Evo 5 stvari koje treba uzeti u obzir prilikom određivanja "vašeg zvuka".
Tko je vaša publika?
Vaša publika i njihove želje, potrebe i interesi zapravo su ono što će odrediti odgovarajući ton za vaš blog. Ali da bi to znali, morate znati tko su oni. Jesu li muški ili ženski? U koju dobnu skupinu spadaju? Gdje se nalaze? Kako su web pamet? Jesu li udobni s blogovima i zanimljivim ili ćete im morati pokazati užad? Kakav jezik oni prirodno koriste?
Želite ne samo odrediti vrstu informacija koje zanimaju, nego i kako oni to žele. Jesu li oni vizualniji od tekstualnog? Hoće li htjeti dugu, informativnu, ili kako dolaze na raspravu? Što jasniju sliku koju možete slikati svojoj publici, to bolje ćete moći ciljati svoj sadržaj.
Tko si ti?
Ili još bolje, koga želite biti? Ako želite biti vođa misli u vašoj industriji ćete uzeti vrlo različit ton nego ako želite biti "Internet Fire cracker" neobičan pojam nedavno primijenjen na moj blog… Ako niste sigurni tko želite biti, uzmite si vremena da razmislite zašto pokrećete ovaj blog. Radite li to kako biste izgradili vlast u svojoj niši? Činite li to kako biste izgradili riječ usta i naveli ljude da razgovaraju o vama? Koristite li ga kao alat za zadržavanje kupaca? Ili možda privući pozornost i kontroverze u vaš kutak Weba? Biti u stanju identificirati tko ste Vi u svemu tome pomoći će vam da stvorite nacrt za svoj vlastiti stil i glas i što će biti najbolje da vam pomogne u ispunjavanju vaših ciljeva.
Što rade svi ostali?
Ići van i pročitati neke druge popularne blogove u vašoj industriji i vidjeti kako vaši konkurenti koriste svoje blogove. Što radi za njih i gdje ostavljaju otvorenu priliku? Učinite neke konkurentne inteligencije. Postoji li stil pisanja blogova na koji ste posebno privučeni ili za koje mislite da bi dobro reagirala vaša publika? Što su blogeri u vašoj niši rade pogrešno? Govore li ljudi umjesto da ih angažiraju? Možete li biti prvi videoblogger ili podcaster? Postoji li prilika da zgrabite ljude koje njihovo očito zaboravlja? Proučite blogove vezane uz vašu industriju da biste dobili dobar osjećaj za ono što svi drugi rade i da biste pronašli načine da se izdvojite.
Kada saznate da se događa u balonu vaše industrije, ostavite ga. Nemojte se zabavljati. Izlazite iz vlastite industrije i pogledajte neke od blogova Top 100 tvrtke Technorati. Ovi blogovi već imaju veliku publiku. Osjetite kako se povezuju s tom publikom i kako ljudi međusobno djeluju. Saznajte što radi za njih i kako ga možete autentično implementirati na svom blogu.
U čemu si dobar?
To je nešto što mnogi blogeri ne uspijevaju iskoristiti. Kao vlasnik male tvrtke, vjerojatno imate puno prirodnih talenata koji vas čine savršenim za bloganje. Neki SMB vlasnici su izuzetni u razbijanju kompliciranih koncepata i čine ih jednostavnim za razumijevanje. Dobri su u tome jer su prvo morali to učiniti sami! Ostala mala i srednja poduzeća su izvrsni pripovjedači priča. Neki imaju nevjerojatnu pamet i pamet. Drugi imaju nevjerojatne lekcije iz rovova koje mogu podijeliti. Svi smo dobri nešto, Pronađite načine da radite što god želite u svom blogu i dopustite da vas razlikuje od ostalih. To su male osobitosti i osobnosti koje će vas osvojiti publiku i vjerne čitatelje.
Gdje ste najudobniji?
Samo zato što stvarno volite drske blogere ne znači da biste trebali zapaliti svoj Tezaurus za beznačajne riječi i nikada se ne osvrćite. Napravite filtre za osobe ili linije koje znaju da nećete prijeći da bi vam pomogli da ostanete unutar zone udobnosti blogova. Na primjer, neću vršiti osobne napade. Ne idem za pojedincima i uvijek pravim gripove oko proizvoda ili usluge. Za sebe, možda ćete se željeti držati podalje od predmeta s vrućim gumbima ili možda ćete se maknuti od sponzoriranih postova na blogu i svih kontroverzi oko toga. Preporučujem vam da napravite vodič za mjesto na kojem želite i nećete ići na svoj blog. To je korisna mapa puta koja je zgodna kada se voda malo smuti.
Postoji nekoliko stvari koje su važne kao "glas" ili ton koji će vaš blog uzeti. Provjerite jeste li proveli neko vrijeme s naglaskom na to tko želite biti u blogosferi, tko je vaša publika, te o tehnikama i strategijama koje ćete koristiti kako biste došli tamo.
Više u: Sadržaj Marketing 13 Komentari ▼
