S velikim je zanimanjem to što sam ovog ljeta uzeo novi LinkedIn Campaign Manager za probnu vožnju. Uostalom, bio sam prilično kritičan prema njihovoj oglasnoj platformi prošlog proljeća. Kad sam napisao članak pod naslovom “8 stvari koje mrzim o LinkedIn oglasima”, stvarno sam se nadao da ćemo ih vidjeti kako počinju inovirati i poboljšati svoju platformu za oglase, koja je u velikoj mjeri nedostajala značajki i zaostaje daleko iza Twitter oglasa i Facebooka. oglasi.
$config[code] not foundSveukupno gledano, novi voditelj kampanja LinkedIn mnogo je čišći i lakši za korištenje. Čarobnjak za izradu oglasa čini prilično jednostavnim odabrati koji od vaših postova želite promovirati i pretvoriti u oglas:
Upravitelj nove kampanje je definitivno poboljšanje sučelja oglašivača. Pogledajmo što je novo …
Što je novo u novom upravitelju kampanja LinkedIn?
Sada mogu biti u krivu, ali vjerujem da je ovo prva velika osvježenja upravitelja kampanje LinkedIn Ads za otprilike pet godina, ako ne i više. Dakle, krajnje je vrijeme.
Upravitelj nove kampanje počeo je s radom krajem srpnja i imao je nekoliko poboljšanja, uključujući:
- Pretraživanje kampanje, tako da možete lako pronaći kampanje koje tražite.
- Dinamičko vizualno izvješćivanje koje ponovno izračunava i prikazuje samo podatke koji zadovoljavaju postavke pretraživanja ili filtriranja.
- Detaljan pregled društvenih akcija povezanih s kampanjama s sponzoriranim ažuriranjima, uključujući dijeljenje, dijeljenje, komentare i praćenje.
- Uvidi publike koji vam omogućuju da vidite detaljan prikaz demografskih kategorija članova grupe LinkedIn klikom na Vaše oglase, dostupne na razini računa, kampanje i oglasa.
- Početni datum kampanje, koji vam sada omogućuje da zakažete pokretanje kampanja u budućnosti.
- Mogućnost objavljivanja bogatih medija (npr. Slikovnih datoteka, dokumenata) za izravni sponzorirani sadržaj kako biste lakše testirali i optimizirali uključivanje slika u kampanje s sponzoriranim ažuriranjima.
- Stranica pregleda računa koja olakšava pronalaženje i pristupanje više korisničkih računa za oglašavanje.
Odjeljak ciljanja osvježio se i sada je vizualno privlačan i intuitivniji:
Ono što najviše volim kod novog upravitelja kampanja LinkedIn je intuitivnije i jednostavnije sučelje. Provjerite slike i čistoću novog dizajna u ovom snimkom zaslona izvješćivanja:
Što novo sučelje LinkedIn oglasa znači za oglašivače
Volim novi izgled i dojam. Ali evo nekoliko stvari koje redizajn još uvijek ne rješava:
Opći nedostatak alata za pretvorbu
Dodavanje "Click-to-Call" za Fejsbuk oglase samo je još više razjasnilo koliko su reklame LinkedIn za konverziju. Oni su zapravo imali alat za genetiku, ali su ga povukli i nisu ga vratili. Zanimljivo je da su to ljeto dodali i funkciju Lead Gen SlideShare. Možda još ima nade?
Nema prilagođenih publika ili ponovnog marketinga = nije ciljanje na strašan način
Nedavna serija ažuriranja ne odnosi se na nedostatak opcija ciljanja oglasa dostupnih oglašivačima na platformi samouslužnog oglasa usluge LinkedIn. I Twitter i Facebook oglasi imaju mogućnost ciljanja na postojeće klijente i popise. Do danas, ne postoji način za učitavanje definirane publike pomoću e-pošte ili telefonskih brojeva na platformu za samousluživanje usluge LinkedIn, a zatim ih ciljati oglasima skrojenim za ono što već znate o tim ljudima.
I ponovni marketing? To je ep na Twitteru, ali na LinkedInu.,.fuggedaboutit. (Imajte na umu da LinkedIn nudi poseban proizvod za oglašavanje za velike oglašivače koji se nazivaju Lead Accelerator, koji podržava ponovni marketing).
Cijena! Čovjek, LinkedIn CPC-ovi su skupi
Važno je pažljivo odabrati publiku na svim PPC platformama, ali posebno na LinkedInu. CPK-ovi su ovdje gotovo nevjerojatno visoki pa morate pažljivo pratiti svoj ROI i provjeriti ne gubite li klikove.
Uz sve što je rekao, ja volim LinkedIn kao održiv način promocije tvrtke, izgradnju razmišljanja i promicanje sadržaja (osobito s Pulseom). Ako se LinkedIn može usredotočiti na to da svoje oglase učini pristupačnijim, učinkovitijim i preciznijim s ciljanjem i snažnijim formatima oglasa, mislim da će postati sastavni alat u uzbudljivom svijetu promocije plaćenog društvenog sadržaja.
Jeste li provjerili novog LinkedIn upravitelja kampanje?
Ponovno je izdana uz dopuštenje. Izvorno ovdje.
Slika: LinkedIn
Više u: Sadržaj kanala izdavača
