Svatko i njegov rođak ovih dana blogiraju. Sve što je potrebno je predložak i malo vremena na vašim rukama da se vaše misli emitiraju na webu.
S druge strane, učinkovit poslovni blog preuzima vrijeme, resurse i intelektualnu energiju. Osim ako niste predani izradi kvalitetnog, dobro napisanog bloga i predani redovitom ažuriranju tog bloga, nemojte se ni truditi.
$config[code] not foundNajgori poslovni blogovi su oni u kojima je jasno da ga je pisac krio, samo piše što god padne na pamet. Tvrtka mora pristupiti svom blogu na isti način na koji bi pristupila bilo kojoj drugoj marketinškoj ili branding kampanji: s planiranjem, kadrovima, izvršavanjem i praćenjem.
Slijedeći ovih sedam koraka, vaša mala tvrtka može poduzeti prve korake prema vrlo uspješnom poslovnom blogu:
- Odredite poslovne ciljeve svog bloga
- Prepoznajte svoju ciljanu publiku
- Dodijeliti resurse
- Izradite urednički kalendar
- Izdvojite vrijeme za pisanje
- Poslušajte povratne informacije svoje publike i prilagodite ih
- Izvadi riječ
1. Definirajte poslovne ciljeve svog bloga
Ne blokirajte jer svi to rade. Blog s planom. Neki poslovni blogovi usredotočeni su na proizvode i usluge, dok drugi pokušavaju humanizirati tvrtku stavljajući lice na zaposlenike i rukovoditelje te pružajući uvid u kulturu tvrtke. Za pružatelje usluga, blog može biti odličan način za demonstriranje vaše stručnosti (možete demonstrirati svoje sposobnosti kroz vođenje misli ili stvarnu povijest klijenata).
2. Odredite ciljanu publiku
Iako ovo može zvučati crass, niste bloganje za svoje zdravlje. Vi blogate za zdravlje svog poslovanja. Kao poslovna osoba, trebate znati koga pokušavate privući. Ako izbacite preširoku mrežu, nećete moći napisati vrstu postova koji će biti od interesa za vašu specifičnu demografsku kategoriju. Ne možete biti sve za sve, zato nemojte ni pokušavati.
3. Dodijelite resurse
Jedan od najvećih razloga blogs uspjeti je, jer oni nisu proračunski u smislu osoblja i financijskih obveza na način druge marketinške napore. Blog nije dodatak vrijednosti. To je sastavni dio vašeg marketinškog plana.
Za srednju tvrtku ne bi trebalo biti teško posvetiti osobu zadatku. Ako ste dućan s pet osoba, još uvijek se može obaviti - samo trebate pronaći odgovarajuću osobu (ili osobe) koja će biti odgovorna za blog.
Neke tvrtke donose odluku o angažiranju slobodnog duhovnog blogera. Vidio sam reklame u rasponu od $ 20 po postu od 150 riječi na nekoliko stotina dolara po satu za visokokvalitetne autorice. Dobra vijest, ako možete staviti na taj način, je da je relativna propast tiskanje izdavaštvo je stavio mnoge visoko kvalificiranih freelance pisaca na tržištu, a možete zaposliti kvalitetne pisce za prilično skroman trošak.
Ako tražite slobodnog novinara, možete pogledati na stranicama poput MediaBistro ili čak pogledati postove pisaca na Craigslistu. Ako na blog želite staviti više vlastitog pečata, slobodnim stvarateljima možete dati oznake koje pisci mogu pretvoriti u postove na blogu.
4. Izradite urednički kalendar
Ostavljanje rasporeda blogova na otvorenom poziv je za katastrofu. Postavljanje okvira za unos blogova u određeno vrijeme daje poslovnim rokovima izvršenje. Kao što svi znamo, tvrdi rokovi koji vam visi iznad glave mogu biti veliki motivatori. Urednički kalendar ne treba smatrati urezanim u kamenu. Tvrtke moraju biti dovoljno fleksibilne da bi dodale neprimjetne postove kada diktiraju vijesti i posao.
Evo predloška za početak rada.
5. Izrežite vrijeme za pisanje
Ne mogu naglasiti ovu točku dovoljno: ako vrijeme vašeg bloga nije dio vašeg kalendara, pronaći ćete načine kako izbjeći zadatak. Ovo nije igra! To nije hobi! To je poslovni alat koji treba tretirati s istim poštovanjem kao i drugi poslovni alati. Za poduzetnike i male poduzetnike, to može značiti postavljanje alarma sat vremena ranije ili izdvajanje sat-dva tijekom vikenda.
6. Poslušajte povratne informacije svoje publike i prilagodite ih
Kao što znate, blogovi nisu jednosmjerne ulice. Funkcija komentara osnažuje vašu ciljanu publiku i daje im priliku da sudjeluju u razgovoru. Ako vaša publika voli vaš blog, reći će vam. Isto tako važno, ako imaju problema, morate se nositi s njima.
Analitika vam može pomoći ovdje. Pogledajte koji postovi imaju najveći promet. Pogledajte tko dijeli vaš sadržaj. Pogledajte tko vam se sviđa. Sve ove informacije mogu vam pomoći da bolje služite svojoj ciljanoj publici.
Iako postoje brojni analitički paketi (neki besplatni, neki po cijeni), predlažem da počnete s uslugom Google Analytics, besplatnim i iznimno robusnim paketom koji se lako instalira na vašoj web-lokaciji.
7. Izvucite riječ!
Super je imati blog na web-lokaciji vaše tvrtke, ali to svakako ograničava vašu publiku. Postoji više načina na koje možete dobiti širu publiku za svoje postove.
Najlakši je put pronaći druge blogove koji privlače vašu ciljanu publiku. Pogledajte što ljudi o tome pišu i pogledajte imate li nešto smisleno dodati razgovoru. Većina blogova dopušta veze unutar komentara.
Drugi jednostavan trik je objaviti svaki novi post na društvenim medijima kao što su Twitter ili Facebook. Da biste dobili naslov svog posta na usluzi Twitter i zadržali se unutar 140 znakova, skratite URL s web-lokacijom kao što je bit.ly.
Da biste pratili svoj uspjeh u društvenim medijima, postoji mnogo alata uključujući Topsy, Facebook Insights ili Hootsuite.
Ako ste više avanturistički, onda predlažem da doprete do odgovarajućih blogova i ponudite svoje usluge kao gostujući bloger. Ključ je u tome što ste proizveli relevantan sadržaj koji bi oboje bio od interesa za vašu ciljanu publiku i napisao se dovoljno dobro za široku publiku.
Uspjeh
Ako se obvezujete na pisanje poslovnog bloga, onda se obvezu da ćete imati onaj koji je dobro napisan, od interesa za vašu ciljanu publiku i redovito se osvježava. Veliki blog može biti vrijedan alat za poslovni razvoj. Lousy može oštetiti vaš brand i vaš ugled u vašoj industriji.
Više u: Sadržaj Marketing 25 Komentari ▼
