Kada je riječ o SEO, mnogi poduzetnici su preplavljeni. Tamo ima toliko informacija koje su u velikoj mjeri proturječne, što gotovo onemogućuje donošenje pravih strategija koje biste trebali koristiti. U ovom postu pokušat ću proći kroz nekoliko razmatranja koja biste trebali uzeti u obzir prilikom određivanja koje taktike SEO-a trebate dati prioritetu za vaše poslovanje.
Različiti ljudi često opisuju različite SEO taktike na različite načine, ali na visokoj razini možemo razmišljati o SEO u dvije osnovne kategorije:
- SEO na licu mjesta: Ovo je u osnovi sve što biste napravili za svoju web-lokaciju da biste generirali relevantniji promet tražilice. To uključuje specifične elemente na stranici kao što su oznake naslova, ALT oznake slika, meta opisi, strategije internog povezivanja, kao i tehničke SEO (tj. Problemi s dvostrukim sadržajem, itd.). SEO je na licu mjesta važan za bilo koju web-lokaciju, ali može biti manje ili više vrijedan ovisno o vrsti web-lokacije koju imate - na primjer, to bi često trebalo biti glavni fokus za veće web-lokacije koje imaju mnogo robusnog sadržaja, široku distribuciju “izgrađeno” u, “i već imate puno autoriteta i povjerenja u tražilice (kao što su stranice s vijestima).
- Off-site SEO: To je u biti niz stvari koje bi se klasificirale kao "izgradnja veze", kao što su bloganje gostiju, povezivanje s linkovima i stvaranje sadržaja koji je vrijedan dijeljenja. Ako vaša web-lokacija ima relativno malu količinu sadržaja i cilja manje košarice ključnih riječi koje su vrlo relevantne za vaše poslovanje, nakon što dobijete osnove u vezi sa SEO-om na stranici, vaš će fokus vjerojatno biti na izgradnji veza za pomoć rangirajte za svoje temeljne pojmove.
Odabir pravih SEO strategija - onih koje najviše utječu na vaše poslovanje - prvi je korak do uspješne kampanje. Nakon toga slijedi odluka između tih zadataka unutar tvrtke i outsourcinga za SEO agenciju. Slijedi pregled glavnih strategija koje spadaju u svaku kategoriju i kako odrediti koje će taktike učiniti najboljim da ste svoj posao.
On-Site SEO
Sadržaj na licu mjesta: Sadržaj koji se pojavljuje na Vašoj web stranici temelj je na kojem možete izgraditi ostatak svoje SEO strategije. Bez solidne baze sadržaja, napori koji se bave izgradnjom prometa donijet će slabe rezultate. Ako vaše poslovanje uključuje visoko tehničke informacije, a vi imate nekoga u osoblju s bandwidthom i vještinama za proizvodnju kvalitetnog sadržaja, ima više smisla zadržati produkciju sadržaja unutar tvrtke.
S druge strane, ako vaši sadržaji premašuju mogućnosti vašeg osoblja, opcije uključuju outsourcingu davatelju sadržaja ili unajmljivanju osobnog pisca. Također je moguće održavati produkciju unutar tvrtke i outsourcing uredniku kako bi se sadržaj prije davanja objavio.
Blogovi: Samo blogovi mogu zahtijevati značajnu vremensku obvezu. No, lijepa stvar kod blogova je da se potiče više glasova. U ovom slučaju, više članova osoblja često može pridonijeti sadržaju, barem u početku. Ali kako publika raste, možda ćete uvidjeti da vam je potrebno češće ažuriranje, tako da možete izabrati agenciju za vanjske poslove. Poput sadržaja na web-lokaciji, ako je sadržaj bloga visoko specijaliziran, vjerojatno je bolje zadržati ga unutar tvrtke.
Ključne riječi, struktura web-lokacije i tehnička SEO: Formatiranje navigacije i koda web-mjesta jedan je od najatraktivnijih tehničkih aspekata SEO-a. To je jedan zadatak koji nije lako upravljati unutar tvrtke, osim ako već koristite SEO stručnjaka ili razvojnog inženjera s znanjem o najboljim SEO praksama. To je rekao, za mnoge manje web stranice povremene SEO revizija može biti učinkovit u održavanju svoje stranice do datuma s najboljim praksama bez zadržavanja SEO na trajnoj osnovi.
Off-site SEO
Ukupna strategija povezivanja: Postoje razne metode koje se mogu koristiti za promet i veze. Jedan od najučinkovitijih koji je također vrlo koristan za branding i misao vodstvo je sadržaj marketing. Želite provesti neko vrijeme razmišljajući o različitim vrstama stvaranja i promocije sadržaja koji će biti najučinkovitiji i najučinkovitiji za vaše poslovanje, te razmislite kako najbolje iskoristiti svoje resurse za izvršavanje strategije marketinga sadržaja. To bi moglo biti jednostavno kao povremeno objavljivanje dobro promišljenih članaka i infografika, ili bi moglo biti jednako složeno kao i objavljivanje više postova dnevno i pridržavanje strogog uredničkog kalendara.
Gostujuće bloganje: Guest blogging je široko korištena strategija za umrežavanje i povezivanje. Proces uključuje terenski rad, postavljanje i izradu sadržaja prikladnog za postavljanje na srodne web-lokacije. Blogovi gostiju često se koriste kao način za uspostavljanje liderstva i svijesti o brendu, tako da informativni postovi koji dolaze od izvršnog direktora ili drugog izvršnog direktora na visokoj razini imaju veći utjecaj. Ipak, moguće je da su postovi ghostwritten ako nemate mogućnosti da ga proizvodite unutar tvrtke.
Izrada sadržaja i linkbait: Ova kategorija uključuje studije slučaja, bijele dokumente, popise postova, nervozne postove na blogu, infografike, webinere i sve dijelove sadržaja koji se mogu koristiti za privlačenje pažnje i poticanje društvenog dijeljenja. Infografika bi se gotovo uvijek trebala povjeriti vanjskim suradnicima, osim ako zaposlite kvalificiranog grafičkog dizajnera, dok se drugi zadaci mogu upravljati ili unutar tvrtke ili putem outsourcinga ovisno o potrebnoj razini vještina i tehničkoj razini sadržaja.
Prije nego što utvrdite hoće li vaš fokus biti na SEO web-stranici ili više na stvaranje sadržaja, razmislite o nekim od sljedećih pitanja:
- Imate li veliku web-lokaciju koja cilja na više različitih ključnih riječi na različitim stranicama? Ako je tako, vaš fokus će vjerojatno biti na tehničkim pitanjima SEO i interne povezivanje i informacijske arhitekture.
- Imate li manju web-lokaciju koja se fokusira na kraći popis ključnih riječi? Ako je tako, htjet ćete pronaći način za izgradnju veza na određene stranice, vjerojatno trošeći više napora - posebice na stalne napore - na sadržajni marketing i izgradnju veza.
- Koje vrste resursa sadržaja imate na raspolaganju (tko ima sposobnost i propusnost za pisanje posta na blogu, detaljan članak, itd.)?
- Koje vrste dostupnih resursa biste imali na raspolaganju (u slučaju da morate identificirati popis web-lokacija koje će promovirati natječaj / dio sadržaja / itd., Tko bi mogao kontaktirati te web-lokacije, ako ih ima netko)?
- Imate li internih grafičkih resursa?
- Imate li internih programskih resursa (netko tko bi potencijalno mogao izgraditi jednostavan widget osmišljen kako bi privukao veze ili ažurirao web-lokaciju koja bi koristila SEO)?
Očito u područjima koja su logična za vas da se usredotočite na to gdje imate adekvatne resurse možete dobiti te unutarnje resurse da rade za vas. Međutim, ako vam nedostaju područja na koja ćete željeti posvetiti najveću pažnju, (ako vaš fokus treba biti na tehničkom SEO-u, ali vam nedostaju tehnička sredstva, na primjer), to bi bila područja u kojima biste željeli razmotriti outsourcing.
SEO fotografija putem Shutterstocka
23 Komentari ▼
