Dobivanje "zelenog certifikata" za vašu tvrtku ili proizvod može izgledati kao pametan način pokazivanja Vašim klijentima i potencijalnim klijentima da se pridržavate ekološki prihvatljivih praksi. Ali budi pažljiv. Mogli biste potrošiti stotine ili čak tisuće dolara za zelenu oznaku koja je bezvrijedna ili, još gore, povrijediti vaš ugled.
Više organizacija i konzultantskih tvrtki uvodi zelene oznake i programe certificiranja. Ideja je olakšati potrošačima da vide koje tvrtke slijede ekološke prakse ili ispunjavaju rigorozan skup standarda održivosti. Takvi programi često privlače male tvrtke kojima je potrebna pomoć u kretanju svijeta održivosti i možda vjeruju da oznaka dodaje neki kredibilitet njihovim naporima.
$config[code] not foundIpak, neki programi certificiranja nisu toliko vrijedni kao ostali, niti ugledni. (Pročitajte o prevarama za zelenu potvrdu koje je nedavno kaznila Savezna komisija za trgovinu.) Neke od njih, kao što je Zeleni pečat, mogu zahtijevati intenzivnu procjenu prakse tvrtke prije izdavanja certifikata. Drugi mogu zahtijevati malo ili nimalo procjene. Oni su samo marketinški trik: Fork preko $ 200 kako bi dobili prozor ili popis web stranica koji označava da ste zeleni posao. (Znam nekoliko web-mjesta, na primjer, da od tvrtki zatražite da popune kratki online upitnik kako bi se sami potvrdili kao zeleni. Tvrtke zatim plaćaju naknade za popis na web-lokaciji, iako nitko zapravo ne provjerava da li tvrtka radi što piše.)
Želite biti sigurni da se bavite uglednim programom certifikacije koji će u konačnici dodati vrijednost vašem poslovanju, a ne predložiti da jednostavno obrišete svoju sliku. I što da radimo? Evo nekoliko savjeta kada odlučite je li zeleni program certifikacije za vas:
1. Pročitati. Nekoliko internetskih resursa može pomoći u veterinarskim programima za certifikaciju ili ih barem usmjeriti na ugledne. Consumer Reports nudi korisno središte za ekološke oznake gdje ljudi mogu pregledavati i čitati o programima označavanja okoliša. Američka administracija za mala poduzeća također ima popis zelenih programa označavanja. Prije nego što se prijavite s određenim programom, pobrinite se da ga temeljito istražite putem interneta, kao što je provjera s Better Business Bureau.
2. Procijenite program. Odredite koju ćete vrstu informacija i smjernica dobiti za provođenje procesa certifikacije. Jesu li koraci ultra-jednostavni, pa zapravo plaćate priznanje? Ili to zahtijeva skup ekoloških standarda koji su potvrđeni od strane certifikatora? Također utvrdite je li vrijedno priznanje: Hoće li vaši klijenti i potencijalni kupci zapravo znati i brinuti se za zelenu oznaku?
3. Izvagajte alternative. Mnoga poduzeća učinkovito prodaju svoje zelenilo bez da ikada dobiju oznaku od organizacije treće strane. Oni to čine stvaranjem dijaloga sa svojim klijentima. Koriste društvene medije i kreativni marketing kako bi informirali potrošače o tome zašto su njihovi proizvodi ili prakse ekološki prihvatljivi. Pišu i prate planove održivosti te ih objavljuju na svojim web stranicama. Autentičnije je i vjerojatnije je da će se na kraju isplatiti.
