Trebate li označiti sebe ili svoju tvrtku? Kratak odgovor je oboje. Bolje pitanje je što biste trebali prvo označiti - svoju tvrtku ili sebe?
Svaka marka, bilo da je riječ o osobnom brandu ili poslovnom brandu, mora imati jasnu mapu budućnosti. Morate znati kamo vaš brand želi ići i kako će ići tamo. To počinje strategijom marke. Od tamo, morate razumjeti glavne razlike između izgradnje poslovnog branda i izgradnje osobnog branda.
$config[code] not foundIzgradnja poslovnog branda - atraktivna
Poslovne marke i osobne robne marke moraju imati misiju, viziju i temeljne vrijednosti. Obojica trebaju služiti publici i slušati želje te publike. Temeljna razlika između osobnog i poslovnog branda je u tome što se u jednom slučaju kupac zaljubljuje u osobu, au drugu ideju.
Na primjeru Garyja Vaynerchuka gledajte bilo koju od njegovih epizoda na usluzi YouTube i prva stvar koju ćete primijetiti je njegova sirova osobnost i energija. Odmah ga volite ili ga mrzite. Nije važno hoće li govoriti o vinu, društvenim medijima, izgradnji tvrtke ili New York Jetsu.
Prvo odlučite želite li Garya V. - a onda ako vam se sviđaju ideje koje on predstavlja.
Statistički gledano, imate oko tri sekunde da napravite prvi dojam.Za tri sekunde ljudi će ili voljeti ili mrziti vašu marku. To je snaga osobnog branda. Koristite prirodne tendencije brzog prosuđivanja u svoju korist. Poruka je glasna i jasna i mi odlučujemo volimo li osobu koja izgovara poruku.
I obrnuto, ako vam se sviđa ideja, ali ne i isporuka - nećete se pridružiti plemenu. Nećete kupiti proizvode. Zato je važno da razgovarate s ljudima koji zapravo slušaju. Primjerice, znate li tko je Blake Mycoskie? Vjerojatno ne. Ali mogu vam jamčiti da znate njegovu tvrtku. Tvrtka u kojoj, kada kupite par cipela, njegova tvrtka daje par djetetu u potrebi. Blake Mycoskie je izvršni direktor Tom's Shoes. Tom's Shoes je brand koji odražava ideju da svako dijete na svijetu zaslužuje odgovarajuću obuću.
Blake je pametan vođa. Imao je viziju koja je bila izrazito opipljiva. U mislima je mogao vidjeti problem i rješenje. Blake je želio stvoriti pokret veći od njega, jer nije mogao preuzeti taj herkulovski zadatak sam. Morao je okupiti svijet iza ideje. Tako je rođena Tomova obuća. Blake nije trebao biti onaj u središtu pozornosti. Njegova ideja, pokret i uzrok, postala je u središtu pozornosti.
Tako da prije nego što počnete pokušavate brand sebe ili svoju tvrtku zapitajte se: što će se klijent zaljubiti u prvi? Ja ili ideja koju zastupam - ili oboje?
Kako izgraditi osobni brand i poslovni brand
Izgradnja osobnog branda je lakša od izgradnje poslovnog branda. Lakše je postati poznat po nečemu nego izgraditi ogroman posao. To je zato što ljudi kupuju od drugih ljudi. Lakše je povezati se s nekim i reći: "Hej, oni su poput mene!" Lakše je od: "Hej, sviđa mi se što ova tvrtka predstavlja."
Izgradnja osobnog branda traje jednostavan postupak od tri koraka:
Korak 1: Recite nešto suprotno
Osobni brand se gradi kada se zauzmete protiv statusa quo. Vi kao osoba još uvijek morate predstavljati nešto jedinstveno. Kuhar Jamie Oliver vjeruje da bi hrana trebala biti zdrava u našim školama. Gary Vaynerchuk govori o tendenciji snobova u vinskom svijetu. Vi niste marka dok ne vodite uzrok.
I shvatiti koji je uzrok pola bitke.
Korak 2: Postanite TV osobnost
Televizijska osobnost ne znači da morate biti na TV-u da biste imali učinak, ali ako možete, to svakako pomaže. Morate pronaći medij koji će biti vaša platforma i početi govoriti. Platforma može biti TV, podcast, Periskop, bloganje itd.
Cilj je ovdje započeti okupljanje ljudi oko sebe i vaše ideje.
Morate educirati ljude o problemu i razgovarati o tome kako to popraviti. Uglavnom, vaš brand mora postati medijska tvrtka oko niše u kojoj se nalazite.
Korak 3: Napravite rezultate
Riječi su vjetar - za sve vas navijače "Igre prijestolja". Djela govore više od riječi. Ako želite izgraditi osobni brand, morate stvoriti rezultate. Nemojte samo reći "ovo je pogrešno" i ne činite ništa. Poduzmite akciju i učinite nešto.
Najbolje vrijeme da to učinite je kada nitko ne gleda - kad nemate marku, i ništa za utjecati. Onda kada se rezultati dogode, ljudi će početi obraćati pozornost. To je kada zaradite pozornost. Koncepti za izgradnju osobnog branda su jednostavni. Izvršavanje ovih koncepata je ono što je doista važno.
Izgradnja poslovne marke nije toliko drugačija.
Prvo morate slijediti strategiju svoje marke. Bez strategije, lutat ćete poput Alice u "Alisa u zemlji čudesa". "Hoćete li mi reći, molim vas, kojim putem moram ići odavde?" "To ovisi o tome gdje želite doći," reče Mačka. "Nije me briga gdje", reče Alice. "Onda nije važno kojim putem idete", reče Mačka. "Tako dugo dok sam negdje", dodala je Alice kao objašnjenje. "Oh, sigurno ćete to učiniti", reče Mačka. "Ako samo hodaš dovoljno dugo."
Odatle se radi o izgradnji posla. Iskreno, ne postoji jedan pravi način da se to učini. Jedina stvar koja je dosljedna svim uspješnim poslovnim subjektima je to što oni poduzimaju ogromnu količinu posla. Koristi iako su ogromne. Možete stvoriti pokret i napraviti veliku promjenu kao posao. Možete iskoristiti moć svoje zajednice ili plemena da biste stvorili globalni pomak i promijenili živote ljudi.
Morate pretvoriti svoje poslovanje u ideju ili pokret, a zatim postati glasnogovornik te ideje.
Uzmite, na primjer, Scotta Harrisona iz Dobrotvorne vode. Scott Harrison označio je Charity Water da predstavi ideju, a onda je postao najveći glasnogovornik te ideje. On je ovlastio druge da preuzmu uzrok. Postajući glasnogovornik, on ne samo da je brendirao posao, već je i izgradio svoj osobni brand. To je savršena sinergija osobnog branda i poslovnog branda.
Branding i sebe i svoje poslovanje je idealan scenarij.Sama robna marka omogućuje vam da brže izgradite odnose i pružite fleksibilnost za okretanje tijekom rasta i usvajanja. To vam daje brzinu za stvaranje zajednice koju možete iskoristiti. Brendiranje posla daje vam moć poslovanja, ogromnu radikalnu diferencijaciju i sposobnost da se odmaknete od uzroka i da tako kažete baklju.
Slika: Gary Vaynerchuk / YouTube
6 Komentari ▼
