Prije pobjede na Heisman Trophy 2011 i uzimanje oluje NFL-a kao bek u Washington Redskinsu, Robert Griffin III bio je malo poznati junior na Sveučilištu Baylor. No, zahvaljujući niskobudžetnoj marketinškoj kampanji koja je potaknuta društvenim medijima, kreativnošću i puno strasti, sve se to promijenilo. Heath Nielsen, pomoćnik atletskog direktora za komunikacije na Sveučilištu Baylor, pridružio se Brentu Learyju kako bi podijelio osobnu priču iza kampanje koja je pomogla Robertu Griffinu III osvojiti Heisman Trophy 2011 - i postati RGIII.
$config[code] not found* * * * *
Small Business Trends: Jeste li doista mislili da će Robert Griffin III postati Heisman? Nije da on nije imao vještine, već samo misao da igrač iz Baylor-a pobjeđuje u Heismanu?Heath Nielsen: To je bilo prilično napeto. U ranoj karijeri znali smo da je poseban, znali smo da je on jedanput u generaciji. Mislili smo da ćemo ući u njegovu mlađu godinu, koja je postala njegova posljednja godina, da će dobiti puno publiciteta, i mogli bismo maksimizirati taj publicitet.
Da budem iskren, naš je cilj sve vrijeme bio samo postati finalist i odvesti ga u New York. Zatim upotrijebite to kao proljetnu dasku za svoju završnu godinu kako biste stvarno napravili veliku rundu na trofeju. Ali nikada nismo ni zamislili da je to moguće.
Trendovi u malom poduzetništvu: Razgovarajte o brendiranju, stvarnoj robnoj marki RGIII?
Heath Nielsen: Mislim da je ogroman. RGIII, taj nadimak "podrijetlo", mislim da će se o njemu vjerojatno raspravljati godinama. Njegova brucoška godina zapravo je započela nit koja je govorila: G Robert Griffin III što ćemo ga nazvati? Koji je njegov nadimak? «To je zapravo bio naslov niti.
Od svoje prve godine Griffin je inzistirao na tome da na njegov dres stavi rimski broj III. Tako da je to na neki način imalo smisla, da je RGIII njegov nadimak. Sada ga nismo zvali; nitko ga nije zvao RGIII u lice. Ali to je nešto što smo mnogo gurali.
Trendovi u malom poslovanju: Koji je doprinos RGIII imao u ovom procesu? Kakvu je ulogu igrao?
Heath Nielsen: Jako malo. Usredotočio se na osvajanje loptica. Fokus trenera Brilesa bio je na X-ovima i O-ovima, i pripremio svoj tim. Nekako su nam dali carte blanche da pokrenemo publicitet.
Trendovi u malom poduzetništvu: Je li se nešto dogodilo kad ste čuli da je RGIII rekao: "Znate, nisam siguran u to?"
Heath Nielsen: Pa, ne znam je li ikad kritizirao naše strategije. Mislim da se umorio od intervjua. Zato što je jedan od naših glavnih poticaja bio da ga dovedemo do što je moguće više regionalnih i nacionalnih ljudi. Tako smo ga stvarno teško vozili telefonskim intervjuima.
Imali smo tjedni segment koji smo snimali na njega jednom tjedno i nazvali smo "30 s trećim". Tipično bismo doveli suigrača i zapalili ga natrag i naprijed. Ono što je trebalo biti 30 sekundi. Svi su trčali duže od toga.
Ponekad, mislim da je malo prevrnuo oči o tome. Ali tip je izuzetno dobar sport. On je vrlo zreo i bio je poseban s terena, kao i dalje. Bio je san da radi i stvarno je vidio veću sliku.
Trendovi u malom poslovanju: Kako ste dobili uključenost studentske populacije u kampanju?
Heath Nielsen: Navijači su bili sjajni. Učenici su bili sjajni sa znakovima. Znaš da su rimski brojevi III bili gotovo svugdje. Vjerojatno najčudnija stvar koju smo učinili sve jeseni dok smo ga promovirali da je ušla u velike studente, da smo imali pokret u Facebooku. Gospodin na mom osoblju osmislio je potpuno jedinstvenu ideju u kojoj smo zamolili sve naše fanove da promijene svoja Facebook imena i dodaju im rimski broj III.
Ideja je bila prilično jednostavna, samo napravila malu promjenu, a onda smo nazvali pokret „Pridružite se trećem“. I na kraju smo koristili hashtag na Twitteru. Na Facebooku, svi - moja žena, moj sin - svi smo postali Treći. Onda, kad ste to promijenili, otišli biste na svoju Facebook stranicu i rekli: "Pridružio sam se Trećem!"
A onda se vratite na našu stranicu. Bilo je stvarno kul kad su sljedećeg jutra, stotine, a zatim tisuće ljudi počelo mijenjati imena. Prava stvar u tome bila je, bila je to lijepa opipljiva stvar. Kao znak odobravanja koji kaže: "Ja sam s tom osobom!"
Trendovi u malom poslovanju: Zvuči kao da je to bio timski napor i da je vidio kako on to radi, zvuči kao da je to bila i pobjeda tima.
Heath Nielsen: Oh, apsolutno. Ako imate priliku, idite na YouTube i Google ili pretražite "Griffin Heisman Reaction" ili "Waco Heisman Reaction". Postoje ljudi koji su ih na neki način spajali, uredili zajedno. To su u osnovi samo domaće reakcije telefona s kamerom na studente i stanovnike Waca koji gledaju emisiju Heisman.
Najava u 2011. upravo je donijela apsolutnu euforiju i radost na ovom kampusu. Imali smo mnogo loših godina. Imali smo loše stvari ovdje. A za nekoga vezanog za Baylor da osvoji jednu od najvećih pojedinačnih nagrada u sportu - to je značilo puno toga.
Činjenica da je naš kandidat bio simpatična, šarmantna, dobra, moralna osoba s velikom pozadinom - skromnom osobom - to je bila glazura na torti.
Trendovi u malom poslovanju: Mislim da je to veliki dokaz kako društveni mediji mogu raditi za nekoga tko čak ne mora nužno tražiti slavu. Postoje li na webu mjesta na kojima ljudi mogu saznati više o kampanji?
Heath Nielsen: On ima web-lokaciju, BU-RG3.com.
Small Business Trends: Koliko je ljudi radilo s vama na tome?
Heath Nielsen: Primarna jezgra bila je oko 4 nas u PR-u i 2 u videu. Rekao bih šest.
Small Business Trends: Bilo koji proračun koji ste dečki izložili za ovo?
Heath Nielsen: Malo smo potrošili na našoj web stranici, potrošili smo nešto na grafičkim dizajnom, a zatim smo napravili promotivne nogometne karte koje su koštale nešto za izradu. Ne mnogo. Malo za brod, malo za dizajn.
Ostajali smo manje od pet figura kad je sve rečeno i učinjeno. Tako smo to učinili na jeftinim i društvenim medijima, što je bio veliki dio toga.
Ovaj intervju o društvenoj medijskoj kampanji za Roberta Griffina III dio je One on One serija intervjua s nekim od najperspektivnijih poduzetnika, autora i stručnjaka u današnjem poslovanju. Ovaj intervju je uređen za objavljivanje. Da biste čuli zvuk punog intervjua, kliknite gore navedenog igrača.
Ovo je dio niza intervjua jedan-na-jedan s vođama misli. Transkript je uređen za objavljivanje. Ako se radi o audio ili video intervjuu, kliknite gore ugrađeni player ili se pretplatite putem iTunes-a ili putem programa Stitcher.
2 Komentari ▼