Vizualni marketing: 99 dokazanih načina za mala poduzeća na tržištu sa slikama i dizajnom, nova je knjiga koju je napisala Anita Campbell, izdavač i izvršni direktor ovdje Trendovi u malom poslovanju, uz nagrađivanog komunikacijskog stratega Davida Langtona.
U prvom dijelu našeg intervjua, Anita je govorila o procesu pisanja knjige. Ovdje u drugom dijelu, Anita i David odgovaraju na pitanja o specifičnim primjerima dizajna koji su prikazani u knjizi. David također dijeli neke savjete za male tvrtke o dizajniranju logotipa i marketinških kampanja.
$config[code] not foundRecite nam nešto o kampanji Nothing.org (str. 138). Što je privuklo vašu pozornost na to?
Anita Campbell: Nothing.org je regionalna banka hrane i mala neprofitna organizacija. "Ništa" se odnosi na nemati ništa za jesti.
Marketinška kampanja koja prikazuje konzervu ničega (tj. Hranu s naljepnicom "Ništa") ima značenje na nekoliko razina.
Prvo, očigledna je igra riječima s konzervom "ništa". Očekujete da će nešto moći zadržati. Ovaj je držao … ništa.
Onda imate i pamet u vezi s time kako vizualno prenosite “ništa”? Mislim, kako crtate "ništa"? Teško. Potrebno vam je više od riječi da biste napravili utjecaj - trebate sliku. Dakle, morao bi postojati način da se "ništa" ne učini opipljivim, da se ljudi natjeraju da doniraju. Budući da je riječ o banci hrane u kojoj ljudi doniraju limenke hrane, hrana za hranu ne može imati dvostruko značenje.
Čini se da su mnogi od odabranih primjera pronašli načine za stjecanje interesa od stavki za koje smatramo da im je popularnost u opadanju, poput GGRP-a koji koristi 45 zapisa (str. 86). Mislite li da ovi izbori čine veliku dugoročnu strategiju?
Anita Campbell: GGRP je studio za snimanje. Za marketinšku kampanju stvorili su mailer od kartona koji ste sastavili u 45 player. Oni su uključili vinil 45-rpm snimanja showcasing njihove sposobnosti snimanja. Što je zapis od 45 okretaja, pitate? Tako su ljudi slušali glazbu prije iPod-a. Stvarno star tehnologija.
Strategija GGRP-a ne podrazumijeva da ona koristi zastarjelu tehnologiju. Bilo je namjerno retro da bi privukla pozornost. I retro tehnologija koja se specifično odnosi na poslovanje GGRP-a, tako da je to bilo relevantno.
Ne, pravo učenje je da kada radite izravnu poštu, šaljete interaktivnu "grubu poštu". Možete brzo zaboraviti pismo ili razglednicu, bez obzira koliko dobro napisali. Ali zar se ne sjećate zapisa za reprodukciju od 45 okretaja u minuti koji ste morali uzeti nekoliko minuta da biste se okupili, i poruku koju ste čuli pomoću nje?
Takva kreativnost nikad ne zastarijeva.
Kreativni savjeti Davida Langtona
Kad smo već kod kreativnosti, htjeli smo dobiti savjet Davida Langtona o korištenju vizualnih rješenja u marketingu.
Koji biste savjet dali vlasnicima malih poduzeća koji se žele upustiti u marketinški projekt, ali ne znate odakle početi?
David Langton: Poslovnim ljudima uvijek govorim: "Dobijte profesionalnu pomoć!" I ne mislim na terapiju. Ipak, stvaranje marke za vašu tvrtku je mnogo slično terapiji. Morate stupiti u kontakt s osnovnim razlozima zbog kojih vaša tvrtka postoji i stvoriti brand koji obuhvaća temeljne vrijednosti i usluge koje nudite na načine koji su atraktivni i prepoznatljivi za primarnu publiku
Gretchen Ditto je savjetnik za imidže - ali samo zato što je stručnjak za uspostavljanje stila i prezentacije za svoje klijente ne znači da je ona dizajnerica marketinga ili komunikacije. Okrenula se profesionalnom dizajneru Katrini Hase iz Mix Creativea kako bi proizvela novi brand koji ima pravu ravnotežu između povremenog i profesionalnog za Ditto & Co.
Što su zamke marketingu treba izbjegavati kada su mislili da radiš vizualni marketing kampanju?
David: Najveća zamka koju vidim je da mala poduzeća pokušavaju biti svima svima. Usredotočite se na ono što najbolje radite. Vaše poslovanje je definirano onim što radite - i onom što odlučite ne raditi. Uspjeh dolazi kada definirate što najbolje radite, a zatim isporučite tu uslugu određenoj publici.
Paula Bodnar Schmitt iz konzultantske kuće Bodnar Design dizajnirala je apstraktni znak s glazbenim simbolom za "četvrtinu note" za apartmane Quarternotes Loft. To je bilo usmjereno na studente i profesionalce u glazbi koji bi svakako bili svjesni značenja simbola četvrtine note, kao i pametne igre riječi na "stambenim prostorima". Apartmani su u potpunosti iznajmljeni.
Koji su osnovni elementi dizajna koji moraju biti prisutni kako bi kampanja bila uspješna?
David: Osnovni elementi dizajna za stvaranje uspješne kampanje su:
- Stil: Dizajn ili izgled i dojam kampanje trebali bi odražavati temu vaših usluga i rezonirati s vašom ciljanom publikom. Elementi stilova uključuju oblike, boje, slike i tipografiju.
- Značenje: Što znači umjetničko djelo ili kampanja? Da li odražava misiju vaše organizacije? Je li kopija dobro napisana, jezgrovita i lako razumljiva?
- Funkcija: Da li dizajn pokreće posao? Promijenite ponašanje? Motivirati ili izazvati svoju publiku da poduzme mjere?
Sva tri elementa moraju se međusobno podržavati. Vaš stil treba imati značenje koje podržava funkcije ili ciljeve i ciljeve vaše kampanje.
Identitet renesansnog kapitala dobar je primjer kako sva tri elementa djeluju zajedno u uspješnoj kampanji identiteta i marketinga. Renaissance Capital je istraživačka tvrtka specijalizirana za inicijalne javne ponude (IPO). Oni vjeruju da su osnivači i inovatori novih tvrtki kao što su eBay, Google i Facebook "renesansni ljudi" današnjice.
Novi logotip koji je dizajnirala moja tvrtka (Langton Cherubino Group) uzima slova I-P-O i priziva stil ionskog stupca grčkog preporoda. Kombinirajući baštinu renesansnog dizajna s modernim stilom, brand pozicionira ovu istraživačku tvrtku kao izvor za IPO sadržaj. Novi dizajn, koji također uključuje racionaliziranu i reorganiziranu web-lokaciju, privukao je pozornost burze Financial Times (FTSE), koja je postala partner u pružanju usluga novom tržištu u Europi.
Koje su najveće pogreške koje oglašavači čine prilikom izrade kampanja i koji su vaši savjeti o tome kako ih popraviti?
David: Najveća pogreška je misliti da ste najbolji klijent. Dizajniranje vizualne marketinške kampanje ili identiteta ne bi se smjelo temeljiti na onome što vi osobno volite. To bi trebalo biti o tome kako su vaša tvrtka i usluge pozicionirane za vašu ciljanu publiku. Vaš vizualni marketing treba stvoriti kako bi privukao i uvjerio ljudi koji kupuju vaše usluge.
Uvijek iznova klijenti misle da ga mogu sami dizajnirati. Važno je odmaknuti se i pokušati razmišljati poput svojih klijenata. Predstavite svoje ciljeve i ciljeve svojim dizajnerima i marketinškim stručnjacima i pustite ih da vam ponude kreativna vizualna rješenja. Neka kreativci budu kreativni… i možda ćete biti iznenađeni svježim i inovativnim idejama koje nikada ne biste sami osmislili.
Što želite da čitatelji na kraju dobiju iz knjige?
David: Vizualni marketing je knjiga "ideja okidača". To vam daje ideje kako začiniti svoj marketing, koristeći slike i dizajn. Ako se udaljite sa samo jednom ili dvije nove ideje, te ideje mogu rezultirati desecima tisuća dolara - ili više - u novim poslovima i dobiti. U tom slučaju, Anita i ja smo obavili svoj posao i pregledali Vizualni marketing će biti dobro isplati.
Možete saznati više na web-mjestu Visual Marketing Book ili pratiti na Twitteru ažuriranja na @VisualMktgBook.
10 Komentari ▼
