Ova marketinška knjiga donosi vrijednost od prve stranice. Nećete morati čitati desetke stranica osobnih ratnih priča kako biste došli do srca onoga što je najvažnije u današnjem svijetu brendiranja i marketinga.
O Johnu Morganu
John Morgan je predsjednik tvrtke Brand Against the Machine, tvrtka specijalizirana za osobni i korporativni branding. Njegova tvrtka također pomaže poduzetnicima pri označavanju sebe kao autoriteta na svojim ciljnim tržištima. Biografija na njegovoj web stranici kaže da je bio u usporedbi s televizijskim likom Kuća zbog njegove oštre sposobnosti da dođe do srca bilo kojeg problema s poslovnim brendiranjem.
Tidbits i taktika za izgradnju vašeg branda
Morganova filozofija brendiranja dolazi jasno i glasno dok propovijeda strategiju angažmana koja je zdravog razuma, a ipak izmiče mnogim našim stvarnim životnim praksama.
Moji omiljeni dijelovi Marka protiv stroja su pozivi u cijeloj knjizi koji vam omogućuju da se brzo usredotočite na ključna načela brendiranja. Morgan ga naziva nacrtom koji pokriva sljedeća područja:
- Znati tko je vaša ciljna publika i što žele.
- Odredite svoju poziciju kao autoritet u vašoj industriji.
- Odredite problem svoje publike i stvorite rješenje.
- Izradite vrijedan sadržaj koji privlači vašu publiku i angažira ih.
- Promovirajte se bez gnjavaže.
- Prekomjerno ispunite svoja obećanja.
Sve u svemu, u ovoj knjizi postoje veliki savjeti za marketing i brendiranje. Zapravo, ako ste na dobrom putu da izgradite čvrsti brand, uživat ćete u ovoj knjizi kao nekoj vrsti potvrde onoga što ste već učinili. Dok čitate knjigu, također možete pronaći inspiraciju unutar ovih stranica i staviti neke potrebne izmjene ili strategije koje možda niste razmotrili.
Međutim, ako ste početnik i nemate zajedničku strategiju brendiranja, ova knjiga možda neće imati dovoljno specifičnosti i guranja da bi vam pomogla da budete u akciji oko definiranja robne marke. Na primjer, u 12. poglavlju pod nazivom "Stvaranje stvaranja", Morgan nam govori koliko je važno imati priču oko vašeg branda. On daje primjer nekoliko priča o stvaranju branda, uključujući i njegove vlastite. Svaka priča služi kao odličan primjer, ali se zaustavlja tek kad vam zapravo pomogne stvoriti priču o stvaranju.
Tko bi trebao čitati Marka protiv stroja
Vlasnici tvrtki i trgovci su idealna publika Marka protiv stroja, Napisano je za one od nas s kratkim rasponom pozornosti; to je ispod 200 stranica s lako uočljivim izvlačenjima koja će vam omogućiti da prođete kroz knjigu za sat ili dva.
Profesionalci u prodaji koji igraju u konkurentnom okruženju također će imati koristi od ove knjige. Savjet Morganove dionice pomoći će vam da se izdvojite iz konkurencije i olakšate svojim klijentima da vas zapamte i odaberu.
Sve u svemu, Marka protiv stroja je zabavno i zanimljivo čitanje u svijet brandinga i marketinške strategije i pomoći će vam da stegnete branding i marketinšku poruku.
3 Komentari ▼
