Na temelju nedavnog „AdWords ankete“ provedene od strane stručnjaka za plaćanje po kliku (PPC) i razgovora do kojih je došao, vjerujem da je Google izvan dodira s malim oglašivačima koji koriste AdWords platformu za oglašavanje. I evo zašto to mislim.
Ali, što je još važnije, ovaj komad nije žaliti se - nego pokušati dobiti akciju. Na kraju imam konkretan prijedlog.
Prvo ćemo pogledati što je nedavno (doduše neformalno) AdWords istraživanje pokazalo.
$config[code] not foundŠto PPC profesionalci misle "male" znači
Odlučio sam pitati kolege PPC profesionalce što smatraju “malim” PPC oglašivačem. Postavio sam pitanje: "Koji bi iznos ispod iznosio najveći mjesečni proračun koji biste smatrali" malim "PPC oglašivačem?"
Evo rezultata:
Ako napravite matematiku, vidjet ćete da će prosječni "mali" oglašivač potrošiti 6,783 dolara mjesečno na PPC napore. to je prema stručnjacima plati-po-kliku koji su preuzeli ovu anketu.
Ali što Google misli?
Što Google misli "mala" znači
Očito, ovo je teško pitanje jer je Google velika tvrtka s tisućama zaposlenika. Međutim, imao sam priliku čuti od dva predstavnika Googlea na nedavnom sastanku grupe trgovaca tražilica Salt Lake City (SLC | SEM).
Prvi predstavnik radio je kao posvećeni upravitelj računa za tvrtke koje oglašavaju s Googleom. Tijekom Q&A ona je više puta spominjala svoje “manje klijente”, pa sam je pitao kakav mjesečni proračun imaju ti manji klijenti. Odgodila se do drugog Googlea (koji je prije bio njezin šef) i nastavio plesati oko pitanja kako ne bi dao nikakav broj. Čak ni raspon.
Stoga vam Google neće reći koliko će "manji klijent" morati potrošiti kako bi zaslužio posvećenog upravitelja računa.
Kako bismo inače dobili ideju?
Što opravdava Google Rep
Srećom, znam nekoliko oglašivača s dovoljno velikim proračunom da zaslužuju račun. Svi troše više od 75.000 USD mjesečno u programu AdWords i osjećaju se kao da su na manjoj strani spektra.
Nakon što sam objavio rezultate, čuo sam za neke račune na razini od $ 30,000 s ponavljanjem računa, ali sam čuo i sljedeće:
@ Mel66 @robert_brady @adwords Nažalost, veliki prodavač rješenja u našem prostoru upotrijebio je izraz "mama i pops" kako bi opisao <$ 50,000 / mo. proračuni.
- Andrew Goodman (@andrew_goodman) 28. lipnja 2013
Što bi Google mogao učiniti kako bi pomogao manjim oglašivačima?
Stavljanje novca tamo gdje je tvoja usta
Priznajmo da Google već ulaže značajne napore. Evo 3 stvari koje Google već radi kako bi se povezao i podržao male AdWords oglašivače:
(1) Imaju broj 866-2-GOOGLE koji je dostupan svakom oglašivaču.
(2) Online pomoć je prilično temeljita (iako s vremenom postaje zastarjela).
(3) Google AdWords forum ima neke vrlo korisne ljude koji daju odlične savjete i rješenja za hitna pitanja dana.
Međutim, moj primarni prijedlog za Google bio bi staviti neke od njihovih najboljih i najsjajnijih ponavljanja na te “mikro” račune oko 5000 dolara mjesečno ili niže. Neka vide kako se drugačije ponaša oglašivač u takvoj velikoj konkurenciji. Zatim se ovi vrhunski predstavnici vraćaju u tim proizvoda 6 mjeseci kasnije i daju svoj doprinos.
Ovo iskustvo iz prve ruke pomoći će platformi da postane prijateljskijom za male oglašivače. Ako ste mali oglašivač, mislite li da bi vam to moglo pomoći?
Više u: Google 12 Comments ▼
