Google je danas objavio veliku promjenu u načinu strukturiranja AdWords PPC kampanja, što će iz temelja promijeniti način na koji mobilni PPC funkcionira. Promjena, nazvana Poboljšane kampanje programa AdWords, ubija dosadašnju najbolju praksu stvaranja zasebnih kampanja za stolna i mobilna računala. U budućnosti, oglašivači će moći ciljati različite uređaje u istim kampanjama.
$config[code] not foundEvo pet stvari koje mala i srednja poduzeća (SMB) trebaju znati o novim poboljšanim kampanjama i kako će utjecati na marketinške napore PPC-a.
1. Upravljanje mobilnom kampanjom bit će znatno lakše
Najbolja vijest za objavu ove objave je da će poboljšane kampanje biti znatno lakše upravljati. Ranije su samo najsofisticiraniji oglašivači doista iskoristili prednosti mobilnog PPC-a. Razlog tome je što je prosječnom oglašivaču bilo previše komplicirano i dugotrajno stvaranje zasebnih kampanja za svaku moguću kombinaciju uređaja i mjesta. U programu WordStream procjenjujemo da trenutno samo 1 u 25 malih i srednjih poduzeća pokreće kampanju specifičnu za mobilne uređaje!
Uz pojačane kampanje, sve to nestaje. Sada možete označiti potvrdni okvir "Želim da se ovaj oglas prikazuje na mobilnom uređaju". Ako imate samo jedan oglas u grupi oglasa i označite okvir, prikazivat će se na svim uređajima. Ali ako imate grupu oglasa koja ima nove univerzalne oglase i oglase za mobilne uređaje u istoj grupi oglasa, Google će uvijek prikazivati vaš mobilni oglas koji će se prikazivati na mobilnim uređajima. Uglavnom, mobilni i desktop oglasi sada mogu živjeti zajedno, u istim kampanjama! Bit će to veliko poboljšanje i ušteda vremena.
2. Vaš PPC oglasi će biti pametniji
Poboljšane kampanje pružaju mogućnost prilagođavanja licitacija na temelju doba dana, lokacije i uređaja (mobilno i stolno). Ove opcije licitiranja znače da možete ponuditi više ili manje kada se oglasi prikazuju na mobilnim uređajima. Moći ćete odrediti prilagodbu licitacije između -100% i + 300% za mobilne uređaje. Ako iz nekog razloga želite isključiti mobilni uređaj, možete ga licitirati za -100%, čime se učinkovito isključuje mobilno pretraživanje.
Naravno, optimizacija za mobilne uređaje više je nego samo ponude za ključne riječi, tako da Google pokreće i nove značajke upravljanja proširenjem oglasa. To uključuje potvrdne okvire za različita oglasna proširenja, što vam omogućuje da navedete da želite da se vaše proširenje izvodi samo na mobilnim uređajima ili na radnoj površini. Na taj način oglašivači mogu nastaviti prilagođavati doživljaj oglasa za korisnike mobilnih uređaja i stolnih računala. Osim toga, Google će automatski prikazati pravi oglas na temelju korisničkog konteksta, umjesto da sami izrađujete kampanju specifičnu za mobilne uređaje.
3. Izvješćivanje o Mobile Search dobio način lakše i sada besplatno
Google je uveo novu vrstu pretvorbe za mobilne pozive. Tradicionalno praćenje konverzija, koje ovisi o korisnicima koji dođu do određene web-stranice nakon završetka cilja, ne funkcionira dobro za mobilne uređaje jer dovršavanje cilja često uključuje naručivanje putem telefona. Tako Google uvodi novu vrstu pretvorbe mobilnog oglašavanja na temelju trajanja poziva.
Kao dodatni bonus, Google više neće naplaćivati dodatnu naknadu za korištenje naprednih značajki za izvješćivanje o mobilnim pozivima.
4. Mobilni CPK-i će se povećati
Osim sve većeg prihvaćanja mobilnog oglašavanja, Google želi zatvoriti jaz između cijene po kliku na mobilnim uređajima i viših CPK-ova za pretraživanje na računalu. U prošlosti su mobilni CPC-ovi bili znatno niži. To je bila dobra prednost za one veće oglašivače i agencije koje su imale vremena i stručnosti za postavljanje i upravljanje mobilnim kampanjama. Sada kada će mobilno oglašavanje biti lakše i pristupačnije, konkurencija će se povećati, a troškovi će neizbježno porasti. Predviđam da će mobilni CPK-ovi biti slični CPC-ovima za stolna računala do kraja godine.
5. Ne morate učiniti ništa sada - do sredine godine to će biti propust
Google će poboljšane kampanje omogućiti kao nadogradnju kasnije ovog mjeseca. To znači da sada ne morate ništa raditi, ako to ne želite. Međutim, poboljšane kampanje postat će zadana u lipnju. Tada će se sve Vaše kampanje automatski nadograditi. Stoga je važno biti spreman za promjenu. Ako ste kao većina malih oglašivača i nikada niste kreirali zasebne mobilne kampanje, put nadogradnje bit će za vas besprijekoran i bezbolan. U osnovi ćete dobiti hrpu novih opcija i značajki u postojećim kampanjama.
Napomena urednika: pronašli smo više o poboljšanim kampanjama na blogu WordStream s dodatnim detaljima. Također ćete pronaći vodič za izradu video i mobilnih oglasa u AdWordsu danas, kao i vodič za proširenja AdWords oglasa.
5 Komentari ▼
