Nedavno je Mark Zuckerberg, glavni izvršni direktor Facebooka, najavio kraj Facebook News Feeda kojeg poznajemo.
RIP Facebook News Feed
Ukratko, javni postovi iz robnih marki, stranica i izdavača bitno se smanjuju na Facebook News Feedu.
Evo 10 stvari koje trebate znati o predstojećem feedu vijesti Armagedon.
$config[code] not foundU bliskoj budućnosti Stranica Postovi iz brandova i izdavača će se razlikovati od postova od prijatelja
Facebook određuje koja će se ažuriranja statusa vidjeti i kojim će se redoslijedom pojavljivati u vašem feedu vijesti, izračunavajući ocjenu post rangiranja za svako ažuriranje statusa.
Trenutačno ovaj algoritam optimizira za vrijeme provedeno na web-lokaciji i pregledava druge podatke o angažmanu kao što su "sviđa", klikove, komentare i udjele postova. U osnovi, oni žele da budete zalepljeni na Facebook što je više moguće.
Naprijed, utezi signala u algoritmu feeda vijesti dramatično će se promijeniti. Postovi iz obitelji i prijatelja bit će još istaknutiji, a postovi na stranicama izdavača bit će potisnuti do 5x.
Mark Zuckerberg radi to kako bi spasio Facebook
Ranije ove godine, Zuckerberg je priznao štetu koju Facebook zajednica uzrokuje u svijetu, rekavši "Facebook ima puno posla" i napravio svoj osobni izazov za 2018. popravljajući svoju pokvarenu web stranicu.
Učinak na post angažman će biti poražavajući
Neki kažu da ta promjena nije velika stvar, budući da je organska pošta na Facebooku već dugi niz godina u opadanju.
Procjenjujemo da je trenutno prosječni doseg stranice po postu približno 2-5 posto. Znači ako se 100 osoba uključi u "naklonost" vašoj stranici, samo 2-5 njih će vjerojatno vidjeti jedan od vaših postova.
Međutim, Mark Zuckerberg kaže da izdavačke postove u ukupnom broju još uvijek čine većinu sadržaja koji ljudi vide u svojim vijestima. To je zbog toga što publikacije svakodnevno gube znatno više ažuriranja od običnih korisnika (npr. 10, 100 ili čak 1000) dnevno. Dakle, čak i ako je pojedinačna postova niska, Facebook svejedno generira ogromnu količinu slobodne izloženosti za robne marke.
Budući da Zuckerberg kaže da bi željeli da većina ažuriranja dolazi od prijatelja, procjenjujemo da će izdavači u prosjeku vidjeti 80-postotno smanjenje broja stranica, klikova i angažmana. Smatramo to novim razarajućim smanjenjem angažmana izdavača, unatoč smanjenju stope angažmana u posljednjih nekoliko godina.
Vrijeme provedeno na Facebooku Plummet
Mark Zuckerberg predviđa da će „tim promjenama očekivati vrijeme koje ljudi provedu na Facebooku i neke mjere angažmana“.
Cijene oglasa idu uvis
Mark dodaje: "Ali isto tako očekujem da će vrijeme koje potrošite na Facebooku biti vrijednije." To vrijedi ne samo za korisnike, već i za oglašivače.
Ako ljudi troše manje vremena na gledanje zabavnih videozapisa i troše lažne vijesti na Facebooku, to znači da će biti manje oglasnog prostora za kupnju. Nadalje, očajni brandovi i izdavači vjerojatno će se više posvetiti trošenju Facebook oglasa kako bi oživjeli svoje mrtve organske postove. Kombinacija smanjene ponude oglasa i povećane konkurencije oglašivača zasigurno će donijeti.
Procjenjujemo da su troškovi Facebook oglasa u prošloj godini porasli za otprilike 41% na temelju povećane popularnosti samih Facebook oglasa. Nova promjena mogla bi povećati cijene oglasa znatno više u budućnosti.
Facebook priznaje da je trošenje vremena pregledavanja videa i vijesti na Facebooku loše za vaše zdravlje
Mark Zuckerberg objašnjava da je vijest loša za vaš mozak: "Osjećamo odgovornost kako bismo bili sigurni da naše usluge nisu samo zabavne za korištenje, već i dobro za dobrobit ljudi. Stoga smo pažljivo proučavali taj trend promatrajući akademska istraživanja i vlastita istraživanja s vodećim stručnjacima na sveučilištima.
Istraživanje pokazuje da kada koristimo društvene medije za povezivanje s ljudima kojima je stalo, to može biti dobro za naše blagostanje. Možemo se osjećati više povezano i manje usamljeno, a to je povezano s dugoročnim mjerama sreće i zdravlja. S druge strane, pasivno čitanje članaka ili gledanje videozapisa - čak i ako su zabavni ili informativni - možda nisu tako dobri.
Izdavači koji namjeravaju angažirati mamljenje bit će kažnjeni
Mnogi oglašivači privlače korisnike da se uključe sa svojim sadržajem s ponudama koje obećavaju kod kupona ili drugim poticajima za naklonjene postove izdavača, kao način proizvodnje umjetnog angažmana. I dalje naprijed, Facebook kaže da će takva taktika rezultirati smanjenjem post-ranga.
Značajna rasprava među prijateljima je najvažnija
Facebook kaže da je "naklonost" postu samo pasivna aktivnost i stoga je manje značajan signal za korištenje u svrhe rangiranja. Oni namjeravaju dati prioritet postovima na temelju stupnja do kojeg pošta izaziva smislenu raspravu, na primjer, dulji odgovori na obrasce i naknadni odgovori vaših prijatelja su vrste postova koji će dobro funkcionirati.
Korisnici i dalje mogu opt-u vidjeti postove od stranica oni slijede na vrhu News Feed
Korisnici koji žele vidjeti više postova sa stranica koje slijede mogu odabrati "Pogledajte prvo" u postavkama feedova vijesti kako biste osigurali da vide postove s određenih stranica.
Ponovno je izdana uz dopuštenje. Izvorno ovdje.
Fotografija putem Shutterstocka
Više u: Sadržaj kanala izdavača 1 Komentar ▼
