Jedna riječ možda se ne čini mnogo. Ali kada je riječ o brandu, on može predstavljati cijeli identitet tvrtke. Barem je to stajalište Andrea Levyja, proizvođača Wild Geesea, malog irskog whiskeyja u vlasništvu neovisnog vlasnika.
Levy vodi likvidnog diva Bacardija u zadatak da u novoj oglasnoj kampanji za rumovu tvrtku upotrijebi riječ "neukrotiv" (a ne tradicionalni pravopis). Levy kaže da je ta riječ preblizu sloganu "Untamed" Wild Geesea koji se koristi od 2012. Levy je uložio pritužbu protiv Bacardija u američkom Uredu za patente i žigove na svoju novu oglasnu kampanju. Napravio je čak i web stranicu, Bacardi-Controversial, koja baca Bacardi zbog upotrebe slične riječi u novoj oglasnoj kampanji.
$config[code] not foundLevy kaže da je Wild Geese 2011. godine u SAD-u zaštićen naziv "Untamed" u SAD-u. Levy čak ide korak dalje, izvješćuje Buzzfeed, zauzimajući se za sva mala poduzeća za koja kaže da uvijek gube prava intelektualnog vlasništva na velika poduzeća. On je unajmio tvrtku za lobiranje i susreo se s članovima Kongresa kako bi pronašao navijača za svoj cilj. Rekao je Buzzfeedu:
“Problem koji predstavlja poduzetnicima jest da on stvarno stvara scenarij divljeg zapada s intelektualnim vlasništvom. Budući da su poznatiji, kažu da neće postojati zbrka između dvaju zaštitnih znakova. "
Iako riječi nisu potpuno identične, Levy smatra da će potrošači povezati riječ "neukroćena" ili "neukrotiva" s Bacardijem preko Wild Geesea. Kada se pokrene kampanja većeg poduzeća, poruke Wild Wild će se utopiti, kaže on. Levy piše na svojoj anti-Bacardi web stranici da je pojam "Untamed" sinonim za viski Wild Wild. Izgubiti taj identitet time što ga preuzme veća tvrtka, predstavlja gubitak godina napornog rada i novca. Na svojoj web stranici protiv Bacardi piše:
„Za poduzetnike, njihovo intelektualno vlasništvo - ili I.P. - često je njihova najvrednija imovina. Njihova IP predstavlja njihovu nagradu za mnoge žrtve koje su napravljene tijekom mnogih godina, što je rezultat rizika da sve stvori nešto vrijedno za sebe i njihove obitelji. "
Iako su ga neki, poput TechDirt.com, optužili da je osvetoljubiv, Levy inzistira na tome da se male tvrtke i poduzetnici teško bore protiv većih tvrtki u vezi s zaštitnim znakovima ili da rizikuju gubitak identiteta i poslovanja.
Levyjevi motivi protiv Bacardija vjerojatno proizlaze iz prethodnog iskustva. Prije mnogo godina, Levy je bio prisiljen promijeniti oznaku svojih boca u SAD-u kada je Pernod Ricard, tvorac Wild Turkey burbona, tvrdio da je ime njegovog viskija narušeno njihovim zaštitnim znakom. Kako bi se ublažili strahovi Divlje Turske, Divlje guske su dodale novu frazu, "Irski vojnici i heroji". To je bila referenca na irske vojnike iz 17. stoljeća za koje se zove viski.
Slika: Bacardi-Kontroverzna
