Facebook je upravo objavio neka nova istraživanja koja nam pokazuju koliko dobro se Facebook oglasi igraju s drugima, poput plaćenih i organskih kanala pretraživanja, kako bi podigli promet i pretvorbe. Kao geek koji traje dugo vremena i koji je tek nedavno dobio stvarno Facebook oglase, ovi podaci me čine jako sretnima.
Zato sjednite, opustite se i dopustite mi da vas povede na čarobnu vožnju kroz strašne nove podatke na Facebooku.
Sveti mobitel, Batman! Mobilni Facebook oglasi povećavaju volumen pretraživanja preporuke pretraživanja
$config[code] not foundNe postoji "Batmobile" bez "mobitela" - i mobitel je također velik dio jednadžbe.
U prvom segmentu svog nedavno objavljenog istraživanja, evo što je Facebook otkrio da je „mobilno izlaganje mobilnih Facebook-a na medijima uzrokovalo statistički značajno povećanje opsega prometa preporuka za pretraživanje na web-lokacijama oglašivača, uglavnom na mobilnim uređajima.“
6 Brze činjenice
1. Potrošači koji su bili izloženi Facebook oglasima vjerojatnije su izvršili novo pretraživanje na mobilnim uređajima.
2. U nekim je slučajevima promet preporuka za pretraživanje bio porastao na 12,8 posto.
3. Prosječno podizanje prometa preporuke mobilnog pretraživanja iznosilo je 6 posto.
4. Prosječna brzina prometa preporuka za pretraživanje na radnoj površini bila je manja od 1 posto (no studija ističe da je, budući da je 70 posto oglasa na Facebooku u mobilnom formatu, ti podaci u skladu s "ljepljivošću istog uređaja" na putovanju potrošača što je tipično za e-trgovinu).
5. Najveća odstupanja u dizanju vidjela su mala poduzeća.
6. Facebook kaže da je potrebno provesti još istraživanja: “Pretpostavljamo da bi podizanje prometa u pretraživanju zbog Facebooka plaćeno medijsko izlaganje moglo biti povezano s kombinacijom drugih čimbenika, kao što su organski sadržaj, doseg i učestalost Facebook kampanje, iznos plaćene težine medija za pretraživanje i druge težine digitalnih ili medijskih sadržaja tijekom razdoblja kampanje. "
Automobili, novac, kupovina
Ne, to nije samo tipičan dan u životu jednog Kardashiana - to su sektori koje je Facebook promatrao u sljedećem segmentu svog istraživanja: "Za marke u automobilskoj industriji, financijskim uslugama i maloprodaji, otkrili smo da su Facebook plaćeni mediji uzrokovali statistički značajne rezultate podignite KPI-jeve s nižim protokom, za koje su ti oglašivači zainteresirani, uključujući on-line i offline prodaju. "
5 Brze činjenice
1. Automobilski sektor: kada su potrošači bili izloženi Facebook oglasima, vjerojatnije je da će tražiti ključne riječi u odnosu na ključne riječi koje nisu marke. Facebook kaže da je rezultat takvog ponašanja u pretraživanju učinio oglase za pretraživanje gotovo 2 posto učinkovitijima za one koji su studirali (jer ključne riječi s ključnim riječima koštaju manje od ostalih ključnih riječi).
2. Financijske usluge: Istraživanje je otkrilo 19-postotno povećanje plaćenog volumena pretvorbe pretraživanja i 10-postotno poboljšanje CPA-a s izloženošću Facebook oglasima!
3. Maloprodajni prostor: Nalazi pokazuju značajan porast povrata potrošnje oglasa (ROAS) na tržištima koja uključuju izloženost oglasa na Facebooku.
4. Prosječna vrijednost narudžbe porasla je od konverzija pretraživanja kada je uparena s Facebook oglasima. Facebook kaže: "Možemo pretpostaviti da se ljudima više sviđa kada troše više nakon što su prvi put bili izloženi plaćenim medijima na Facebooku."
5. Pretraživanje fizičkih mjesta trgovina povećalo se nakon izlaganja Facebook oglasima. "Otkrili smo da, kada su ljudi vidjeli rezultate Facebooka pored rezultata plaćenih pretraživanja, oni nisu imali samo 13 posto veću vjerojatnost da će kupiti online, nego su i 79 posto vjerojatnije da će potražiti fizičku trgovinu marke."
TL; DR i preporuke
Kao što već godinama znamo, višestruki kanali rade zajedno na putovanju korisnika, a Facebook oglasi nisu iznimka.
Treba napomenuti utjecaj mobilnog uređaja na sve to, što, kako ističe istraživanje, nije iznenađenje kako ljudi pretražuju putem mobilnog uređaja kada im se poslužuju Facebook oglasi na mobilnim uređajima.
Na temelju podataka ostavit ću vam nekoliko preporuka, a cjelokupno istraživanje možete preuzeti ovdje.
- Napravite priču. Istraživanje sugerira da "koordiniranje vremena, kopiranja i slanja poruka putem digitalnih marketinških kanala, Facebooka i pretraživanja" može pomoći u privlačenju prometa i pretvorbi.
- Izmjeri sve stvari! Pratite efekte Facebook oglasa i pretraživanja na svim kanalima, posebno gledajući mobitel jer "rezultirajuće ponašanje u pretraživanju Facebooka s plaćenim medijskim izlaganjem u prosjeku je nesrazmjerno veće u mobilnim uređajima."
- Testirajte i alocirajte proračun, Facebook piše da "primjenom dovoljnog proračuna na tim digitalnim kanalima, marketer može koristiti Facebook kako bi pomogao u otkrivanju na Facebooku i na kraju poboljšao ciljeve pretraživanja".
Tako se vani i početi testirati oglase na plaćene Facebook kampanje!
Ponovno je izdana uz dopuštenje. Izvorno ovdje.
Facebook Icon Photo putem Shutterstocka
