Omniture i Webtrends široko se koriste kao rješenja na razini poduzeća. I naravno, Google nudi sofisticiranu analitiku putem svog alata za rješenje, Google Analytics. Manje poznati igrač - ali raste u bazi klijenata - je Yahoo! Web Analytics (YWA), rješenje u stvarnom vremenu koje nudi Yahoo! Paket Small Business.
$config[code] not foundSada postoji knjiga s uputama o ovoj ponudi, Yahoo Web Analytics: praćenje, izvješćivanje i analiza podataka koje pokreću podaci.
Upoznao sam autora, Dennisa Mortensena, direktora Insights na Yahoo! i član uprave Udruge Web Analytics, kroz različite poduzetničke i analitičke krugove u New Yorku. Dennis je osnovao IndexTools, početno i originalno ime za Yahoo! Web Analytics prije nego što je kupio Yahoo. Htjela sam pregledati knjigu kako bih vidjela kako to dodaje drugom tijelu analitičkih radova koje sam pročitao.
Kao što možete očekivati, knjiga daje čitateljima bolje razumijevanje značajki Yahoo! Web Analytics. Ali ima tajnu: to je također korisna knjiga o naprednoj analizi za tvrtke koje prodaju robu na mreži putem više kanala.
Napredni predmeti za neke. Dobra objašnjenja za sve.
Prvo prvo. Da, knjiga je vodič za korištenje usluge Yahoo! Web Analytics. Tako se, naravno, objašnjenja usredotočuju na značajke specifične za Yahoo! Web Analytics poput "Live Cost Analysis Troubleshooting", plaćeni alat za provjeru pretraživanja. Mortensen proširuje predmete na stranu kako bi ukratko objasnio mjerne podatke poput "Povrat potrošnje oglašavanja". Predmeti s detaljnijim objašnjenjima pokriveni su u autorskom blogu Visual Revenue.
Drugo, rani segmenti knjige nisu za Javascript izazov. Objašnjenja imaju primjere skripte i kodiranja, uglavnom o varijablama i praćenju pojavljivanja na web-lokaciji. Dakle, ako nikada niste napisali kod za web-mjesto, vaš prvi podsjetnik može biti da se uvuče u kuglu straha.
Pa, baci taj strah! Objašnjenje navedenih varijabli je jasno, tako da nećete biti previše zastrašeni da biste razumjeli što je YWATracker.setDocumentName ("xxx"). Također, ovo je manji skriptni fest koji pojašnjava njihov važan kontekst za prikupljanje podataka. Dakle, oni koji normalno bacaju zabrinutost na svoju web-lokaciju IT osobi ili timu, trebali bi se čuvati ludosti njihove profitne margine ako ne uzmu vremena da pročitaju prva poglavlja.
Štoviše, Mortensen nudi sjajan podsjetnik na primjenu određenih primjera analitike i zabrinutosti u veću sliku poslovnih operacija, kao što je prikazivanje kako bi trebala izgledati Excel tablica za upravljanje kampanjom nakon prikupljanja mjerenja. Ako ste navikli na Google Analytics ili Omniture Site Catalyst, postoje neki različiti pojmovi, kao što je to što se odnose na tokove kao scenarije. Ali ništa nije tako neoprostivo opovrgnuto da bi analitičar trebao još jedan pokušaj da dobije suštinu.
On također uzima puno brige kako bi korisnik shvatio YWA (i analitičke metrike općenito) više od onoga što se vidi na zaslonu.
Moja kritika Yahoo! Nadzorna ploča usluge Google Analytics kao kolaž ne želi vas obeshrabriti da je upotrebljavate. Moja svrha je da vi zahtijevate više i ponosite se pločom koju gradite i da istinski savijate tehnologiju koliko god je to moguće. "
Njegova iskrenost i otvorenost prema maloj samokritičnosti vrlo su dobrodošli. On podupire ono što piše s drugim izvorima po potrebi. Postoji dobra ravnoteža u tome da se čitatelji odluče proučiti više informacija i koncepata izvan teme poglavlja ili spominjanja proizvoda.
Odličan način za prikazivanje najboljeg načina na koji analitika može funkcionirati
Kao što je spomenuto, prva poglavlja obuhvaćaju snimanje podataka unutar YWA, kategorije izvješćivanja i praćenje prodaje robe. Drugi segment poglavlja usredotočen je na alate za izvještavanje i sučelje, dok su posljednja treća poglavlja o uvidima iz optimizacije.
Knjiga nije toliko općenita kao Web Analytics 2.0, ali upućuje stručnjake za web-analizu kao što su Avinash i Eric Peterson kako bi uspostavili veze između analitike i poslovnog svijeta. Primjeri nadzorne ploče u središtu knjige prikazuju Mortensenovu želju da čitateljima pruži "izvor za otkrivanje i inspiraciju" za analizu.
Tko bi trebao pročitati ovu knjigu
Čitatelji koji se prodaju na mreži trebali bi ovoj knjizi pročitati, čak i ako u vašoj organizaciji ne postoji neposredna upotreba usluge YWA. Knjiga je napisana s malim trgovcima na umu (jer YWA ima brojne prilagođene značajke namijenjene online trgovanju). Rasprave o segmentaciji i dodjeljivanju varijabli praćenja pomažu onima koji razmišljaju o prodaji proizvoda na mreži kako bi razmotrili složenost praćenja robe, kao i upravljanje raznim kampanjama. Čak i ako razmišljate o online maloprodaji, pročitajte knjigu da biste dobili uvid.
Iako su doista specifični za Yahoo male poslovne korisnike koji koriste YWA, pristupi Dennisa Mortensena su dobrodošli podsjetnici da ne prihvaćaju dane nadzorne ploče i nastoje napraviti poslovne odluke utemeljene na analitikama izvan svake rasprave o ključnim riječima.
12 Komentari ▼
