Jedan od uvjeta za održivu marketinšku kampanju sadržaja jest sposobnost generiranja ideja za teme. Možda će zvučati jednostavno, ali ćete u jednom trenutku shvatiti da to može biti teže nego sama izrada sadržaja - bilo da se radi o postu na blogu, podcastu ili bilo kojem obliku vizualnog sadržaja.
Pametni trgovci kapitaliziraju alate koji nasumično generiraju naslove na temelju ključnih riječi. Postoje i alati za istraživanje sadržaja kao što je BuzzSumo koji vam mogu pomoći identificirati trendove u vašoj niši. Iako vam to može pomoći da dobijete grube ideje o tome što će biti vaš sljedeći komad, oni vam rijetko pružaju korisne naslove koji su vrijedni objavljivanja.
$config[code] not foundIdeje za razmjenu ideja
Uzmite u obzir da vam je potreban strateški pristup prilikom generiranja ideja za teme. Ali prije nego dovršite i počnete raditi na bilo kojem naslovu, prvo se zapitajte sljedeća pitanja:
1. Jeste li prije učinili nešto slično?
Neki oglašivači sadržaja su krivi za ponovno korištenje iste ideje za više sadržaja, osobito ako doprinose različitim publikacijama. Ako se doista borite da smislite nešto novo, možete se vratiti na stare ideje za teme.
Ponovna upotreba prethodne ideje za naslov može biti korisna sve dok to svjesno radite. Inače, možete razočarati pretplatnike koji vjerno prate vaš blog.
Prva stvar koju možete učiniti je istražiti temu iz drugačijeg kuta ili je opremiti novim skupom mogućih koraka. Ako je moguće, možete ga predstaviti i drugačijim formatom kako biste se svidjeli novoj publici. Postovi bogati starim podacima, na primjer, mogu se prenamijeniti u infografike, koje prikupljaju tri puta više angažmana na društvenim medijima.
2. Postoje li dostatni resursi na mreži?
Ako ste na prethodno pitanje odgovorili „ne“, vjerojatno vam nedostaje sveobuhvatno znanje o temi koju ste odabrali. Sigurni, vrijedni proizvođači sadržaja mogu se odnositi na bilo što s opsežnim istraživanjem, ali je vrlo teško usaditi vrijednost novom sadržaju ako nema dovoljno izvora informacija na internetu.
Osim ako imate iskustvo iz prve ruke o nekoj temi, provjerite postoje li dostupni materijali za istraživanje prije nego što počnete. Da biste se uspostavili kao vjerodostojan, autoritativan brand, trebali biste pružiti samo 100 posto točnih informacija koje su potvrđene studijama i drugim resursima. A ako stvarno trebate prekapati temu, onda budite spremni za kupnju izvješća i studija od certificiranih istraživačkih tvrtki.
Osim toga, obavezno navedite samo najnovije dostupne izvore. Jednostavan trik je filtriranje rezultata putem tražilica i alata za istraživanje sadržaja prema datumu umjesto relevantnosti.
3. Postoji li sličan sadržaj negdje drugdje?
Suočimo se - svi marketinški stručnjaci za sadržaj su barem razmislili o kopiranju ideja ili "posuđivanju inspiracije" od drugih proizvođača sadržaja. S milijunima web stranica koje objavljuju sadržaj svake sekunde, teško je smisliti nešto što je doista jedinstveno.
Iako je u redu ako nemate prve ideje o novoj ideji o sadržaju, trebali biste poboljšati svoju verziju na svaki pojedini način. To je moguće ako možete ažurirati stare podatke, dodati više informacija ili ugraditi dodatne vizualne elemente. Ali ako to ne možete učiniti, trebali biste odbaciti temu i početi iznova. To uključuje dobivanje linkova s autoritativnih web-lokacija koje su povezane s izvornim sadržajem, čineći tehniku vrlo korisnom za SEO.
4. Možete li ponuditi izvorne prikaze i dodati vrijednost?
Uzmite u obzir da je sadržajni marketing sada mnogo teži nego ikad. Ako nastavite ponavljati sve ono što su drugi izdavači već dijelili, bit će nemoguće prerezati sadržajnu buku i učiniti da se vaš brand ističe.
Osim što ćete poboljšati svoj sadržaj, procijenite možete li ponuditi svoje izvorne prikaze kako biste povećali njegovu vrijednost. Te podatke možete primijeniti sami kako biste stekli dublji uvid i objasnili korake koji se mogu poduzeti. Konačno, sadržaj bi se trebao uskladiti s glasom vašeg branda - nešto što potiče poznavanje između vas i online publike.
5. Možete li biti specifičniji?
Drugi način da budete jedinstveniji je da se tema razdvoji na manje dijelove i usredotočite se na njih pojedinačno. Na primjer, ako ste u početku htjeli pokriti marketing influencerima, možete se usredotočiti na podteme kao što su istraživanje potencijalnih utjecajnih osoba, pisanje e-pošte i praćenje odnosa s braniteljima.
Svaka tema može biti sužena s malo kreativnosti i snalažljivosti. Osim pronalaženja podtema, svoj novi sadržaj možete prilagoditi i drugom tipu publike. Igrajte se s demografskim podacima kao što su dobne skupine, status zaposlenja, razina dohotka i lokacija. To može otkriti nove mogućnosti teme s istim skupom ideja.
6. Imate li najbolju vrstu sadržaja u umu?
U intervjuu za Mention, Rand Fishkin iz Moza kaže da bi oglašivači sadržaja trebali istraživati nove vrste sadržaja ako žele ostati relevantni.
“Marketinški stručnjaci za sadržaje moraju biti jedinstveniji s vrstama sadržaja koje stvaraju”, kaže Fishkin. "Oni će imati više niša - služeći manjim i manjim interesnim skupinama, ali radeći bolje od posluživanja svakog od njih."
Dobra vijest je da marki ne treba ogromna količina kapitala kako bi počeli diversificirati svoj sadržajni arsenal. Na primjer, jednostavan vizualni sadržaj, kao što su infografika, kartice citata i vizualizacije podataka, može se stvoriti pomoću alata kao što je Canva. To je platforma s povlačenjem i ispuštanjem koja nudi predloške, ikone i druge značajke koje vam mogu pomoći u stvaranju dijeljenih slika u roku od nekoliko minuta.
Većina modernih pametnih telefona može snimati i kratke videoisječke za društvene medije. Prema Cisco, videozapisi će činiti 80 posto ukupnog internetskog prometa do 2019. godine. Umjesto planiranja drugog bloga, razmislite o pisanju video scenarija za objašnjenja.
7. Hoće li doći s privlačnim naslovom?
Završni dodiri tematske ideje uključuju izradu zadivljujućeg naslova koji se može pretraživati, orijentiran na publiku i privlačan. Nakon što odgovorite na sva prethodna pitanja, pobrinite se da sve to zamotate u što je moguće manje riječi.
Prema Kissmetrici, savršen naslov je dugačak samo šest riječi jer se čitatelji usredotočuju na prvu i zadnju tri riječi. No, budući da je to gotovo nemoguće dosljedno izvesti, nastojte od osam do dvanaest riječi. U idealnom slučaju trebali biste koristiti brojeve i riječi riječi kako bi naslov bio zanimljiviji.
Snimanje fotografije tima putem Shutterstocka
2 Komentari ▼
