacija, želite da vas oglas pošalje izravno na informacije o vašoj lokaciji u Wagener Terrace. Ne samo da korisnici ne žele pretraživati relevantne informacije putem vaše web-lokacije - oni to neće učiniti. Zato je važno da prilagodite svoje odredišne stranice tako da odgovaraju sadržaju oglasa. Segmentaciju utemeljenu na lokaciji možete upotrijebiti za pokretanje tih klikova pretraživanja na svaku od lokacija, umjesto jedne kampanje "deka" koja ih šalje na početnu stranicu.
2. Ciljanje dugoročnih ključnih riječi
Ključne riječi s dugim repom (više od 3+ ključnih riječi u pretraživanju) presudne su u bilo kojoj kampanji za lokalne PPC oglase, ali su posebno važne kada uzmete u obzir da potencijalni klijenti traže određenu lokaciju.
Želite biti sigurni da odaberete prave ključne riječi koje će pomoći ljudima da vas pronađu, a koje su ono što vaše ciljano tržište traži. Prilikom odabira lokalnih izraza s ključnim riječima (talijanski restorani u predgrađu ovdje), provjerite je li oglas poslužen potencijalnim klijentima koji su vam bliski. Osim toga, ove lokalne ključne riječi s dugim repom su veće pretvaranje, filtrira puno "istraživača" i smanjuje veličinu vaše publike, ali trebate ostati s više ciljanih pretraživača koji će mnogo češće konvertirati.
3. Negativne ključne riječi
Ako već niste, razmislite o negativnim ključnim riječima u lokalnim PPC kampanjama. Obično želite odabrati ključne riječi koje pretraživači traže, ali postoje slučajevi u kojima te ključne riječi mogu uključivati povezane ključne riječi koje nisu povezane s vašom kampanjom.
Recimo da je restoran restoran s plodovima mora, ali ne poslužujete račiće. Međutim, škampi su povezane ključne riječi za plodove mora; stoga možete doći do ljudi koji traže da nađu škampe kad ga nemate. Dodavanjem škampa kao negativne ključne riječi isključujete osobe koje ne želite doseći, a to vam pomaže da ne trošite novac na oglasnu potrošnju.
4. Proširenja lokacije
Oglasna proširenja su vrlo važna u PPC svijetu i, kada je riječ o lokalnim PPC oglasima, jedan od najboljih oglasa koje možete zaposliti je proširenje lokacije. Ovo je dodatni dio oglasa u kojem možete navesti svoju adresu, broj telefona, sate i sve druge dodatne informacije koje želite. Kada uključite proširenje lokacije u oglasu, oglas će se prikazivati s kartom u rezultatima, tako da klijenti mogu točno vidjeti gdje se nalazite.
U što želite biti sigurni kada se bavite proširenjima lokacije, postavite i provjerite je li račun usluge Google My Business postavljen. Kao što smo spomenuli ranije, sve se više pretraživanja događa na mobilnim uređajima, a ako imate omogućeno proširenje lokacije, ispunjavate uvjete za novi "format mobilnog oglasa u obližnjim poslovnim objektima", koji zatim poslužuje upute za vašu lokaciju. Ako imate više lokacija, svakako želite provjeriti jesu li sve informacije točne za svaku od njih.
5. Proširenje poziva
Osim proširenja lokacija, možete omogućiti i proširenja poziva, koja će prikazati vaš telefonski broj u oglasu. Ponovno, kada pretraživači upotrebljavaju svoje mobilne uređaje, ako im broj telefona u oglasu olakšava pozivanje. Isto tako, ako se koristi proširenje poziva, pojavit će se gumb "Nazovi izravno". Da bi vam dali predodžbu o tome koliko je ovo važno, nedavno istraživanje pokazalo je da je 42 posto korisnika pametnih telefona koristilo klik izravno na poziv.
Još jedan zanimljiv aspekt proširenja poziva je da imate mogućnost koristiti vlastiti telefonski broj ili koristiti Google broj za prosljeđivanje. Upotrebom Google broja za prosljeđivanje imate više uvida u izvedbu proširenja. Također vam daje mogućnost brojanja telefonskih poziva kao konverzija. Međutim, postavite prag za koliko dugo telefonski poziv mora biti prije nego što se broji kao konverzija.
Local Search Fotografija putem Shutterstock, Slike: Visiture
1
