Kako biste se osjećali u vezi s plaćanjem više za Vaše oglase za kupovinu na brendiranim pojmovima za pretraživanje?
Novi test Google Shoppinga, koji je nedavno uočio Andy Taylor u RKG-u, zapravo usmjerava promet pretraživanja na Google stranicu s rezultatima pretraživanja, a ne natrag na vašu web-lokaciju ili vlastite oglase za kupovinu.
RKG objavio ovaj screenshot testa pretraživanja za odjeću Anthropologie marke:
U ovom testu, rezultati antropoloških kupnji organizirani su po kategorijama u gornjem desnom kutu. Veza "Trgovina iz antropologije na Googleu" dovodi korisnika do Google Shopping stranice. U stvari, klik na bilo koji sadržaj (slike ili kategorije) u tom oglasnom okviru isporučit će pretraživač u kategoriju na Google Shoppingu, a ne na Anthropologie web-lokaciji.
U primjeru koji je RKG pronašao barem, svi proizvodi na stranici s rezultatima ponuđeni su na prodaju od strane Anthropologie, marke iz izvornog upita. Međutim, Ginny Marvin u Search Engine Landu pronašla je ovaj dodatni test - upit "David Yurman" i bušenjem u kategoriju "Rings" izašla su mnoga prodajna mjesta:
Je li Google Shopping postati konkurent konkurentima?
Na temelju ovog testa, čini se da je to stvarna mogućnost.
U suštini, to bi odrezalo tražitelje posrednika i pogona da donose odluke o kupnji u Google Shoppingu. Dodaje konkurenciju onome što je počelo kao brandirano pretraživanje - umjesto da ga David Yurman predstavi s prstenovima Davida Yurmana, David Yurman zazvoni za prodaju na Nordstromu, Bloomingdaleu i drugim maloprodajnim mjestima.
Ako Google usvoji ovaj test kao trajnu značajku, on ima potencijal povećati CPK za brandirane pojmove za pretraživanje, jer će ljudi koji traže određenu vrstu proizvoda iz određene marke također biti predstavljeni s konkurentskim opcijama.
Nadalje, korisnici mogu usporediti kupovinu u Google Shoppingu, a da ne moraju ići na web-lokacije trgovaca, bez obzira jesu li tražili određenog trgovca / brand ili nisu. To je još jedan primjer Googlea koji krade promet s vaše web-lokacije, kao što to čini s grafikonom znanja i vertikalnim rezultatima kao što su vremenske i letne usporedbe.
To bi mogla biti dobrodošla promjena za pretraživače; to je razlog zašto Google izvodi sve te testove. No oglašavači mogu biti ljuti kada saznaju da se pretraživanja na njihovoj robnoj marki koriste za preusmjeravanje prometa na Google Shopping. Okvir Trgovački oglasi je vrlo vizualan i dizajniran je tako da privlači klikove od uobičajenih oglasa i organskih rezultata - zbog čega su bili toliko uspješni za oglašivače. Oni su komercijalna namjera sisanja čudovišta!
Međutim, ako korisnici koji upisuju brandirane pojmove za pretraživanje samo traže web-lokaciju te marke - drugim riječima, ako je "anthopologie" navigacijski upit - onda oni vjerojatno očekuju da će doći tamo klikom na one oglase za kupnju. Ako umjesto toga ostanu na Googleu, to nije nužno dobro korisničko iskustvo.
Što se tiče oglašivača, prilično sam siguran da oni neće cijeniti Googleov natječaj za njih gdje ih prije nije bilo.
Ponovno je izdana uz dopuštenje. Izvorno ovdje.
Više u: Google 4 Comments ▼
