Prošli tjedan je bio vrlo sadržajan za PPC marketingu. Google je najavio brojne promjene koje dolaze u AdWords i Google Analytics tijekom Google Performance Summita, a mobilni se fokusira na mobilne uređaje.
Google je otkrio nekoliko nevjerojatnih mobilnih statistika. Upoznati smo s proširenim tekstualnim oglasima. Dobili smo kratki pregled novog Google AdWords sučelja. I još mnogo toga.
Još jedna velika promjena bila je ono što je Google opisao kao "sljedeću generaciju" oglasa lokalnih pretraživanja.
$config[code] not found
Što su zapravo ti novi Google Maps oglasi? Što se mijenja?
Evo odgovora na prvih 10 pitanja koja postavljate (ili biste trebali pitati!) O novim lokalnim pretraživačkim oglasima na Google kartama.
1. Kako se mijenjaju oglasi lokalnih pretraživanja na Google kartama?
Novi oglasi lokalnog pretraživanja na Google kartama osmišljeni su kako bi pomogli tvrtkama da budu vidljiviji u trenucima kada potrošači pretražuju online (posebno na mobilnom uređaju) za negdje gdje mogu jesti ili kupovati.
U nadolazećim tjednima i mjesecima Google će otkrivati nekoliko novih formata i značajki oglasa za Karte koje su dizajnirane tako da potaknu veći promet pješice na vašu fizičku lokaciju. To uključuje promovirane pinove (uključujući logotipe robnih marki), promocije u trgovini, prilagodljive poslovne stranice i pretraživanje lokalnog inventara.
Cilj Googlea je optimizirati doživljaj usluge Google Karte kako bi korisnici mogli vidjeti oglase, ali ne idući toliko daleko da postanu nametljivi i postaju smetnja korisnicima koji možda voze (npr. Nema planova za međuprostorne oglase ili audiozapise).
Google je 2013. uveo lokalne oglase u aplikaciju Google karte.
2. Gdje će se prikazivati novi oglasi?
Novi oglasi lokalnog pretraživanja na Google kartama pojavit će se u aplikaciji, na web-lokacijama za mobilne uređaje, radnoj površini i tabletnim uređajima Google Karte te na Google.com rezultatima proširenih karata
U aplikaciji Google Karte koja ima više od milijardu preuzimanja, jedan oglas s ljubičastom oznakom oglasa bit će prikazan na prvom mjestu iznad organskih rezultata.
Za pretraživanja unutar Google karata, Google će prikazati najviše dva oglasa s ljubičastom oznakom oglasa na vrhu rezultata pretraživanja.
Za Google.com lokacijska pretraživanja (službeno poznata kao Google.com Expanded Maps Results), korisnici koji kliknu na vezu "Više mjesta" na dnu lokalnog 3-Pack će prvo vidjeti Google Maps oglas na vrhu s žutom oznakom oglasa, iznad ostalih rezultata karte.
3. Zašto Google pravi ove promjene?
Tijekom summita, Google je otkrio neku ludu statistiku koja bi trebala natjerati trgovce da ustanu i uzmu u obzir.
Ovdje su sedam nevjerojatnih mobilnih statistika koji objašnjavaju zašto vi mora premostiti jaz između mobilnog svijeta i fizičkog svijeta:
- Oko 90 posto ukupne globalne prodaje dogodit će se u trgovinama, za razliku od online.
- Gotovo trećina mobilnih pretraživanja povezana je s lokacijom.
- Pretraživanja vezana uz lokaciju povećala su se 50 posto brže od pretraživanja mobilnih uređaja u posljednjih godinu dana.
- Više od milijardu ljudi sada koristi Karte.
- Google pretraživanja (na Google.com i Kartama) vode potrošače na 1,5 milijardi odredišta svake godine.
- 84 posto potrošača provodi lokalna pretraživanja.
- Tri od četiri osobe koje u blizini traže pametne telefone na kraju posjete trgovinu u roku od jednog dana, a 28 posto tih pretraživanja rezultira kupnjom.
Ako vaša tvrtka ima fizičku lokaciju i želite rasti, onda iznimno je važno da ljudima bude smiješno lako pronaći vas na mreži kada izvuku svoj pametni telefon kako bi potražili ono što prodajete.
4. Što su promovirani pinovi?
Google će uskoro donijeti Promoted Pins u Karte. Ove markirane igle osmišljene su da pomognu vašem poslovanju da se istakne ljudima koji su u blizini ili koji će hodati ili voziti pravo uz vaše poslovanje. To je vaša prilika biti jednorog u moru magaraca.
Na primjer, ako pokrenete restoran, Vaš oglas može uvjeriti nekoga tko prolazi kako bi zgrabio zalogaj. Ili, ako želite da se ljudi zaustave na Vašoj benzinskoj postaji, Vaš Promoted Pin bi mogao uvjeriti ljude da se povuku i napune gorivom.
Evo kako izgledaju promidžbeni pinovi:
Dakle, ako vam je potrebna ljekarna, Walgreensov se oglas može pojaviti na vrhu vaših rezultata pretraživanja (uz pretpostavku da se nalazi blizu vas). Osim isticanja pojedinosti o Walgreensu, vidjet ćete promociju u trgovini (3 USD isključeno rješenje za kontaktne leće).
Ispravna promocija mogla bi pomoći vašem poduzeću da posjeti više trgovina.
Na primjer, recimo da ste na putu natrag da uspješno kupite rješenje za kontakt na Walgreensu. Starbucks je nekoliko blokova dalje i vi ste redoviti kupac. Da bi vas potaknuo na posjet, Starbucks bi mogao koristiti promoviran PIN na Google kartama kako bi vam ponudio 1 USD za svaki napitak ako koristite karticu za nagrade.
5. Kako Google Karte odabiru oglase za prikazivanje?
Moglo bi biti nekoliko stotina trgovina u blizini vaše lokacije, ali samo nekoliko dragocjenih oglasnih mjesta. Kako Google zna koji je popis najrelevantniji za pretraživača?
Google kaže da koristi "različite" signale, uključujući:
- Kontekst upita.
- Mjesto.
- Povijest pretraživanja / pregledavanja.
- Interesima.
- Ponašanja.
- Vrijeme dana.
- Demografija.
Ono što Google karte rade slično je posluživanju oglasa koje se koristi na Google Prikazivačkoj mreži.
Dakle, ako Google zna da često ne idete u Starbucks, Google karte vam neće pokazati Starbucks oglase. Prilično pametno, eh?
6. Što se još mijenja s Google kartama?
Lokalne stranice dobivaju novi izgled, a sve su dizajnirane da povećaju promet pješke u vašoj trgovini.
Kada netko dodirne lokalni oglas za pretraživačku mrežu, prebacit će se na stranicu koju oglašivači mogu prilagoditi. Lokalne stranice sadržavat će važne podatke o tvrtki kao što su radno vrijeme, broj telefona, adresa i upute za vožnju.
Tvrtke također mogu istaknuti ponude koje su jedinstvene za tu promoviranu lokaciju (npr. 10% od stavke) i omogućiti osobama da pretražuju stavke u lokalnom inventaru vaše trgovine. Google će prikazati lokalni inventar samo ako je relevantan za vašu tvrtku.
7. Kako mogu prikazati lokalni inventar?
Prema Google podacima, svaka četvrta osoba izbjegava posjetiti dućane jer ne zna je li određeni proizvod na skladištu, Zato biste lokalne podatke o oglasnom prostoru trebali ponijeti na prilagodljivu lokalnu stranicu, zajedno s mogućnošću pretraživanja tog inventara.
Kako se prikazuju te informacije? Googleu morate dostaviti feed za oglasni prostor. Ovdje možete vidjeti Googleove specifikacije.
8. Koliko će koštati novi oglasi lokalnih pretraživanja?
Oglašivači se trenutačno naplaćuju na temelju cijene po kliku za oglase Google Local Search. Ti klikovi uključuju:
- Saznajte pojedinosti o lokaciji.
- Dobiti upute.
- Kliknite za poziv.
9. Kada će se novi oglasi lokalnih pretraživača pojaviti?
Novi oglasi lokalnog pretraživanja trenutačno su u beta fazi. Google nije otkrio točan datum kada će oglasi postati dostupniji, ali sigurno je da će se početi širiti na više oglašivača u sljedeća tri mjeseca.
10. Što tvrtke za određivanje lokacije trebaju učiniti?
Dok čekate na pristup novim oglasima, sada možete učiniti nekoliko stvari.
Prvo, i najvažnije, morate omogućiti proširenja lokacija. Samo oglasi s omogućenim proširenjima lokacije mogu ispunjavati uvjete za prikazivanje. Dokazano je da proširenja lokacija pozitivno utječu na izvedbu.
Trenutno možete oglašavati pomoću lokalnih oglasa za pretraživanje na Google kartama. Samo provjerite jesu li sve vaše informacije u usluzi Google My Business potpune, točne i ažurirane. Bilo kakve netočne informacije ljudima će teže pronaći vas kada budu spremne za kupnju. Što bi moglo biti upravo sada.
Ponovno je izdana uz dopuštenje. Izvorno ovdje.
Google Photo putem usluge Shutterstock
Više u: Sadržaj kanala izdavača
