Naravno, Facebook nudi plaćene promocije kako bi povećao vidljivost vašeg branda. Cijena za njih ovisi o broju obožavatelja ili sljedbenika vaše mreže.
No, bez plaćanja, vlasnici stranica ne dobivaju istu izloženost svojim sljedbenicima kao prije.
Rekla je Rachel Parker, vlasnica Resonance Content Marketinga:
“Kada je Facebook uveo promovirane postove, moji neplaćeni postovi počeli su prosječno 15-18 pojavljivanja, što predstavlja oko 10% moje ukupne baze. Pokušao sam promovirati post jednom kao eksperiment i da, dobio je mnogo više pojavljivanja. "
Novinar New York Timesa Nick Bilton opisao je sličan fenomen. U nedavnoj kolumni, Bilton je rekao da je, kada je promovirao mjesto za 7 dolara, vidio povećanje od 1000 posto u interakcijama na poveznici koju je objavio.
Unatoč mogućnosti da tvrtke plaćaju da bi dobile poruke ispred više svojih sljedbenika, problem je u tome što Facebookova promjena algoritma namjerno smanjuje doseg neplaćenih postova tako da ih morate promovirati ako želite imati razinu vidljivosti su nekad navikli.
Drugim riječima: Morate platiti da bi vaši postovi mogli biti viđeni od vaših sljedbenika na Facebooku.
Facebook je demantirao tvrdnje da je njegov algoritam promijenjen kako bi se robne marke prisilile da troše više novca kako bi došli do istih sljedbenika koje su nekad mogli besplatno. U postu na službenom blogu Facebook Studio, inženjer Facebook Ads, Phillip Zigoris, inzistirao je:
"Dok povremeno unosimo promjene u feedove vijesti, temeljni način na koji se to radi nije se promijenio … News feed funkcionira kako bi poslužio poruke - organski i plaćeni - s kojima ljudi najvjerojatnije komuniciraju."
Osim plaćanja, postoji nekoliko opcija za vlasnike stranica.
Parker je rekao da koristi slikovne postove što je češće moguće jer stalno stvaraju više interakcija. Također je predložila označavanje drugih Facebook stranica kad god je to relevantno, jer vas to može izložiti sljedbenicima te stranice.
$config[code] not foundDruga mogućnost je zamoliti sljedbenike da se uključe u primanje obavijesti kada stvarate postove, napisao je Tristan Higbee u svom blogu Osmosio. U teoriji, to bi uvijek dobilo vaše postove koje su vidjeli oni sljedbenici. Iako je Higbee priznao da nije primijetio mjerljivu razliku u pogledima i interakcijama u svom prvom pokušaju upotrebe te tehnike, rekao je da ga planira ponovno pokušati ubuduće.
U intervjuu za e-poštu, Higbee je također rekao kako vjeruje da će Facebook vjerojatno iskusiti posljedice svojih novih politika:
„Facebook naplaćuje jer želi zaraditi. Shvaćam. Ali kada dođe do točke kada izdavači ne šalju na Facebook jer njihovi fanovi ne vide njihov sadržaj, Facebook ima veći problem na rukama. "
Parker se složio. Rekla je da je primijetila više interesa za druge platforme kao što je Google+ od promjene algoritma koja je uzrokovala pad u interakcijama na Facebooku:
"Sviđa mi se Google+ od samog početka, a čini se da dobiva na privlačnosti među tvrtkama koje su" imale do ovdje "s Facebookom."
Ali nisu svi vlasnici stranica odustali od Facebooka ili čak neplaćenih postova. Ramon Ray, urednik SmallBizTechnology i autora knjige "Facebook vodič za marketing u malim poduzećima", rekao je da, iako je koristio plaćene promovirane postove kako bi došao do dosega, on još ne bi odustao od vrijednosti organskog dosega na stranici
"Slobodno objavljivanje ne funkcionira, ali mora biti česta i zanimljiva."
A sa svim promjenama u feedu vijesti, nužnost čestog i zanimljivog sadržaja jedna je stvar koja se nije promijenila.
