Takva je situacija u novoj knjizi Vizualni marketing je osmišljen kako bi ispravio.
Vizualni marketing je ideja za početak. Daje vam primjere kako druga mala poduzeća danas koriste vizualne elemente u marketingu kako bi bili kreativni u malim proračunima.
Vizualni marketing: 99 dokazanih načina za mala poduzeća na tržištu sa slikama i dizajnom su napisali Anita Campbell i David Langton. Anita je ovdje glavni izvršni direktor Trendovi u malom poslovanju, Ona također upravlja brojnim drugim mrežnim zajednicama, kao što su BizSugar i Tweak Your Biz, koje svake godine dosežu milijune malih poduzeća. David Langton je nagrađivani dizajner vizualnih komunikacija s tvrtkom Langton Cherubino Group u New Yorku.
Umjesto standardne recenzije knjiga, mislili smo da bi bilo zabavno voditi vas iza kulisa Vizualni marketing s ovim dvodijelnim razgovorom s autorima. U prvom dijelu u nastavku, Anita Campbell vam daje pogled iza zavjese u procesu pisanja knjige. U drugom dijelu autori objašnjavaju neka ključna saznanja za mala poduzeća o tome kako koristiti vizualni prikaz u vašem marketingu.
Razgovor s Anitom Campbell
Željeli ste dugo pisati knjigu - što vas je dovelo do teme vizualnog marketinga?
Anita: imam misao o pisanju knjige godinama. Ali dugo sam se tome odupirala. Mnogi konzultanti i neovisni stručnjaci vide knjigu kao način razvijanja vjerodajnica, privlačenja govornih angažmana i vođenja savjetovanja. To je velika strategija - za njih.
Ali to nije u skladu s mojim poslovnim očekivanjima. Moj je drugačiji put. Ja vodim specijaliziranu izdavačku djelatnost. Moji su osnovni poslovni ciljevi povećati svoje online izdavačke svojstva i proširiti vrste sadržaja koje pružamo. Taj cilj je uzeo svu moju energiju, i bio sam zabrinut da neću imati vremena za pisanje.
Međutim, tijekom godina razvio sam dopisivanje s urednikom iz Wileya. Poslat će mi e-poštu. Razmišljala bih o knjizi, odlučila da nemam vremena, a onda idem raditi na hitnije prioritete. Isperite i ponovite.
Prošlo je nekoliko godina. Jednog je dana rekao: "Želim da upoznaš nekoga." Slučajno sam bio u New Yorku na natjecanju British Airwaysa kojega sam prosuđivao i složio sam se s urednikom Wileyja i Davidom Langtonom, mojim koautorom. Sastali smo se u Starbucksu (gdje drugdje?) U Grand Central Terminalu. David, koji je vlasnik tvrtke New York Web i grafički dizajn, imao je ideju za knjigu o vizualnim elementima marketinga. Odmah sam bio uzbuđen. Uspjeli smo, i nekoliko tjedana kasnije imali smo ugovor o knjizi. Bilo je tako brzo.
Kako ste pristupili pisanju partnerstva za knjigu?
Anita: Cilj nam je bio da spojimo dvije vrste stručnosti. David's je profesionalni dizajn. Moje je razumijevanje stvarnosti marketinga vaše male tvrtke - gdje su novac, vrijeme i osoblje ograničeni.
David i ja imali smo strategiju "podijeli i osvoji". Podijelili smo posao prema našim snagama. David se profesionalno usredotočio na procjenu studija slučaja dizajna. Usredotočila sam se na pisanje o njima na način relevantan za mala poduzeća. Tako smo ga osvojili!
S Davidom u New Yorku i sa 500 milja udaljenom Ohio, ovo je bila prava suradnja na daljinu. U velikoj se mjeri oslanjali na alate za suradnju, e-poštu i konferencijske pozive:
- Wufoo je pomogao organizirati proces dopiranja do javnosti za studije slučaja koje smo prikazali u knjizi. Stvorili smo obrazac i omogućili ljudima da prenesu primjere dizajna. Wufoo korisnicima omogućuje učitavanje slika (za razliku od Google Forms), pa je to bio najbolji izbor.
- Google dokumenti i e-pošta pomogli su nam dijeliti skice.
- Skype je bio izvrstan za naše tjedne konferencijske pozive u utorak popodne.
Također smo dobili veliku pomoć. Susan Payton iz tvrtke Egg Marketing i komunikacije služila je kao tehnički urednik knjige, a Norman Cherubino (Davidov poslovni partner) pomogao je u pregledavanju dizajnerskih projekata. Bez njih bismo mogli pisati knjigu!
Koji je bio najteži dio procesa pisanja?
Anita: Pisanje!
Ozbiljno, teško je naći vremena za knjigu. Razmislite o stotinama sati. Kad jednom uđete u kreativni tijek, susrećete se s još jednim problemom. Izazov je držati se toga kad vam je dosadno - i vama htjeti imaju trenutke dosade. Zapravo, bit će trenutaka kada ćete raditi na najglupljim, najobičnijim stvarima samo da biste se toga dana suočili s knjigom.
Postoji mnogo detalja vezanih uz pisanje knjige. To se višestruko povećava kada imate 99 studija slučaja, dvije slike za svaku i više osoba ili tvrtki koje sudjeluju u svakom dizajnerskom projektu. Ima mnogo praćenja, puno slika koje treba proslijediti, puno ljudi za intervju, puno potpisanih dozvola, mnogo nacrta - samo puno ! Ako ne ostanete usredotočeni na to kako će se osjećati sjajno nakon što završite (da biste bili motivirani), ta planina detalja može slomiti vašu polet.
Drugi izazov: rješavanje razlika u mišljenju. David je bio sretan raditi s njim. No, dvoje ljudi koji nešto stvaraju sada su tu i tamo. Ako želite dovršiti tu knjigu i ostati prijatelji, morate tražiti zajednički jezik. To je ključna vještina za koautore.
Koji je najisplativiji aspekt pisanja knjige?
Anita: Raznesene su mi dobre želje prijatelja, kolega, pa čak i kontakata u društvenim medijima koje nikad nisam upoznao.
Autori danas nemaju izbora nego promovirati vlastite knjige. Osim ako ste poznata javna osoba poput Hilary Clinton ili J.K.Rowling, izdavač može učiniti samo ograničenu promociju. A ima i više knjiga nego ikada prije za natjecateljske oči. To znači da kao autor morate redovito razgovarati o svojoj knjizi. I to je teško učiniti, jer ne želite odustati kao pješačka prodaja.
Dakle, kad god spomenem knjigu javno, uvijek je uznemiren. Iskrene i iskrene dobre želje su dvostruko dobrodošle.
Napisali ste o raznim temama, od korisničkih usluga do ekonomskih trendova. Jesu li podneseni primjeri donijeli novi pogled na vaše ideje i poglede na poslovanje?
Anita: Primjeri knjige pružili su mi još više poštovanja prema kreativnosti malih poduzeća i pružatelja usluga (marketinških tvrtki, dizajnera, pisača) koji ih podržavaju.
Primjeri dizajna knjige sadrže neke od kojih bi se tvrtke Fortune 1000 ponosile. Ali neki od onih koji su me najviše dirnuli su oni učinjeni na niskim, niskim proračunima. One su često bile najupečatljivije.
Više na Vizualni marketing
Vizualni marketing je sjajan knjiga za kreativne dizajnere, trgovce i vlasnike tvrtki koji traže nove i učinkovite načine za oživljavanje svojih proizvoda ili usluga. To nije dizajnerska knjiga, to jest, neće vam pokazati kako dizajnirati nove pošiljatelje razglednica. Ali to će vam pokazati dobro osmišljene primjere koji će vam pomoći da pokrenete nove ideje. Pročitajte više u 2. dijelu.
4 Komentari ▼
