Sadržajni marketing ne proizvodi rezultate koje je nekad učinio.
Marke proizvode više sadržaja na više kanala, ali vide manje rezultata za svoje napore, kaže novo izvješće konkurentske analitičke tvrtke TrackMaven. Pod naslovom "Revidiran paradoks sadržaja marketinga", izvješće ispituje sadržajni marketing u više industrija.
Koristeći svoj vlasnički softver, TrackMaven je pratio 50 milijuna komada sadržaja iz gotovo 23.000 robnih marki i otkrio da, iako je proizvodnja porasla za 35 posto, angažman se smanjio za 17 posto u odnosu na 2015. To je ono što tvrtka naziva "paradoksom marketinškog sadržaja" - stvarajući više sadržaja s manje povrata.
$config[code] not foundKonkretnije, marke su tijekom godine povećavale proizvodnju na Twitteru i Facebooku za 60 posto i 31 posto. Međutim, brendirani sadržaj na blogovima smanjio se za 12 posto u istom razdoblju.
Unatoč činjenici da se angažman nastavlja smanjivati, robne marke nisu spremne odustati od proizvodnje sadržaja, osobito kada su u pitanju Facebook, Twitter i Pinterest, zaključuje se u izvješću
Jedno objašnjenje za ovaj paradoks je da je sve teže za marke da se njihov glas čuje usred buke. Ljudi dosežu točku zasićenja u kojoj se samo toliko sadržaja može konzumirati, voljeti ili dijeliti. Istodobno se čini da povećanje glasnoće povećanjem produkcije sadržaja nije odgovor, navodi se u izvješću.
Zbunjujućoj temi dodaje se i činjenica da učinkovito angažiranje na društvenim mrežama nalaže korištenje plaćenog oglašavanja.
"Smatrajte to kao provjeru i ravnotežu Interneta", objašnjava izvješće. "Društvene mreže stvaraju platnu stazu između brandova i publike, čime stavljaju teret na marketinške stručnjake da kreiraju sadržaj vrijedan ulaganja plaćene promocije."
No, brandovi nastavljaju smanjivati output marketinškog sadržaja na svojim blogovima iako taj sadržaj nema istu platnu mrežu između branda i publike.
Izvješće također pretpostavlja da je porast korištenja mobilnih uređaja doveo brandove do stvaranja bogatijeg sadržaja unutar platforme, kao što su videozapisi, fotografije, gif-ovi i postovi veza, kojima se lako može pristupiti i brzo se potrošiti.
TrackMaven zaključuje izvješće tako što savjetuje marke da prate angažman i promet preporuka kako bi razumjeli koji kanali i sadržaji najbolje funkcioniraju tijekom vremena. U izvješću se također zaključuje da je promidžba plaćenog sadržaja na društvenim mrežama činjenica života i da marke trebaju prilagoditi svoje proračune kako bi se prilagodile toj stvarnosti.
Međutim, izvješće također potiče brandove da više koriste blogove. Ovi kanali ne zahtijevaju plaćeni sadržaj da bi dosegli publiku i mogu biti način za poticanje strategije distribucije sadržaja, zajedno s društvenim mrežama kao petlja povratnih informacija.
TrackMaven je konkurentna digitalna analitička tvrtka koja prati performanse sadržaja i angažman za brandove i mjeri ih protiv svojih konkurenata. Tvrtka kaže da pruža uvid kako bi pomogla markama identificirati idealne kanale, objavljivati rasporede i ciljanu publiku.
Slika: TrackMaven
Više u: Najnovije vijesti 6 Komentari ▼
