Twitter je izazvao popriličan poticaj prije nekoliko mjeseci kada je predstavio svoju dugo očekivanu analitičku platformu. Za hardcore visokotonce, Twitter Analytics nudi uzbudljiv pogled na podatke koje smo sanjali o tome kako ćemo se osloniti na osam dugih godina.
Twitter Analytics uskoro može postati vaša najnovija opsesija. U ovom članku ćemo vam pružiti vođeni obilazak usluge Twitter Analytics i prikazati vam pet uvida koje možete primijeniti na svoje društvene i sadržajne strategije, stoga ćemo zaroniti odmah!
$config[code] not found1. otkrijte koliko ljudi zaista gleda vaše Tweets
Kao što ste očekivali od analitičkog alata, podatke o pojavljivanjima možete pregledati unutar određenog raspona datuma klikom na gumb datumskog raspona u gornjem desnom kutu stranice. Ova postavka zadana je za prethodni 28-dnevni raspon, ali je postavljena na 12. prosinca - 12. siječnja u ovom primjeru:
Kada postavite datumski raspon, vremenska skala podataka o pojavljivanju dinamički će se prilagoditi za prikaz podataka iz navedenog razdoblja. Također možete pogledati snimku podataka iz mjeseca u mjesec odabirom željenog mjeseca s popisa.
Vremenski tijek podataka za pojavljivanja označen je bojama, s plavim trakama koje prikazuju organska pojavljivanja i žutom bojom koja predstavlja plaćena pojavljivanja oglasa, promoviranih tweetova i slično.
Iako je ovo odličan početak, usluga Twitter Analytics ograničava maksimalno moguće razdoblje koje korisnici mogu pristupiti bilo kojem danu u 91 danu. To bi moglo biti frustrirajuće za korisnike koji žele vidjeti velike promjene u izvedbi, osobito ako su izvršili velike promjene u svojim računima. Ipak, za većinu korisnika, maksimalno razdoblje od 91 dan bi trebalo biti u redu - ali nadam se da će se Twitter poboljšati u budućnosti.
2. Shvatiti ako su vaše plaćene promocije vrijedne novca
Dok sam prolazio kroz vlastite podatke, primijetio sam da učinkovitost mojih nedavno plaćenih eksperimenata za promidžbu nije bila tako velika kao što sam mislila da će biti.
Ne provodim puno na tim eksperimentima u plaćenim promocijama (oko 100 USD dnevno ili tako nešto), a ne provodim ih dugo, ali kao što možete vidjeti iz mojih podataka o pojavljivanjima, moje promovirane tweetove nisu veliki utjecaj na broj pojavljivanja. Naravno, više ljudi je vidjelo te tweetove nego što bi to vjerojatno bilo da nisam platio da ih promoviram, ali učinak nije toliko velik. To mi govori da trebam potrošiti više na promociju ili promisliti koje tweete plaćam za promidžbu (ili oboje).
Očito je da to nije slučaj u vašem računu, ali je zanimljivo da vlastiti podaci usluge Twitter mogu dovesti do toga da oglašavači budu više uočljivi u vezi s troškovima oglašavanja. Nadajmo se da će i Twitter učiniti transparentnijim u pogledu održivosti usluge kao platforme za oglašavanje.
3. Pogledajte kako su ljudi zapravo uključeni s vašim tweetovima
Podatci o angažmanima na usluzi Twitter Analytics tamo gdje se stvari počinju zbunjivati. Twitter sve interakcije smatra tweetom kao angažman. To znači da pojedinačni broj prikazan u formatu tweet liste može biti malo pogrešan, ili barem zaslužuje daljnje istraživanje.
Kao što možete vidjeti na slici ispod, ovaj cvrkut (fotografije koju sam snimio tijekom nedavnog posjeta Googleu u Mountain Viewu) primio je 141 angažman - ali što to znači?
Da biste vidjeli specifične podatke o angažmanu za pojedinačni tweet, jednostavno kliknite na njega. To će otvoriti sekundarni prozor s pravim podacima.
Ovdje ćete vidjeti detaljan pregled mjernih podataka o angažmanu. Kao što možete vidjeti, ovaj tweet je među ostalim interakcijama primio 79 ugrađenih medijskih klikova, 33 klikova na vezu, 9 favorita i 7 retweeta. To vam omogućuje da brzo i jednostavno vidite kako vaši sljedbenici komuniciraju s vašim sadržajem. Sjajno je vidjeti kratki pregled ukupnog broja "angažmana", ali ti su podaci potencijalno mnogo korisniji!
Usluga Twitter Analytics ne nudi opcije filtriranja angažmana, što znači - zasad - zaokružili smo ukupnu ukupnu količinu svih interakcija kao mjerilo za naše podatke o angažmanu. Nadam se da je ovo značajka koju ćemo vidjeti u budućnosti.
Jedna stvar koja mi je odmah bila očita bila je da tweetovi sa slikama djeluju mnogo snažnije od onih bez njih. Dugo sam sumnjao da je to bio slučaj, ali nisam imao pojma koliko razlike, uključujući slike u vašim tweetsima, mogu napraviti.
Nešto drugo što sam primijetio je da će mnogi ljudi retweetati bez da zapravo kliknu na link u cvrkutu. Ako želite dobiti mnogo retweeta (a tko ne?), Morate stvoriti tweetove kojima se ljudi udobno dijele bez nužnog čitanja.
4. Eksperimentirajte s angažmanom teme za izradu Killer sadržaja
Većina oglašivača sadržaja ograničava se na korištenje Twittera samo kao promotivni alat. Nemojte me krivo shvatiti - Twitter može biti od neprocjenjive važnosti za promicanje vašeg najboljeg sadržaja, ali se može koristiti i za procjenu uspješnosti određenog sadržaja na društvenim mrežama mnogo prije nego što sjednete i napišete blog.
Nedavno sam naišao na zanimljivu grafiku i objavio link na nju:
Kao što možete vidjeti, Twitter Analytics mi je pomogao u pronalaženju podataka o angažmanu za ovaj tweet. Tvitovi sa slikama uvijek su snažniji od onih bez njih, ali ovaj je imao stopu angažmana od 8,0 posto - znatno višu od mnogih drugih mojih tweetova.
Imajući to na umu, napisao sam komad koji se fokusira na grafiku za moj stupac u časopisu Inc., koji je nastupio vrlo dobro. Dijeljena je tisućama puta, dok prosječan članak u časopisu Inc dobiva oko 650 društvenih dionica.
Budući da je potrebno sastaviti i poslati cvrkut samo minutu ili dvije, a time i provjeravanje podataka usluge Twitter Analytics odličan je način za prepoznavanje novih tematskih područja koja zaista odgovaraju vašem sljedećem.
5. Saznajte više o tome tko vas stvarno prati - puno više
Budući da Twitter oglašivačima obećava pristup detaljnim demografskim podacima, ne treba čuditi da su podaci publike usluge Twitter Analytics među najvrednijim i najkorisnijim dijelovima platforme. Da biste mu pristupili, kliknite na "Sljedbenici" u gornjem izborniku.
Ovdje možete naučiti mnogo o ljudima koji vas prate.
Na vrhu ovog izvješća vidjet ćete grafikon koji će s vremenom prikazivati broj vaših sljedbenika (što se, nadam se, povećava, kao što je moj.) Za razliku od raspona datuma u izvješću Pojavljivanja, grafikon sljedbenika seže daleko dalje. U ovom slučaju prikazani podaci počinju 6. kolovoza 2012. do 12. siječnja 2015.:
Često sam počeo koristiti Twitter često u posljednjih godinu dana. Uvijek sam sumnjao da će biti aktivniji na Twitteru i uključivanje s drugim korisnicima pomoći u povećanju mog sljedećeg, ali nisam imao pojma koliko će se brzo brojati moji sljedbenici - trebalo mi je oko šest godina da privučem prvih 8.000 sljedbenika, ali Pokupio sam preostalih 29.000 u prošloj godini!
Ispod grafikona vremenske linije sljedbenika nalazi se mjesto gdje je stvarna radnja. Ovdje ćete pronaći sve vrste demografskih podataka o svojim sljedbenicima, uključujući interese, lokaciju i druge vrste korisnika usluge Twitter koje slijede vaši sljedbenici.
Kao što možete vidjeti, većina mojih sljedbenika je zainteresirana za marketing, koji se nalazi u Sjedinjenim Državama, a velika većina su muškarci. Nije stvarno šokantno da su tri od pet najboljih gradova u zemlji najveća mjesta za poduzetništvo, ali bio sam malo iznenađen kada sam vidio Philadelphiju koja je zaokružila mojih pet najboljih. Mislim da startup sceni u Gradu bratske ljubavi treba više pozornosti!
Dobivanje @Twitter s podacima
Ima mnogo članaka koji vam govore kako je najbolje vrijeme za tweetanje i savršenu vrstu tweet-a kako biste potaknuli angažman, ali ako nam Twitter Analytics pokaže bilo što, to je da se trebate oslanjati na svoje podatke, a ne na tuđe interpretacije. Ono što radi za nekog drugog možda neće raditi za vas. Uzmite dugačak, naporan pogled na ono što tweets rezonira sa svojom publikom i nadogradite to. Učinite više od onoga što radi, manje od onoga što nije, a vaš Twitter profil će postati zanimljiviji.
Kako koristite Twitter Analytics?
Ponovno je izdana uz dopuštenje. Izvorno ovdje.
Slika: Twitter
Više u: Twitter 4 Komentari ▼
