Tražilice se oslanjaju na ključne riječi kako bi definirale i kategorizirale milijune web stranica na internetu. Bez njih bilo bi teško odrediti o čemu se radi i usmjeriti upite za pretraživanje na pravi sadržaj. Kako je definirao Moz, ključne riječi su ideje i teme koje objašnjavaju o čemu se radi.
Ključne riječi također pomažu rangirati internetske stranice. Tražilice poput Googlea koriste ključne riječi i korisničko iskustvo web-lokacije kako bi odredile koje bi web-lokacije trebale činiti za različita pretraživanja. Taj je proces ključan jer Googleu omogućuje pružanje dobrog korisničkog iskustva osiguravanjem podudaranja svakog pretraživanja s pravim rezultatom.
$config[code] not foundNa primjer, ako korisnik traži "haljine", Google želi osigurati da korisnik pristane na web-lokaciju koja se odnosi na haljine, tako da on ili ona mogu imati pozitivno iskustvo pretraživanja. Inače, sustav ne bi radio i ljudi bi ga prestali koristiti.
Dakle, bez obzira koliko lijepa izgleda Vaša web lokacija ili koliko slika proizvoda imate, ako nemate relevantne ključne riječi, nećete moći dobiti visoku ocjenu u rezultatima pretraživanja. Ovdje ćete otkriti kako pronaći prave ključne riječi za e-trgovinu i saznati kako ih implementirati na svojoj web-lokaciji. Započnimo!
Koje ključne riječi trebam rangirati?
Odgovor se može činiti lakim: "ključne riječi povezane s mojim proizvodom" - zar ne? Pa, postaje malo zeznutije od toga. Prvo, morate vidjeti što točno ljudi traže. Ovaj postupak omogućit će vam da pronađete ako je vaš proizvod na zahtjev - određen opsegom pretraživanja - i da vam pomogne otkriti druge relevantne ključne riječi koje možda nisu na vašem radaru.
Nakon što ste pronašli primarne ključne riječi, procijenite srodne i sortirajte ih na temelju konkurencije, opsega pretraživanja i namjere korisnika. Idemo kroz postupak korak po korak:
Ecommerce Riječ Proces istraživanja
1. Koristite Google Planer ključnih riječi za izradu izvješća o ključnim riječima
Započnite pomoću Googleovog planera ključnih riječi i unesite svoju glavnu ciljanu ključnu riječ. Na primjer, recimo da imamo trgovinu eCommerce koja prodaje haljine koje ciljaju na "Sjedinjene Države". Stoga biste unijeli ključnu riječ "haljine", kao što vidite u nastavku, i provjerite je li ciljanje postavljeno na "Sjedinjene Države".
Vidjet ćete rezultate koji se pojavljuju na desnoj strani platforme:
Postoje dvije kartice: ideje grupa i ideje za ključne riječi. Kartica "grupne ideje" grupira povezane ključne riječi kako bi prikazala različite skupove ideja ciljanih ključnih riječi. Na kartici "Ideje za ključne riječi" nalaze se sve ključne riječi bez uzimanja u obzir kako se one mogu povezati unutar grupe.
Kao što se i očekivalo, mnogi ljudi traže izraz "haljine", ali to ne znači da svi ti korisnici traže kupiti haljinu. Alternativno, oni svibanj biti obličje to kupiti haljinu, ali može biti u vrlo početne faze kupnje kada su još uvijek vrednovanje različitih trgovina. Stoga je preporučljivo potražiti više ciljanih ključnih riječi koje mogu imati višu razinu namjere kupnje.
Na primjer, možemo vidjeti dolje, postoje različita pretraživanja vezana za "haljine", kao što su koktel ili svečane haljine. To je konkretnija pretraga s potencijalno višom razinom namjere.
2. Preuzmite Izvješće o ključnim riječima i Analizirajte podatke
Preuzmite izvješće klikom na gumb "download" koji se nalazi na desnoj strani platforme. Volim ga spremiti na svoj Google disk, ali ga možete preuzeti kao običnu Excelovu datoteku.
Spremanje u moj pogon omogućuje mi jednostavno dijeljenje dokumenta i suradnju s mojim timom. Samo označite opciju "Spremi na Google disk". Nakon otvaranja na Pogonu, dokument će izgledati ovako:
Tada mi se sviđa uklanjanje nepotrebnih stupaca i filtriranje rezultata na temelju opsega pretraživanja. Ideja je dobiti ideje za relevantne ključne riječi s pravom ravnotežom između opsega pretraživanja, konkurencije i namjere.
Na primjer, u ovom istraživanju ključnih riječi, pronašao sam dobru priliku za ciljanje ključnih riječi povezanih s "haljinama veličine", što je jedna od vrsta haljina koje moja trgovina nudi. Ova se ključna riječ ponavlja u različitim slučajevima, fokusirajući se na različite haljine kao što su "plus formalne haljine" ili "modne haljine plus veličine".
Uzimajući one ključne riječi i druge koje sam pronašao relevantne za dućan, tada mogu stvarati sadržaj oko njih i optimizirati svoju trgovinu kako bih ih rangirao.
Bonus: Ako ključne riječi nemaju opseg pretraživanja …
Ako otkrijete da nema pretraživanja vezanih uz vaš proizvod, možda ćete morati usvojiti obrazovniji put koji će vam omogućiti da upoznate vaš proizvod s javnošću. To je slučaj s inovativnim proizvodima, gdje ljudi nisu svjesni da ti proizvodi postoje. U tom scenariju pokrenite istraživanje ključne riječi za srodna pretraživanja i izradite sadržaj o tim pojmovima.
Na primjer, ako pokrećete novu šalicu koja se samo miješa, možete stvoriti članak o šalicama za kavu i kako vaš proizvod revolucionira tu industriju. Ljudi već traže šalice za kavu, stoga ciljanjem ove ključne riječi možete imati koristi od tog prometa i potaknuti ljude na kupnju.
3. Nastavite istraživati pomoću drugih izvora
Google Planer ključnih riječi je sjajan, ali ne šteti usporediti rezultate s drugim alatima. Možda ćete moći pronaći nove mogućnosti za ključne riječi. Drugi glavni izvor koji trebate uzeti u obzir kao eCommerce dućan je Amazon. To je jedna od primarnih platformi koja se koristi za istraživanje proizvoda, tako da je odličan izvor za ideje za ključne riječi.
Jedan od alata vezanih uz Amazon koji koristim je Keywordtool.io Morat ćete nadograditi kako biste dobili brojeve, ali barem s besplatnom inačicom možete vidjeti ideje za ključne riječi:
Kako koristiti Vaše ciljane ključne riječi na Vašoj web stranici
Sada kada imate jasan uvid u ključne riječi na koje se trebate usredotočiti, vrijeme je da ih strateški iskoristite za rangiranje u skladu s tim. Postoji više načina za uključivanje tih ključnih riječi:
1. Opisi proizvoda i naslovi
Strateški koristite ključne riječi u opisima proizvoda i naslovima. Pazite da ne zvučite poput robota. Ponekad ljudi koriste preveliku količinu ključnih riječi, što čini sadržaj robotskim i neprivlačnim. Imati ravnotežu između gustoće ključnih riječi i još uvijek informativne.
2. Kategorije izbornika
S obzirom na to da su haljine "plus size" jedna od mojih glavnih ciljanih ključnih riječi, mogu se odlučiti za stvaranje potpuno nove kategorije za tu vrstu haljina, pa čak i značajku u glavnom izborniku. Slučajno, to je ono što je Forever21 učinio u svojoj trgovini eCommerce:
Mogli su pronaći "plus size" u kategoriji žena, ali su to učinili strateški.
3. Poveži URL-ove
Vaši URL-ovi trebaju imati glavnu ključnu riječ koju pokušavate ciljati. Ako posjećujem glavnu stranicu veličine plus, logično je da URL ima ključnu riječ plus veličinu, kao što možete vidjeti u nastavku:
Kako bi pojačala ovu strategiju, Forever21 također uključuje tu ključnu riječ na donjim stranicama vezanim uz odjeću veličine plus. To, u kombinaciji s opisom proizvoda i naslovom, pomaže Googleu da odredi da stranica cilja "plus size". Također je korisno uvjeriti korisnike gdje se nalaze na stranici.
4. Blogovi
Drugi način na koji možete implementirati svoje ključne riječi je u blogovima. Sadržaj pomaže puno s SEO i ponoviti kupnje, a to potiče nove posjetitelje pretvoriti. Prilikom izrade kalendara sadržaja, uzmite u obzir ciljanu ključnu riječ i gustoću. Napravite dio sadržaja koji se odnosi na Vašu ključnu riječ i koji ga spominje tijekom cijelog djela više puta.
Na primjer, ako ste vlasnik ove trgovine haljina koja se fokusira na plus veličine, možete stvoriti članak o "najlepšim načinima nošenja odjeće veće veličine." To je relevantna tema za vašu određenu publiku, a uključuje i ciljanu ključnu riječ u titula.
Zaključak
Iako ovaj vodič bi trebao pružiti vam dobro razumijevanje o tome kako dovršiti istraživanje ključnih riječi za vaše SEO napore, imajte na umu da to treba biti u tijeku proces. Trebat će vremena za provedbu tih promjena, a Google će shvatiti da ste ih napravili. Također, SEO je zauvijek promjenjiva industrija - ljudi mijenjaju način pretraživanja i motori mijenjaju način na koji rangiraju. Morate se pobrinuti da nastavite s istraživanjem ključnih riječi sve češće.
Fotografija putem Shutterstocka
Komentar ▼
