Ako ste izdavač, najvjerojatnije ste svjesni da blokatori oglasa nanose štetu vašem prihodu. U stvari, prema PageFair i Adobe, blokiranje oglasa procjenjuje se da će izdavači koštati oko 22 milijarde dolara u 2015. godini!
Neki izdavači zapravo plaćaju blokatore oglasa kao što je Adblock Plus za deblokiranje oglasa. Nažalost, vjerojatno nemate proračun poput Googlea, Amazona ili Microsofta za ovu rutu. Možda čak razmislite o tome da samo zamolite svoje vjerne članove publike da dopuste oglase nakon što ste im skrenuli pažnju kako blokatori oglasa mogu naškoditi vašem poslovanju.
$config[code] not foundIli možete pokušati s nekom od sljedećih tehnika kako biste zaobišli blokatore oglasa i unovčili svoju web-lokaciju - čak i kada su prisutni.
Kako doći do blokatora oglasa
Sponzorirani članci
Izdavači su u prošlosti mogli zaraditi dodatni novac pisanjem ili objavljivanjem sponzoriranih sadržaja. Sponzorirani članci su jednostavno kada ste vi, izdavač, platili članak. Budući da sponzorirani članci mogu zaobići blokatore oglasa, ostaje opcija za one koji žele unovčiti svoje web-lokacije.
Ako izdavač ima snažnu prisutnost u društvenim medijima i bilten na e-poštu, opcije za promidžbu sponzoriranog članka putem tih kanala zaslađuju pot za oglašivača.
Kako bi se držali Googleovih smjernica, preporučuje se objavljivanje u sponzoriranim člancima. Kao i pomoću URL-a za praćenje (s UTM kodom) ili URL-a za skraćivanje. Ovo ne samo da prati klikove, nego također osigurava da Google ne smatra da je veza prirodna, što može oštetiti i SEO i izdavača i oglašivača.
Izvorno oglašavanje
Izvorno oglašavanje slično je sponzoriranim člancima jer su oglasi namijenjeni repliciranju istog formata ili funkcije web-lokacije izdavača. The New York Times učinkovito koristi izvorno oglašavanje od siječnja 2014. kroz poddomenu do zaglavlja za označavanje. Jedan od primjera je bio kada je Netflix sponzorirao članak o promicanju svoje serije "Naranča je nova crna" u kolovozu 2014. To je bio detaljan članak koji je istraživao mnoga pitanja s kojima se susreću žene zatvorenice, što je također istraženo u emisiji.
Isto tako, alternativne oglasne tehnologije kao što je StaMedia nude netradicionalne oblike oglašavanja, kao što su interaktivni oglasi ili prijave e-pošte unutar izvornog oglasa, koje su manje nametljive od tradicionalnog oglašavanja.
Blokiranje oglasa ne može se preuzeti od izvornog oglašavanja jer se oni pretvaraju u uređivačke dijelove. Kao i sponzorirani članci, izvorni oglasi trebali bi biti visoke kvalitete kako ne biste ugrozili svoj ugled. Isto tako, postoje brojni domaći dobavljači oglašavanja kao što su OneSpot, Outbrain, pokretni mediji, Nativo, Zemanta, Revcontent i Taboola koje možete upotrijebiti za postavljanje dijela dugog oblika na web-lokaciju izdavača ili generiranje preporuka sadržaja. (Provjerite na njima od slučaja do slučaja da vidite koji su preživjeli AdBlocker).
E-bilteni
Unovčavanje biltena e-pošte može se postići putem taktike kao što su:
- Naplaćujete pretplatu na kojoj čitateljima dajete okus svog sjajnog sadržaja, ali oni moraju platiti naknadu za čitanje ostatka.
- Ciljanje publike putem usluge Launchbit, koja je poput Google AdWordsa.
- Ponovno ciljanje klijenata pomoću usluge AdRoll ili Meteora kako bi ih se podsjetilo na vaš proizvod ili uslugu.
- Prodaje oglasni prostor unutar tijela e-pošte, što može biti blokirano.
- Rad s podružnicama pomoću usluge VigLink tako da postoji veza postavljena u tijelo e-pošte.
Zapamtite, vaši su bilteni namijenjeni pružanju dodatne vrijednosti vašim pretplatnicima tako da ih obavijestite da imate svježi sadržaj koji dijeli savjete. Ideja je da se vaši čitatelji angažiraju - i odvezu ih natrag na svoju web-lokaciju.
Pretplata i "Freemium" model
Možete zapravo dati svojoj publici odluku - uživajte u svom sadržaju besplatno s oglasima ili im dopustite da plate za pretplatu koja će ukloniti oglase.
Brendovi poput Spotifya imaju ovu mogućnost za ljubitelje glazbe. Možete besplatno reproducirati glazbu. No morat ćete slušati oglase. Međutim, ako plaćate 9,99 USD mjesečno, nećete morati slušati oglase.
Drugi način pristupa ovom pristupu je omogućiti posjetiteljima pristup samo ograničenoj količini prikaza prije nego što se od njih zatraži pretplata. Harvard Business Review je primjer izdavača koji čitateljima omogućuje da pregledaju 5 besplatnih članaka prije nego što zatraže da se registriraju za više članaka. Još je zanimljivija činjenica da još uvijek nude besplatnu pretplatničku opciju u kojoj možete čitati 15 članaka mjesečno.Plaćenim pretplatnicima nudi se niz ponuda i ponuda kao poticaj za kupnju godišnje pretplate.
Partnerska partnerstva
Drugi način na koji možete unovčiti svoju web-lokaciju je putem affiliate marketinga. Ova taktika, u kojoj se nadoknađuje vožnja prometa, potencijalnih kupaca ili prodaja od trgovca, može biti još jedna mogućnost da se zaobiđu blokatori oglasa. Dakle, ako kažete, radite s Amazonom, mogli biste napisati pregled proizvoda ili prvih deset postova koji sadrže jedinstvenu Amazon vezu. Ako vaši posjetitelji kliknu tu vezu i izvrše kupnju na Amazonu, primit ćete proviziju.
Ima nešto više od gore navedenog primjera. Ali to je uglavnom sveukupni smisao affiliate marketinga.
Zbog blokatora oglasa izdavači su sada prisiljeni gledati različite načine unovčavanja svoje web-lokacije. Tradicionalne metode možda više neće biti učinkovite. Ali ako i dalje budete inovativni i pružate klijentima nešto što im je potrebno, još uvijek možete zaraditi kroz izdavaštvo i zaobići blokove oglasa.
Blokiraj zidnu fotografiju preko Shutterstocka
4 Komentari ▼
