Koncept StumbleUpon je bio odličan i još uvijek je. Ali negdje usput nešto je pošlo po zlu. Nakon što je miljenik svijeta društvenih medija, tvrtka se sada bori da ostane živa jer joj je teško dobiti sredstva i zadržati svoje zaposlenike.
Prema izvješću tvrtke VentureBeat, tvrtka za otkrivanje sadržaja smanjuje broj zaposlenih s manje od 100 na oko 30.
$config[code] not foundOčigledno, to je bio krajnji rezultat neuspjeha u osiguravanju većeg financiranja rizičnog kapitala. Nekoliko sretnika koji ostaju su osoblje u inženjerskim i prodajnim ulogama.
Tim Bajarin, glavni analitičar u Creative Strategiesu, izjavio je za San Francisco Chronicle:
"Tragedija je, to je sjajna lokacija. Kuriraju sadržaj na temelju mojih interesa i isporučuju ga na besprijekoran, zabavan način. No, nakon što sam to rekao, nikad nisam bio jasan kako će zaraditi novac … Čini se da nisu mogli uvjeriti ulagače da postoji dugoročni potencijal zarade.
Pa kako se tvrtka našla u ovoj nevolji?
StumbleUpon su 2002. godine osnovali Garrett Camp, Geoff Smith, Justin LaFrance i Eric Boyd. S prvim krugom financiranja od 1,2 milijuna dolara, tvrtka se preselila iz Kanade u Silicijsku dolinu, gdje ju je 2007. godine kupio eBay za 75 milijuna dolara.Dvije godine kasnije Garrett Camp, jedan od osnivača, i drugi investitori kupili su tvrtku i preuzeli svoju bivšu poziciju glavnog izvršnog direktora.
$config[code] not foundTijekom početne faze otkupa, tvrtka je dobila nove runde financiranja u ukupnom iznosu od 17 milijuna dolara i sve je išlo dobro.
Stvari su krenule korakom u pogrešnom smjeru kada je preoblikovao svoj format 2011. godine, a Camp je napustio tvrtku 2012. godine.
2013. godine, kada je tvrtka otpustila 30 zaposlenika, privremenog i sada izvršnog direktora Marka Bartelsa, rekao je za TechCrunch:
- Ovo je jednokratni događaj. To neće biti spori efekt u nizu otpuštanja i smanjenja troškova.
Nažalost, za Bartels se to nije pokazalo istinitim. Međutim, tvrtka još uvijek uživa u sjajnim nastupima, a velike marke koriste platformu kako bi doprle do svoje publike, uključujući Levis, Nike, HBO, Comedy Central, Red Bull i druge.
Milijuni korisnika i preporuke stranica svakog mjeseca mogu ostvariti prihod od oglašavanja. Jedan od načina na koji to čini je kroz StumbleUpon Paid Discovery.
StumbleUpon se razlikovao od drugih takozvanih mjesta označavanja stranica tako što su se korisnici prijavili, naveli njihove ukuse i interese, a zatim otkrili i ocijenili sadržaj na temelju tih interesa.
Stranica je posebno cijenjena kao alat za društveni marketing zbog količine prometa preporuka koje su mogli poslati web-lokaciji. No, posljednjih godina, čini se da se StumbleUpon suočio s nekim istim izazovima s kojima se i druge društvene mreže poput Twittera također bore.
Glavni problem tvrtke može biti nedostatak uspjeha u rastu zajednice. U 2012. godini zabilježeno je 25 milijuna korisnika, a to je prošle godine podijelila te brojeve.
Ako imate malu tvrtku i koristili ste StumbleUpon, vjerojatno se pitate što trenutno restrukturiranje znači za dugoročne izglede tvrtke.
Do sada nema vijesti o tome što tvrtka planira učiniti, zato ostanite s nama.
Ali ako upotrebljavate StumbleUpon za veliki dio kampanja, možda je pametno odmjeriti opcije i razmotriti koji drugi kanali mogu biti dostupni.
Slika: StumbleUpon
Više u: Sadržaj Marketing 11 Komentari ▼
