Postoji jasna razlika između vašeg “branda” i “brendiranja”. Vaš brand ste vi. Vaš branding je na djelu. Vaša marka je tko ste, što zastupate, svoje vrijednosti, osobnost i suštinu DNK.
Mi smo opipljivi, stvarni entiteti, koji stvaraju imidž sebe koji živi u umovima i srcima ljudi s kojima smo u interakciji i spoznaju ih. Jesi li:
$config[code] not found- Akvarel umjetnik prirode?
- Profesionalni sportaš?
- Odvjetnik u kaznenom postupku?
- Učiteljica osmog razreda?
- Peka za kolače?
- Kardiolog?
- Poslovni savjetnik?
- Francuski kuhar?
- Medijski analitičar?
Vaš branding je na djelu. To je sve što činite da biste svoj brand stavili u akciju kako biste s vama stvorili veze:
- Web stranica
- Blog
- E-mail marketing
- Sadržaj
- Angažman u zajednici
- Platforme društvenih medija
- suradnje
- partnerstva
- sponzorstva
- govor
- radionice
Poredak popisa robnih marki i profila neke od najpouzdanijih, popularnih, glavnih robnih marki danas. Coca-Cola, Google, BMW, Microsoft, Walmart, Hershey's, Apple, Harley-Davidson i UPS, da spomenemo samo neke. U nastavku su top 10 od 100 najboljih robnih marki, od 2014. godine:
Veliki pokretači u 2014. - YouTube, Netflix, Samsung, Apple - sve su inovacije i pokretanje proizvoda i usluga. Oni su društveno aktivni i angažirani u javnosti. Oni vode zaduženja i razgovore.
Što su zajedničke ove istaknute marke?
Oni su laserski usmjereni na:
- Što oni rade.
- Što oni predstavljaju.
- Kome služe.
- Razlikujući se od konkurencije.
- Razvija se i govori svoju priču o robnim markama.
- Dosljednost njihovih vrijednosti.
- Aktivno surađuje s javnošću na internetu i osobno.
Te su robne marke izgradile nasljeđe i vodstvo tako što su vraćale i plaćale naprijed. Oni su izgradili škole, donirali hranu, podržali Olimpijske igre i poticali obrazovne i filantropske aktivnosti, zbog čega ih želimo podržati i za što ih se sjećamo.
I mi to možemo i trebamo, bez obzira na to koliko smo lokalni, mali ili nišni. I mi smo važni brandovi.
Kako oponašati najbolje robne marke
1) Imati vlastitu web-nekretninu
Ovo je vaš ulog u prostoru, vašem središtu, domu, mjestu slijetanja. Gdje živite online? Pozovite ljude da vas posjete na bilo kojem primarnom čvoru: web-lokaciji, blogu, stranici s videozapisima, LinkedIn profilu, Facebooku, Twitteru, Google+. Danas je važnije imati nekoliko posvećenih čvorišta koji su svakodnevno aktivni, ujedinjeni u njihovoj robnoj marki, a zatim se premaliti na previše mjesta.
2) Učinite vaš branding vizualno jedinstven trag
Učinite vaš branding ističe. Budite pamtljivi s profesionalnom grafikom, logotipom, bojama i dizajnom koji su vaši.
3) Recite svojoj evoluirajućoj priči koristeći najbolje medije
Imamo toliko mnogo alata i načina da ispričamo našu priču. Blog, video, podcast, govorite, prezentirajte i postavljajte kako biste pokazali tko ste, što radite, koje rezultate ste dobili, i kako pomažete i utjecate na uspjeh drugih.
Kako ste pomogli ljudima da pomognu drugima?
4) Budite nezaboravni, simpatični, lako razumljivi i lako preporučljivi
Stvarate li korisničko iskustvo s klijentima i zajednicom za koje želite biti poznati?
5) Koristite branding za uspostavljanje vjerodostojnosti, autoriteta i niše
Danas je konkurencija žestoka, aktivna i nemilosrdna. Dakle, provjerite je li vaš brand jasan o tome što radi i obećava da će ga isporučiti. Napravite puno osobnih, kvalitetnih veza, budite autentični, isporučite neočekivane korisničke usluge i isporučite više vrijednosti.
6) Mreža svoj brand
Što vam je svrhovitije umrežavanje, više ćete biti viđeni, čuti i razgovarati o pravim razlozima. Pridružite se pravim grupama i aktivnostima za vas i uključite se. Pomozite gdje god se vaše vještine mogu iskoristiti najbolje.
Sam Walton je htio da Walmart bude zapamćen jer je ljudima uštedio novac kako bi mogli bolje živjeti. Milton Hershey htio je otvoriti nova vrata za djecu u potrebi. Želim biti poznat kao netko tko se duboko brine o tome da pomogne malim tvrtkama da uspiju.
Ovaj komad iz Quintessential Careers nudi savjete, alate, ideje i proces za stvaranje i promoviranje vašeg profesionalnog brenda. Zapamtite, ono počinje pozitivnom percepcijom marke. Nastavlja se dosljednim i integriranim marketingom vašeg plana marke.
Imate li kakvih savjeta?
Amazon Photo putem Shutterstocka, Slika: RangiranjeBrands
Više u: Sadržaj Marketing 6 Komentari ▼
