Google jednostavno ne može uloviti pauzu u Europi. Potraga za gigantom bila je upletena u intenzivnu pravnu bitku oko navodnog antikonkurentskog položaja od 2009. godine, i unatoč naporima da umiri europske dužnosnike prikazivanjem plaćenih reklama za kupnju od strane konkurenata u SERP-ovima, Europska komisija još uvijek nije uvjerena da Google igra pravedan.
Google bi uskoro mogao biti prisiljen napraviti još veći ustupak - razbijanje europskog poslovanja.
$config[code] not foundŠto se događa?
Ukratko, Europski parlament vjeruje da je Google prevelik i prejak, te da svoju dominaciju koristi kako bi spriječio konkurenciju u plaćenom prostoru za pretraživanje, posebice u pogledu oglasa za kupovinu.
Kao rezultat toga, izvor blizak tekućem antimonopolskom slučaju procurio je preliminarni zakonski prijedlog u Financial Times (paywall) koji sugerira da bi Europski parlament mogao biti spreman izvršiti pritisak na Europsku komisiju kako bi prisilio Google da razdvoji svoje komercijalno poslovanje od pretraživanja posao - nije baš atraktivna ponuda za Google.
Može li Europa natjerati Google da razbije svoje poslovanje?
Kao što su brojna izvješća zabilježena, Europski parlament je nemoćan učiniti Google, američku tvrtku, učiniti ništa. Međutim, Europska komisija - izvršno tijelo Europske unije - odgovorna je za donošenje zakona koji će se primjenjivati u cijeloj EU. - što znači da ima puno više zakonodavne vlasti od Europskog parlamenta.
Da bi Komisija nastavila s takvim radnjama, mogla bi stvari učiniti vrlo neugodnima za Google time što bi ga prisilila da odvoje svoje poslovanje komercijalnog oglašavanja od svoje pretraživačke platforme ako Google želi igrati u Europi. Budući da Google trenutno uživa čak 95% udjela u pretraživačkom tržištu u Europi, prisilni raskid poslovanja ne bi bio ništa strašan za Google.
Važno je napomenuti da, iako se o tom potezu govori da je moguća, to bi bio hrabar i potencijalno opasan potez za Komisiju. Ne samo da će se Google snažno boriti s takvom odlukom, već će vjerojatno izazvati i značajne kritike SAD-a, što bi moglo naštetiti trgovini između Amerike i Europske unije.
U ovom trenutku nisu donesene odluke, ali činjenica da je čak i na stolu znak je da je Googleova borba u Europi daleko od kraja.
Zašto bi prisilno razbijanje bilo toliko loše za Google?
U osnovi, vrlo je teško upravljati raskinutim društvom.
Europa je glavno tržište za Google. Ako bude prisiljen odvojiti svoje tvrtke za oglašavanje i pretraživanje kako bi zadovoljio Europsku uniju, Google ne samo da će morati nekako upravljati s dvije potpuno odvojene tvrtke u već zakonski složenom zemljopisnom području, već će također prevladati izazov nastavka zadržavanja tržišnog udjela.
Ako se sjetite Microsoftovog antitrustovog slučaja iz 1990-ih, sjetit ćete se da je Microsoft opasno stao blizu prisile da podijeli svoje poslovanje s ostatkom tvrtke. Iako je odluka na kraju bila poništena 2001., šteta koju je slučaj nanio Microsoftu bio je katastrofalan, a tvrtka se nikada nije stvarno oporavila.
Hoće li se to dogoditi?
U ovom trenutku, moglo bi ići u oba smjera. Joaquín Almunia, bivši povjerenik Europske komisije za konkurenciju, bio je glasniji protivnik Googleovih europskih poslovnih praksi nego njegov nasljednik, Margrethe Vestager, ali to ne znači da isključuje tu mogućnost.
Vjerojatnije je da će stroži regulatorni okviri biti primijenjeni na Google i europsku industriju pretraživanja općenito. Ne samo da će to biti lakši slučaj za pobjedu na sudovima, nego će biti mnogo lakše zapravo nadgledati i provoditi nego pokušati prisiliti jednu od najvećih i najmoćnijih tvrtki na svijetu da podijeli svoje poslovanje na dva različita entiteta.
Samo će vrijeme pokazati može li Google pogoditi političku oluju u Europi. Međutim, jedno je sigurno - Google neće pasti bez borbe.
Ponovno je izdana uz dopuštenje. Izvorno ovdje.
Google Photo putem usluge Shutterstock
Više u: Google, Sadržaj kanala izdavača 5 komentara ▼
