Ako koristite Facebook, Twitter i druge marketinške alate za društvene medije da biste promovirali svoju tvrtku (a tko ovih dana?), Onda znate da postoje pravila o društvenim medijima koja vaše poduzeće treba slijediti.
Prekršite pravila, a vaši će marketinški rezultati pasti.
Ali jeste li znali da postoje i pravila o autorskim pravima za društvene medije koje vaša tvrtka treba slijediti ako želite ostati izvan skupih pravnih problema?
$config[code] not foundNažalost, zakon o autorskom pravu dobiva loš glas. Provedite neko vrijeme čitanjem putem tweetova u oznaci #copyright na Twitteru, a vi ćete vidjeti jedan bijesan tweet za drugom od ljudi čiji su videozapisi s usluge YouTube skinuti zbog pritužbi o autorskim pravima.
Da, zakoni o autorskim pravima moraju se ažurirati kako bi se bolje pozabavili digitalnim svijetom u kojem danas živimo (zakon o autorskim pravima u SAD nije revidiran od 1976. godine), ali morate li ga ili ne prihvatiti, morate ga slijediti.
Imajući to na umu, evo nekoliko savjeta koji će vam pomoći da pratite najosnovnija pravila o autorskim pravima kada promičete svoju tvrtku na mreži i surađujete s ljudima putem marketinga društvenih medija.
1. Pretpostavimo da vašu uporabu ne pokriva poštena uporaba
Poštena uporaba je ljepljiva, mutna, neuredna, zbunjujuća, umetnite slične pridjeve po vašem izboru, nagib. Izrađeno je pošteno korištenje kako bi se omogućilo ograničeno korištenje djela zaštićenog autorskim pravima u razumne svrhe bez potrebe za stvarnim dopuštenjem vlasnika za njegovo korištenje. Poštena uporaba ne znači slobodno korištenje.
Postoji test od četiri dijela koji se obično koristi za određivanje je li uporaba poštena ili ne. Zapitajte se ova četiri pitanja prije nego što smatrate da je korištenje tuđe kreativnosti pravedna jer ne samo da se vlasnik ne slaže s vama, zakon se također ne može složiti:
- Koja je svrha i karakter upotrebe djela?
- Kakva je priroda djela zaštićenog autorskim pravima?
- Koji je dio posla korišten u usporedbi s cjelinom?
- Koji je učinak korištenja djela na potencijalnu vrijednost ili tržište izvornog djela zaštićenog autorskim pravima?
Budite oprezni jer čak i četverodjelni test može biti pomalo zamagljen i subjektivan kada se interpretira u stvarnim situacijama. Ovo je pouka koju su mnogi blogeri naučili na teži način tijekom godina kada su primili Getty Images Demand Letter.
2. pobrinite se da ga posjedujete (ili imate dopuštenje da ga koristite) prije nego što ga objavite
Vlasnik i autor (ili kreator) nisu ista stvar, a razlika između vlasnika i autora može značiti razliku između dobivanja velikih i skupih problema ili ne.
Vaše poduzeće posjeduje kreativne radove koje vaši zaposlenici stvaraju dok rade za vašu tvrtku. Vaša tvrtka ne posjeduje kreativna djela koja su za vas stvorili slobodni prevoditelji i drugi izvođači, osim ako s njima ne sklopite Ugovor o najmu na poslu koji vas identificira kao vlasnika.
Nadalje, vaša tvrtka nije vlasnik kreativnih radova koje licencirate od odgovarajućih vlasnika. Na primjer, ako kupite sliku putem web-lokacije za ispis fotografija za upotrebu na svom blogu, dobili ste dopuštenje da ga koristite na vrlo specifičan način putem ugovora o licenciranju. Temeljito pročitajte taj sporazum kako ne biste prekršili uvjete!
3. Nemojte se boriti protiv DMCA, razumjeti ga i poštovati ga
Zakon o zaštiti autorskih prava u digitalnom tisućljeću (DMCA) pruža sigurne luke pružateljima mrežnih usluga (uključujući web-hostove i web-lokacije društvenih medija) tako da je njihova odgovornost ograničena ako jedan od njihovih korisnika objavljuje sadržaj koji predstavlja kršenje autorskih prava. Na temelju Zakona o zaštiti autorskih prava u digitalnom tisućljeću davatelji mrežnih usluga moraju ukloniti sadržaj koji bi mogao kršiti autorska prava kada vlasnik autorskih prava pošalje zahtjev za preuzimanje.
To se događa sa svim onim korisnicima usluge YouTube koji se žale na Twitter, ali ono što oni ne razumiju - i kao vlasnik tvrtke, ono što morate razumjeti - jest da postoji proces za odgovor na zahtjev za preuzimanje ako vjerujete da niste povrijedili tuđe autorsko pravo. Ako nije došlo do kršenja, onda svakako treba odgovoriti.
Osim toga, ako netko objavljuje vaš sadržaj ili drugi kreativni rad bez vašeg dopuštenja, tada imate pravo poslati zahtjev za uklanjanje DMCA davatelju mrežnih usluga. Vaša je odgovornost da policija i provodite svoja autorska prava.
4. Čuvajte se Creative Commons
Creative Commons je neprofitna organizacija koja je stvorena kako bi kreatorima izvornih djela pružila lakši način da drugima daju dopuštenje za korištenje njihovog izvornog stvaralaštva nego što to dopušta zakon o autorskim pravima u SAD-u. Ali postoje problemi s Creative Commonsom i ti problemi mogu biti vrlo skupi za vaše poslovanje.
Što je najvažnije, ako koristite sliku ili kreativni rad s licencom Creative Commons, osoba koja je primila tu licencu možda zapravo nije vlasnik autorskih prava. To znači da je licenca Creative Commons besmislena i da možete kršiti autorska prava vlasnika ako je koristite u marketingu društvenih medija.
Nadalje, organizacija Creative Commons oslobađa se bilo kakvih problema koje biste mogli imati s licencama u budućnosti u okviru uvjeta korištenja. Ako nešto pođe po zlu, sami ste, a budući da Creative Commons nema pravni značaj, neće vam pomoći u pravnoj bitci.
5. Nabavite Federalnu registraciju autorskih prava za svoj kreativni rad
Postajete vlasnik autorskih prava na svoje djelo kada je fiksiran na opipljivom mediju (pod pretpostavkom da je zaštićen autorskim pravom), ali kada je vaš rad federalno registriran, možete ostvariti svoja prava prema saveznim zakonima o autorskim pravima. Ne, ne morate registrirati svoj posao da biste imali autorska prava, ali se time vaša prava pretvaraju u zakonska zakonska prava, što znači da se vaša prava provode prema saveznom zakonu - zakon o autorskim pravima koji je usvojio Kongres.
Kao vlasnik autorskih prava dobivate skup ekskluzivnih prava za reproduciranje vašeg djela, distribuciju kopija vašeg djela, pripremu izvedenih djela iz vašeg izvornog djela, obavljanje posla i prikazivanje vašeg rada. Čak i ako ne mislite da je vaš kreativni rad danas vrijedan, ima ogromnu potencijalnu vrijednost, a vaše bi poduzeće moglo izgubiti novac ako ga netko drugi koristi bez vašeg dopuštenja.
Dobivši saveznu registraciju autorskih prava za svoj rad u roku od 90 dana od prve objave (ili kada je prvi put bila dostupna javnosti), možete naplatiti naknade i štete bez dokazivanja stvarne štete. To je velika korist za vaše poslovanje!
Za poneti
Kršenje pravila o autorskim pravima može biti vrlo skupa pogreška koju ne želite plaćati svojim vremenom ili novcem. Vaša je odgovornost razumjeti i poštivati zakon.
Ako nekome (zaposleniku, izvođaču ili društvu za društvene medije) platite za obavljanje marketinških aktivnosti u društvenim medijima, pobrinite se da razumiju zakone o autorskim pravima i da ih prate jer će u konačnici vaša tvrtka biti odgovorna za sve pogreške.
Fotografija društvenih medija putem usluge Shutterstock
10 Komentari ▼
