Put pokrovitelja, od fantazije do sreće - lekcije u polaganju bilo kojeg posla od ideje do ikoničke marke, vodi Ilana Edelstein (uz pomoć Samanthe Marshall). Otkrio sam knjigu preko NetGallery i mislio sam da bi bilo vrijedno marketinškim stručnjacima koji rade s premium brandovima, kao i vlasnicima tvrtki povezanih s industrijom destiliranih alkoholnih pića.
Pokrovitelj znači kum, pa evo priče o kumu (bez Al Pacina!)
To je strastvena pripovijest o osobnim mukama autora, Edelsteina i njezina poslovnog partnera / ljubavnika Martina. Martin je upoznao tekilu na poslovnom izviđačkom putovanju. Donio je Edelsteinu kući neke uzorke verzije kako bi ih okusio.
Ostatak je postao povijest spajajući njihovu strast jedni s drugima, posao i piće.
- Na neki je način Patron simbolizirao sve što je bilo najbolje u našem odnosu. Svatko od nas je imao jedinstvenu mješavinu karakteristika i sastojaka koji su, zajedno, napravili magiju … Postojao je jedan ključni sastojak koji ga je činio magičnim: ljubav. "
Par je radio na podizanju branda kroz posluživanje zaštitnika na najfinijim događajima kojima su prisustvovali titani industrije i slavnih osoba. Njihov prvi događaj uključivao je slavne A-liste kao što su Tom Cruise i Arnold Schwarzenegger. Spominje se nekoliko drugih glumaca, poput Robina Williamsa i Jamesa Coburna. Edelstein čak spominje raspravu o hip-hopovom usvajanju Patrona s Daymond John of Shark Tank i FUBU slavom.
Ta iskustva pružila su neke poslovne uvide Edelstein je posipao u tijek priče:
“Znati tko su pravi proizvođači okusa i mudro ih koristiti. Razmislite o tome kako se bilo tko u vašoj orbiti, bilo da su prijatelji, članovi medija ili recenzenti proizvoda, može najbolje iskoristiti za promociju vašeg proizvoda. U poslovanju s potrošnim materijalom, riječ od usta modernih i hip brand ambasadora govori za…
Veći dio knjige detaljno opisuje Edelsteinov odnos s Martinom, ali to nije sve. Također pokriva marketinške taktike za postavljanje Patrona kao vrhunskog pića i pregovore koji će osigurati daljnja ulaganja. Pokrovitelj je bio jedan od najranijih imena alkohola koji je označen sofisticiranim potrošačima. Uspjeh mu je izrastao iz utjecajnih ljudi koji su strastveno govorili o piću.
Edelstein se upušta u dogovor o Seagramu za kupnju pokrovitelja. U sljedećem poglavlju objašnjeni su detalji odluke kao što je pakiranje.
Poglavlje 2 će educirati čitatelja o tequila poslovanja. Destilirani u određenoj regiji poput viskija i burbona, tekila je iskusila cikluse potražnje i poprsja koja odražavaju povijest Meksika. Agava, biljka čiji je sok fermentiran za proizvodnju tekile, postala je industrijaliziranija kada je meksička vlada odredila da destilirana tekila mora sadržavati najmanje 51% plave agave iz Meksika.
Pravo vodstvo para dolazi od Francisca Alcaraza, meksičkog aristokrata koji je bio "na čelu modernizacije i standardizacije meksičke industrije tekile". Edelstein je objasnio divljenje para za Alcaraz:
“Gledanje Francisca je poput promatranja istinskog umjetnika u akciji. Proučava sadržaj svoje čaše, zureći u centar kako bi odredio njegovu boju i nježno okrenuo tekilu kako bi vidio kako se drži za strane … Francisco se istaknuo kao poznavatelj s akutnom zahvalnošću za najbolje životne, baš kao i Martin.
Osim Alcaraza, tu je i istaknuti John Paul “JP” DeJoria. JP “siromašni dječak na ulici” u mladosti, JP postaje pouzdani poslovni partner koji je pomogao sletjeti prvog distributera zaštitnika. Put zaštitnika ne otkriva mnogo o drugim zaposlenicima. Isto je tako, s obzirom na svezak knjiga napisanih na velikim korporacijama s nezaboravnim vođama kao što je Apple (vidi recenziju Ivane Taylor). Unutar Applea "I" Iskustvo Applea "Za primjer).
Kakav će čitač uživati u načinu zaštitnika?
Ova knjiga nije ispunjena istraživanjima o poslovnim parovima. Ako je to ono što tražite, pročitajte Vi i vaš partner Inc.
Umjesto toga Nastava gitare i Beam Straight Up, Put zaštitnika govori uglavnom osobnu priču.
Ipak, perspektiva knjige može biti vrijedna za parove koji počinju raditi zajedno. Oni koji rade s partnerom ili supružnikom imat će interes da se suoče s poslovnim izazovima.
Postoji odjeljak dodatka s kratkim izravnim uvidima. Ali izvan toga čitate priču, a ne upute kako.
O autorovom tonu ima ugodan aspekt. Edelstein prenosi sve uz utemeljen i bezbrižan duh, sve unatoč slavnim osobama koje je upoznala i uspjehu postignutom usput. To održava dobar, nikad suh ton koji čini da želite ulagati u par:
- Na mnogo sam načina bila djevojka iz Južne Afrike koja je odrasla bez televizije. Često sam se nalazio u razgovoru sa slavnim osobama, a da nisam imao pojma tko su oni, dok mi kasnije nisu pokazali. Ali uživao sam biti u tim ekskluzivnim okruženjima. Osjećalo se kao da smo stigli.
Bez obzira na industriju na kojoj se temelji vaše poslovanje, cijenit ćete perspektivu Put zaštitnika , Pročitajte ga, ili još bolje, podijelite ga dok uživate u omiljenom piću. Živjeli.
1
