Sadržajni marketing je sve o generiranju prometa. Ako ne možete privući posjetitelje na svoju web-lokaciju, vaše šanse za uspjeh na mreži praktički ne postoje.
Ipak, tijekom proteklih nekoliko godina došlo je do povećanja broja trgovaca i vlasnika malih tvrtki koji pokušavaju pronaći lakši put za jačanje prometa putem proizvodnje i promicanja tzv. „Clickbait“.
Kada se koristi lukavo i štedljivo, clickbaiting može biti učinkovit marketinški alat - ali morate pažljivo gaziti. Češće nego ne, clickbait je recept za katastrofu.
$config[code] not foundŠto je Clickbait?
Svugdje ste vidjeli clickbaiting, čak i ako to niste uvijek svjesni.
Jednostavno rečeno, clickbait je dio sadržaja koji namjerno previše obećava ili lažno prikazuje kako bi privukao korisnike na određenu web-lokaciju. Clickbait općenito bilježi korisnike sa snažnim, senzacionalističkim naslovom - kao što je "nećete vjerovati u ovo" ili "nikad nećete pogoditi što se dalje dogodilo" - ali onda ne ispunjavaju implicitna očekivanja korisnika.
Jedan od popularnijih tipova sadržaja clickbait je stvaranje "listica" koje objedinjuju sadržaj s drugih stranica kako bi se širi raspon korisnika na jednom mjestu.
Članci Clickbaita obično imaju manje od 300 riječi i obično ne uključuju izvorne ideje ili sadržaj. Umjesto toga, oni su sažeci duljih priča ili ugrađenih videozapisa koji se mogu naći negdje drugdje, a nakon pregleda ne moraju nužno odgovarati njihovom odgovarajućem naslovu ili naslovu.
Mnogi vlasnici malih tvrtki i marketinške agencije vole koristiti clickbait jer to je super-brz način generiranja web prometa - i može generirati rezultate. Posebno specifične liste industrije mogu korisnicima uštedjeti mnogo vremena i energije pokušavajući prikupiti informacije za sebe. Naknadno povećanje prometa koje taj sadržaj stvara može poboljšati prisutnost tražilice web-lokacije fenomenalno. Općenito govoreći, to je win-win.
Teže je reći hoće li se taj promet izravno pretvoriti u veće stope pretvorbi i povećanje prodaje. Ali ako se tvrtke prekomjerno oslanjaju na clickbaiting, često se vraćaju kako bi ih teško ugrizle.
Zašto biste trebali biti oprezni pomoću Clickbait promovirati Vaše poslovanje?
Problem je što klik-over-obećanja i nedovoljno isporučuje, pa su šanse da će vaši potencijalni kupci to pokušati izbjeći kad god je to moguće. Uostalom, nitko ne voli da se osjeća kao da su prevareni ili da im vrijeme gubi vrijeme - pa ako počnete objavljivati ili promovirati clickbait prečesto, vaš brand može postati toksično sinonim za upitne informacije ili izgubljeno vrijeme.
Još važnije, možete se pucati u stopalo u smislu SEO.
Tražilice poput Googlea utječu na puno kriterija u svoje algoritme pri izradi stranica s rezultatima za korisnike - a jedan od tih čimbenika je i kvaliteta web sadržaja. Svakih nekoliko mjeseci Google izrađuje brojne nadopune osmišljene za prosijavanje kroz clickbait, dupliciranje sadržaja i lažne vijesti, a potom kažnjava stranice i web-lokacije povezane s tim niskokvalitetnim sadržajem pritiskanjem na stranice s rezultatima.
Još jedan faktor tražilice koji gleda prilikom rangiranja različitih web lokacija jest stopa posjeta jednoj stranici na web-stranici. Ako korisnici kliknu na stranicu, identificiraju sadržaj kao beskoristan i odmah "odskoči" od web-lokacije bez klikanja na drugu stranicu, Google općenito uči da je to mjesto manje korisno s gledišta korisnika. Što više korisnika odskoči od vašeg besmislenog sadržaja, to više pati vaša web-lokacija.
Facebook je također poduzeo vlastite korake protiv clickbaita. Prošlog ljeta, gigant društvenih medija otkrio je novo ažuriranje algoritma koje identificira clickbait koji objavljuju tvrtke, a potom sprječava pojavljivanje tih postova u Vijestima korisnika.
Imajući to na umu, vrijedno je dvaput razmisliti prije nego li ugostite clickbait na web-lokaciji svoje tvrtke ili ga podijelite na društvenim medijima. Kada se koristi štedljivo i kreativno, može generirati pozitivan promet koji bi u konačnici mogao pojačati vašu prisutnost na mreži. Taj povećani profil dolazi ruku pod ruku s nizom neizravnih koristi.
Ali oslanjajući se previše na clickbait je također siguran-vatra način da naškoditi Vašem seo, izgubiti socijalne medija sljedbenika i potamniti povjerenje u svoj brand. Dakle, stvarno bi trebali pažljivo hodati. Ponekad se isplati dividende kako bi se izbjeglo skakanje na bandwagon - i ako niste sigurni marketinški stručnjak, to znači da ćete možda htjeti izbjegavati klikanje.
Ribolov mame fotografije putem Shutterstock
Više u: Što je 6 Komentari ▼
