Ronald Pruett, bivši izvršni direktor i predsjednik tvrtke As Seen On TV i trenutni savjetnik medijske grupe Al Roker, podsjeća male tvrtke da je streaming uživo jednostavan način da se dosegne globalna publika u usporedbi sa složenim marketinškim metodama. Trendovi u Small Business Trendovima posjetili su Pruett u uredima Al Roker Entertainment, Inc. kako bi razgovarali o trendovima u video marketingu, uključujući njegove poglede na YouNow, zvijezde utemeljene i rastuće, te zašto neke zvijezde usluge YouTube nisu impresivne kao live streamers.
$config[code] not found* * * * *
Ronald C. Pruett, Jr. je izvršni direktor The Boston Associates, kao i glavni savjetnik u Roker Media, gdje je legendarni TODAY Show weatherman Al Roker predsjednik.
Ron voli uzbuđenje stvaranja nečeg novog, iskorištavajući najbolje od različitih pristupa, distribucijskih kanala i kultura. Diplomirao je na europskom sveučilištu École Européenne des Affaires (sada ESCP-EAP), francuskom Grande Écoleu u Parizu, gdje je diplomirao za Valedictorian. Ron ima gotovo 30 godina dokazanog iskustva u stvaranju, razvoju i upravljanju digitalnim marketingom i visokim rastom izravno potrošačkim tvrtkama.
* * * * *
Trendovi za mala poduzeća: Recite nam o Roker Labs i kako je počela. Ron Pruett: Dio onoga što se događa u Roker Media-u je da pružamo prostor i resurse kreatorima sadržaja. Koncept Roker Labs započeo je govoreći: "Počnimo igrati u pješčaniku. Svatko tko želi raditi s nama i surađivati je dobrodošao. "Sada radimo s desetak zvjezdica na platformi uživo koja se zove YouNow, ali koristimo sve ostale glavne, kao što je Facebook Live.
Ključni trenutak bio je kada je Al Roker otišao na pozornicu na South By Southwest i koristio Meerkat. S obzirom na Al-ovu pozadinu TV-a uživo, mislili smo da bismo trebali moći izgraditi nešto oko live streaminga koristeći naše kolektivno iskustvo. Trendovi za mala poduzeća: Vidio sam kako govorite o MCN-ovima i mrežama. Što su MCN-ovi? Ron Pruett: Prije Al na pozornici South South Southwest gledali smo MCN tržište, koje je specifično za YouTube. Kada se usluga YouTube prvi put pokrenula, svatko je u nju mogao baciti videozapise, što još uvijek vrijedi. YouTube je postao brz i bio je kaotičan. Otkriće je bio problem. Neki ljudi su razvili vlastite slijedove, ali kaos je još uvijek bio norma na YouTubeu.
Kasnije su se formirale grupe Multi Channel Networks i zapravo su organizirale talente. Neki su potpisali nekoliko kreatora sadržaja, ali drugi su potpisali tisuće utjecajnih osoba. MCN-ovi su postali veliki. Neka od poznatih imena su MakerStudios koji je Disney nabavio, i AwesomenessTV i BigFrame, koje su obje kupile tvrtke DreamWorks. Prije otprilike 18 mjeseci velike tvrtke za zabavu počele su kupovati MCN-ove. Sada je vjerojatno manje od 20 MCN-ova. U početku su bili široki, ali mnogi su počeli postajati vrlo specifični za vertikale. Na primjer, MiTú organizira kreatore koji se bave latino tržištima. Ukusno se usredotočuje na okomitu hranu. Cijela MCN kultura temelji se na području Venice Beach i Culver City, a mislim od investitora do talenta, sve. No, Roker Media je u New Yorku, a budući da je u blizini kazališnog svijeta, kao i televizijski studiji uživo i kasno u noć, smatramo da će se ekosustav uživo prenositi prvenstveno u New Yorku i sekundarno u Kaliforniji. Mi nismo agencija, ali radimo s agencijama. Želimo stvoriti mrežu talentiranih za streaming uživo. Talenat koji ćemo okupiti bit će utjecajan ako već nije. Dopustite mi da naglasim da bi brand trebao biti vlastiti utjecaj i dovesti svoju postojeću publiku na stol. No, uz live streaming, možete brzo iskoristiti novu publiku. No, ono što sam pronašao je, baš kao i YouTube, otkrivanje talenata u svijetu uživo može biti toliko slučajno. Facebook Live i YouNow će dosegnuti masovnu publiku te će se pozabaviti pitanjima oko monetizacije. Zapravo, YouNow je to već učinio sa svojom funkcionalnošću. Razmislite o mrežama; neki ljudi gledaju Bravo, neki ESPN, neki CNN. U zraku smo 10-12 sati dnevno. Brzo ćemo ubrzati. Imamo zakazano gledanje, slično kao Parachute i Editor. Svake noći EvieWhy je uključen i to ćete znati. Isto vrijedi i za sve s kojima radimo; sve je pregledavanje sastanaka. Usput, radimo i sa Parachute i Editor; mislimo da su sjajni. Ali kod nas ne idete na jednu platformu da slijedite tu platformu, slijedite talent. Također razmišljamo o lakoći distribucije. Ako ste u YouNowu, možete istovremeno emitirati uslugu YouTube. Zanimljivo je da postoji noćni prijenos uživo pod nazivom Style Code Live, čiji je domaćin Frankie Grande. To je na Amazonu, ali nije na Twitchu, što je platforma uživo koja je u vlasništvu Amazona. Style Code Live ima HSN / QVC pristup, ali, po našem mišljenju, domaće oglašavanje je bolji trend. Trendovi za mala poduzeća: Recite nam više o YouNowu i kako ga koristite. Ron Pruett: Bili smo bliski partneri s YouNowom. Prišli su nam 2015. godine. Čuli smo za njih, ali nismo mnogo istraživali. Onda ga je EvieWhy počela koristiti i postala brza zvijezda na njoj.
Smatramo da je to izvrsno, dijelom zato što nudi zaradu stvarateljima i to je poticaj. Evie je postala senzacija preko noći i sada domaćini pokazuju o datiranju i drugim temama vezanim uz životni stil. Howie Mandel i njegov sin su također na YouNowu, a ono što rade je smiješno. Na usluzi YouNow, možete napraviti prijenos podijeljenog zaslona uživo i dovesti gostujuće streamers bez vremenskog ograničenja. Trendovi za mala poduzeća: Zašto ne postoje neke zvijezde usluge YouTube? I osjećate li da je live streaming za posao trend? Ron Pruett: Tvrtke imaju priliku rano ući u live streaming, iako osjećam da se mnoge male tvrtke presporo kreću na društvenim medijima. Možda se osjećaju preplavljeni stvarima kao što su SEO i SMM. Ali streaming uživo oduzima mnogo tih aspekata, a on je spojen između masovnih medija i društvenih medija; pogledajte Facebook Live. Samo pritisni gumb.
Često gledam na stvari sa stajališta marketera; Volim se što više približiti potrošaču. Pravi sastanak licem u lice je vjerojatno jedina metoda koja to može učiniti bolje od live streaminga. Stoga će streaming uživo zahtijevati talent jer je interaktivan i već se jako razlikuje od televizije i drugih medija, uključujući društvene.Mislim da ćemo doći do točke u kojoj će ona biti važan alat za održavanje postojećih klijenata, a ne samo za stjecanje novih. A ako ste mala tvrtka i osjećate da ste propustili val društvenih medija ili MCN val, možete misliti o prijenosu uživo kao o onom koji ne smijete propustiti. Izazov je sljedeći: nije svima dobro živjeti. Vidimo mnogo zvijezda usluge YouTube koje nisu dobre. Kada razmišljate o vještinama koje su potrebne da biste iz jednog trenutka uživo govorili dobro, kao što se može čuti na radijskim ili kućnim kanalima, to je teže od uvježbanog videozapisa na usluzi YouTube koji je imao luksuzno produkcijsko vrijeme, u većini sati slučajeva. Ako možete brzo razmišljati na nogama, uzimati dolazne pozive, gledati komentare, možete dobro funkcionirati kao live streamer. Vjerujemo u ostanku kontakta s publikom i slušanjem onoga što im je potrebno. Zajednice grade vlastiti zamah i kulturu, ali uvijek prihvaćaju stručnjake koji služe njihovim potrebama, pogotovo ako se žive. Slike: Al Roker Entertainment, Inc. (1. slika: LR: Ronald C. Pruett, Jr. Rey Mysterio, Jr. 2. slika: LR: Ronald C. Pruett, Jr., Frank Golding, Al Roker, Charlie Stettler, JR, Fred Seibert) Ovo je dio serijala intervjua koji se odvija u malim poslovnim trendovima uživo, a uključuje sesije s današnjim pokretačima i trešnjama u svijetu livestreaminga. 
