Sadržajni marketing je ključna komponenta u angažmanu kupaca, društvenim medijima, generiranju olova i online marketingu. Zapravo, snaga koju vaš sadržaj nosi raste iz dana u dan jer nove taktike i trendovi pokreću razvoj sadržaja na nove visine u izdavanju robne marke.
Bloganje nije dovoljno. Društveni mediji nisu dovoljni. Postoji metodologija koja čini pametno kreiranje sadržaja i fokusira se na privlačenje, pretvaranje i nadahnuće vaše ciljane publike - vaših klijenata i potencijalnih klijenata. Sadržaj se mora uključiti, informirati i oduševiti kako bi se izgradio identitet tržišta, ambasadori robnih marki i nove mogućnosti za rast i razvoj poslovanja.
$config[code] not foundŠto to znači za strategiju sadržaja za 2015.?
Sveobuhvatna strategija marketinga sadržaja je u redu ako želite biti ne samo uspješan sudionik, nego i pobjednik, kada je u pitanju stvaranje učinkovitog sadržaja koji potiče svijest o vašoj robnoj marki.
Vaša strategija sadržaja
Kupčeve osobe
Tko su vaši kupci? Tko je vaša ciljana publika? Vaši kupci su osobe koje najviše želite angažirati. Vaš sadržaj mora govoriti o njihovim tržišnim interesima, operativnim zahtjevima, korporativnim ciljevima, svakodnevnim problemima, kupovnim navikama, pa čak i hobijima. Da biste izradili sadržaj koji je doista učinkovit, morate razumjeti demografske podatke klijenata koji sastavljaju osobine kupaca:
- Tko su oni?
- Koji su njihovi poslovi?
- Koji su njihovi obrasci ponašanja?
- Koji su njihovi profesionalni ciljevi?
- Kakvu moć imaju u svom poslu?
Identificiranje osobnosti kupca rezultirat će prilagođavanjem sadržaja za idealnu publiku - što će dovesti do entuzijastičnih dijeljenja sadržaja i novih konverzija klijenata.
Ekspanzivne platforme sadržaja
Ako mislite da je blogiranje dovoljno u smislu stvaranja sadržaja, ne natjecate se ni u današnjem marketinškom okruženju bogatom sadržajima. Bloganje je jedna mala komponenta u sve robusnijem portfelju sadržaja.
Pobjednici sadržaja u 2015. bit će oni koji će proširiti svoj sadržajni stroj kako bi uključili sve iz:
- bijeli papiri
- E-knjige
- video
- Webinari
- bilteni e-pošte
- blogovi
- Podcasts
- pravovremene postove društvenih medija
- blogovi gostiju
- strateške odredišne stranice
- vizualni sadržaj
- prezentacije uživo
Razmislite o sadržaju kao o paleti - onoj s raznovrsnim bojama koja je potrebna za slikanje uspješnog portreta vašeg poslovanja i njegovog brendiranja.
Mobilni sadržaj
Kako se broj pametnih telefona i tableta i dalje povećava, zahtjev za mobilnim sadržajem raste. Vaš se sadržaj pregledava 24/7 na različitim mobilnim uređajima. Je li vaš sadržaj ovlašten za današnje mobilne kupce? Web-lokacija optimizirana za mobilne uređaje potrebna je za isporuku sadržaja koji stvara pozitivno korisničko iskustvo. Koriste li vaši klijenti svoje mobilne uređaje za gotovo sve? Naravno da jesu. Zašto ne?
Vaš sadržaj mora odražavati promjenu paradigme koja je utjecala na profesionalni krajolik - dob mobilne radne snage. Ako vaša web-lokacija nije prilagođena mobilnim uređajima, pokušajte s vremenom - brzo. Imajte na umu da su isti mobilni surferi aktivni i na društvenim medijima - tako da je i vama bolje.
Uspon prilagodljivog sadržaja
Prema Institutu za marketing sadržaja, prilagodljivi sadržaj je tehnika strategije sadržaja dizajnirana da podrži smislene, personalizirane interakcije na svim kanalima. Hitnost podržavanja personalizacije koja razmatra višestruke kanale vidljiva je iz statistika poput ovih. Devedeset četiri posto tvrtki kaže da je personalizacija ključ uspjeha. I 48 posto kupaca kaže da više vole koristiti pametni telefon za kupovinu, dok zapravo stoje u trgovinama.
Današnji potrošači žele vidjeti prilagodbu negdje u streamu sadržaja. Zašto? On odražava ne samo vašu sposobnost da se povežete s njihovim motivima, izazovima i potrebama, već i izražava vašu želju da pružite vrhunsko i jedinstveno prilagođeno korisničko iskustvo. Adaptivni sadržaj može povećati predprodaju i marketinške sadržaje, kao i utjecati na postprodajni angažman. Istraživanje i uključivanje elemenata prilagodljivog sadržaja uvelike će koristiti vašoj strategiji sadržaja za 2015. godinu.
Dovoljan vizualni sadržaj
Vizualni sadržaj danas je velik u online marketinškim strategijama. Ljudi žele vidjeti ljude, mjesta i stvari. Žele vizualni angažman. Vjeruju vizualnom angažmanu. Ako vaša strategija sadržaja za 2015. nema videozapise i jedinstvene vizualne elemente, ponovo je razmislite. Uključivanje vizualnog sadržaja iznimno je važno, osobito kada se pokušava uključiti mobilne gledatelje.
Budite kreativni s infografikama, memama, grafikonima, grafikonima, pa čak i karikaturama da biste ispričali priču svoje robne marke i osvojili lojalce robnih marki - posebno na platformama društvenih medija. Još nemate Pinterest? Prestanite zanemarivati mogućnosti vizualnog sadržaja koje ćete stvoriti za Vaše online marketinške napore. Tečajevi su, vaši konkurenti se kreću u smjeru vizualnog sadržaja. Nemojte biti nadmašeni ili zastarjeli.
Optimizacija sadržaja web lokacije
Kada je riječ o sadržaju koji stavljate tamo, najvažnije mjesto za optimizaciju sadržaja je vaša web-lokacija. Sadržaj vaše web-lokacije mora se napajati pomoću Search Engine Optimization (SEO) kako bi se u potpunosti iskoristio kao marketinški alat i lijevak za nove klijente. Sadržaj vaše web-lokacije treba biti osmišljen tako da privlači, pretvara i zatvara klijente. To je vaš jedini, najvažniji prodajni alat. Vaša web lokacija može pretvoriti vođe u nove poslove.
Međutim, ako vaša web-lokacija nije optimizirana za SEO, kako će vas itko pronaći? Istraživači su kupci. Oni traže, upravo sada da ostvare zadatak. Hoće li se vaše poslovanje pojaviti dok pretražuju? Ako imate učinkovite SEO taktike na mjestu, stojite izvrsne šanse za dobivanje primijetio. Sve se vraća na strategiju i kvalitetu koja potiče vaš sadržaj. Zapamtite, tražilice indeksiraju sadržaj kako bi razumjele svrhu web-lokacije. Zatim indeksiraju sadržaj na temelju uočene svrhe sadržaja.
Ako je vaša web-lokacija opremljena pametnim SEO-om, jasnim pozivima na akciju (CTA) i sadržajem osmišljenim kako bi uključila prave kupce, vaša web-lokacija radi svoj posao. Ako ne, istražite najbolje SEO i CTA tehnike za vaše poslovanje i napravite prilagodbe potrebne za pretvaranje vaše web stranice iz jednostavnog prozora u otvorena vrata za kupnju kupaca.
Idemo ulaziti
Nesumnjivo ste čuli termin ulazni marketing, ali znate li što to znači? Ulazni marketing je sve, od optimiziranja sadržaja bloga do generiranja prometa na web-lokaciji i konverzija sa strateškim dokumentima i više. Ulazni marketing se odnosi na razvoj sadržaja usmjerenog na kupca i iskorištavanje tog sadržaja za postizanje rezultata - novih klijenata. Ulazni marketing je sve o stvaranju izvornog sadržaja koji uključuje vašu ciljanu publiku - kupca - u razgovoru.
Prema HubSpotu, najbolja praksa dolaznog sadržaja uključuje istraživanje i razumijevanje osobnosti kupca, kreiranje sadržaja prilagođenog osobama kupca i trima fazama putovanja kupca - svijesti, razmatranju i odlukama - i korištenju vašeg sadržaja kako bi poslužili vašim poslovnim ciljevima optimiziranjem distribucijskih kanala.
Stvaranje izvanrednog sadržaja koji se dostavlja vašoj idealnoj publici putem bloga, društvenih platformi i web-lokacije srž je strategije dolaznog sadržaja. Ulazite u 2015. - i pogledajte kako reagiraju vaši kupci.
Fotografija marketinškog sadržaja putem usluge Shutterstock
Više u: Trendovi 2015 29 Komentari ▼
