Danas nema standardnog pregleda knjige, narode. Danas ga mijenjamo. Danas ću vas zaviriti u moj razgovor s Danom Schawbelom, autoricom Me 2.0, i njegova najnovija knjiga - pričekajte - Me 2.0: Revidirano ! Mislim da je prošlo nešto više od godinu dana otkako je objavljena njegova prva knjiga, a kao što ste mogli zamisliti u super-brzom društvenom svijetu, već je morao revidirati i ažurirati knjigu.
$config[code] not foundDakle, umjesto da pregledam revidiranu knjigu, mislio sam da bi bilo korisnije da budete mušica na zidu telefonskog razgovora koji sam imao s Danom. Ali prvo, morate znati da smo Dan i ja zajedno radili nekoliko godina otkad me je zamolio da budem suradnik njegove publikacije Časopis za osobno brendiranje. Lijepo je imati takvu vrstu odnosa s autorom da sam se osjećala mnogo ugodnije kad sam mu postavljala pitanja koja bi ga mogla postaviti na licu mjesta. Dođite u moj ured i slušajte:
P: Koji je bio jedini odlučujući trenutak u kojem ste shvatili da je vrijeme za ažuriranje Me 2.0?
Dan Schawbel: Da budem potpuno iskren, moj izdavač mi je poslao e-mail tražeći ažuriranu verziju i složio sam se jer sam shvatio koliko se tehnologija promijenila za nešto manje od godinu dana. Također sam imao puno novog materijala koji sam mogao uključiti, i htio sam ga učiniti malo relevantnijim za druge dobne skupine, a ne samo Gen Y. Moja publika je postala mainstream ovih dana, a rukovoditelji su prvenstveno ljudi koji unajmite me za savjetovanje. Također je vrlo važno da se knjiga ažurira najnovijim alatima i strategijama kako bi ljudi ostali relevantni s vremenom i ispred paketa.
P: Na koji način se ovo najnovije izdanje razlikuje od prvog?
Dan Schawbel: Knjiga je proširena s 220 stranica na 288 stranica. Postoje nove studije slučaja, od ljudi svih generacija, o tome kako su koristili internet da bi postali poznati brandovi. Postoji još jedno poglavlje o tome kako koristiti vrhunske društvene mreže, uključujući Facebook, LinkedIn i Twitter, za traženje posla, uz prave priče o uspjehu. Tu je novi uvid u poduzetnički aspekt osobnog brendiranja i novi alati koje možete koristiti za profesionalno umrežavanje i razvoj vašeg iskustva. Dodirujem Google, profile, mobilne marke i umrežavanje temeljeno na lokaciji. Tu su i ažurirana istraživanja i primjeri i više resursa.
P: Koje su neke specifične promjene koje su se dogodile u svijetu društvenih medija koji su utjecali na osobno brendiranje?
Dan Schawbel: Najznačajnija promjena je u tome što smo ušli u fazu interneta koju nazivam "doba otpora". Živimo u svijetu koji je potpuno opt-in sada. Možete se pretplatiti i otkazati pretplatu na gotovo sve, a budući da sada ima na milijune sadržaja, postaje sve teže izdvojiti se i izgraditi značajnu zajednicu. Ljudi se odupiru neblagovnim web-lokacijama i drže se robnih marki koje poznaju, vole i vjeruju, kao što su CNN.com i TechCrunch.com, koji je upravo prodan AOL-u, a drugi ljudi vjeruju.
Da biste dobili predodžbu o tome koliko je konkurentan da bi vas se moglo primijetiti, postoji više od 2 milijarde tweetova mjesečno, a više od 200 milijuna postova objavljeno je samo na blogovima WordPress.com. Natječete se s beskrajnim morem sadržaja! Osobni branding je sada mnogo važniji, jer ako se označite kao stručnjak u niši, možete postati poznati kroz dugačak rep. Zaboravite korištenje društvenih mreža kao marketinških platformi; ne radi. Previše je buke. Umjesto toga morate uspostaviti odnose jedan-na-jedan.
Također mislim da je važno da ljudi shvate da ćemo u budućnosti samo pretraživati internet putem mobilnog uređaja. Kao brand, morate biti tamo gdje vas ljudi traže, bez obzira na to ima li mobilnu aplikaciju ili standardnu web-lokaciju.
P: Hkao osobni branding preselio u mainstream još?
Dan Schawbel: Znam da je osobni branding globalni fenomen, osobito u Brazilu, Maleziji, Velikoj Britaniji, Južnoj Africi i Indiji. Postoji više od 8 milijuna rezultata pretraživanja za osobni brand u Googleu, a ako pogledate Google Trends, možete vidjeti i podizanje. Mainstream časopisi su vrlo zainteresirani za osobni branding. Znam jer su me upravo intervjuirali Zdravlje muškaraca i ELLE, dva časopisa za koja nikada ne biste pomislili da će govoriti o ovom materijalu. Postoje tisuće osobnih savjetnika za brendiranje, a čitao sam u znanstvenom časopisu da je to deseta najtoplija profesija 2010. Također sam postavila Google upozorenja za osobno brendiranje, tako da imam dobar osjećaj koliko ljudi pišu o tome i u kojim geografskim područjima. To me jednostavno zadivljuje!
P: Kakve su posljedice ne otkrivate svoj osobni brand?
Dan Schawbel: Ako ne kontrolirate svoj brand, onda će netko drugi. Ako se ne potrudite otkriti tko ste i kako želite da se označite, tada nećete imati stabilnu karijeru i jednostavno ćete biti izgubljeni. Također, bit ćete dio nereda jer nećete imati nikakve posebne kvalitete ili čvrstu poziciju na tržištu. Morate biti osoba koja radi na nečemu, bilo da ste zaposlenik ili poduzetnik. Ako niste top-of-mind, onda niste na umu, i stoga nećete dobiti iste mogućnosti koje će drugi imati.
P: Kako je vaš osobni brand evoluirao otkad ste počeli prakticirati osobni branding?
Dan Schawbel: Promijenio sam poziciju svog branda s "osobnog glasnogovornika robne marke za Gen Y" na "osobni ekspert za brendiranje generala Y", na "osobnog stručnjaka za brendiranje". Prebacio sam se s glasnogovornika na stručnjaka kad sam imao znanje, studije slučaja i treću potvrda. Premjestio sam se od stručnjaka Gen Y do stručnjaka jer se moja publika promijenila, pa sam htjela uhvatiti veću populaciju. Ako pogledate sve moje Amazonove recenzije knjiga, Me 2.0 uvijek je citirana kao knjiga koja je bila međugeneracijska.
Također sam pokrenuo svoju tvrtku, Millennial Branding LLC, u siječnju, nakon što sam bio stalni zaposlenik i honorarni poduzetnik više od tri godine. Ta me promjena natjerala da drugačije promatram svoje dnevne aktivnosti, uključujući i koliko vremena trošim na društveno umrežavanje.
P: Što je vaša najveća osobna pogreška u brendiranju i kako ste je popravili?
Dan Schawbel: Napravio sam mnogo pogrešaka u brendiranju tijekom godina, pogotovo kad sam prvi put krenuo. Moja najveća pogreška mogla je biti da na početku nisam tretirala svoju strast kao posao. Zbog toga nisam uspio unovčiti i iskoristiti određene mogućnosti, koje su zaustavile moj rast i otežale prodaju mojoj publici kasnije. Najbolji način da se riješi ovaj problem je da se unaprijed vide mogućnosti za ostvarivanje prihoda, a da se izgrade proizvodi usluge u pozadini.
Vidim da mnogi ljudi upravo grade brand zbog toga, što nije pametan potez jer je potrebno nekoliko godina da bi se stvorio uspješan brand. Vi stvarno trebate brusiti na ono što želite učiniti za ostatak svog života, a zatim poduzeti korake svaki dan doći do svog krajnjeg cilja.
P: Što mislite, tko je najbolji “osobni brand” primjer i zašto?
Dan Schawbel: Stvarno mi se sviđa Oprahov pristup osobnom brendiranju. Ona ima svoj brand na svakoj platformi, tako da je ne možete propustiti, a njezina publika zna da će biti tamo. Ima magazin, radio emisiju i TV emisiju, a aktivna je na društvenim mrežama. Oprah je okupila nevjerojatan tim kako bi podržala svoj brand, a ona u osnovi može otvoriti sva vrata koja želi jer razumije kako iskoristiti svoj brand kako bi se povezao s najboljima u poslu.
P: Hvala, Dan.
Trebate kupiti knjigu?
Ne mogu ti reći što da radiš. Ali ako već nemate kopiju Me 2.0, sada je pravo vrijeme da preuzmete revidiranu verziju. Prema Danu, prva knjiga bila je više usredotočena na mlađe tražitelje posla. No, novo izdanje je prepuna strategija koje uključuju izvršne direktore, profesionalce, pa čak i zaposlenike.
Nitko neće biti oslobođen osobne marke. Ako želite biti izabrani, tada će vaša publika trebati brzi prečac kako bi znali zašto vas biraju - i to je ono što vaši osobni brand radi. Ako niste sigurni imate li osobnu robnu marku ili ako želite učiniti osobnu robnu marku moćnijom, uzmite kopiju Mene 2.0, revidirano.
5 Komentari ▼
