Sadržajni marketing konačno je uhvatio u koštac s tvrtkama, kaže novi B2C sadržajni marketing 2016: Benchmarks, Budgets i Trends - North America studija (PDF).
Istraživanje je provedeno od strane Instituta za sadržajni marketing. Istraživanje je pokazalo da su trgovci tijekom 2015. ostvarili impresivan napredak u dokumentiranju strategije sadržaja. Također je otkriveno da veliki broj trgovaca (64 posto) pronalazi plaćene metode oglašavanja koje su učinkovite u promidžbi ili distribuciji sadržaja.
$config[code] not foundPlaćeno oglašavanje u društvenim medijima
Ispitano je ukupno 3.714 primatelja. Izvješće prikazuje nalaze 263 ispitanika koji su rekli da su B2C marketinški stručnjaci u Sjevernoj Americi.
Neki od ključnih rezultata istraživanja su:
Plaćeno oglašavanje je gore
Studija je pronašla pomak u plaćenim metodama koje B2C marketeri koriste za promicanje i distribuciju sadržaja. Promovirani postovi (76 posto), marketing za tražilice (76 posto) i društveni oglasi (74 posto) glavni su izbor u plaćenom oglašavanju.
Infographics Dobiti više popularan
Više trgovaca koristi infografiku (62 posto), što čini taktiku sadržajnog marketinga s najvećim porastom u odnosu na prethodnu godinu. Također je vrijedno spomenuti da je efektivna ocjena za infografiku povećana (63 posto).
Facebook nastavlja vladati
Među raznim platformama za oglašavanje na društvenim medijima, Facebook je i dalje zadržao svoju masovnu popularnost s 94 posto ispitanika koji kažu da koriste web-mjesto za distribuciju sadržaja. Marketinari su također ocijenili Facebook najučinkovitijom platformom.
Osim Facebooka, Twitter i LinkedIn su najčešće korištene platforme za distribuciju sadržaja.
Više proračuna posvećenih sadržaju marketinga
B2C marketinški stručnjaci izdvajaju veći prosječan udio u ukupnom marketinškom proračunu za sadržajni marketing (32 posto). Još je zanimljivije napomenuti da su najveće B2C organizacije vjerojatnije da će povećati svoj proračun za sadržajni marketing u sljedećih 12 mjeseci (60 posto).
To ide bez rekavši da trgovci su sada više fokusirajući se više na utjecati na potencijal sadržaja marketinga za promociju i prodaju.
Izazovi ostaju za oglašivače sadržaja
Čak i kao plaćeni sadržaj marketing dobiva zamah, postoje izazovi koji se suočavaju većinu poduzeća. Oko 56 posto ispitanika izjavilo je da je stvaranje privlačnog sadržaja najveći izazov za njih, nakon čega slijedi mjerenje učinkovitosti sadržaja (50 posto).
Iako je istina da je stvaranje zanimljivih sadržaja izazov za većinu trgovaca, male tvrtke i dalje mogu zadržati svoju publiku. Najvažnije je znati što publika želi i ponuditi na jednostavan i zanimljiv način. Primjerice, privlačni vizualni prikazi koji besprijekorno funkcioniraju na mobilnim uređajima danas su iznimno popularni među zaposlenim potrošačima.
Jasno razumijevanje onoga što potrošači žele, može znatno doprinijeti stvaranju sadržaja koji donosi stvarnu vrijednost. I plaćeno oglašavanje u društvenim medijima može znatno napredovati u ostvarivanju te vrijednosti.
Slika: Institut za marketing sadržaja
1 Komentar ▼
