Bilo da govorimo o SoLoMo revoluciji, kako potrošači pronalaze lokalne informacije ili kako izbjeći loše kritike, jedno je jasno - postaje sve teže biti vlasnik male tvrtke. Srećom, postoje resursi koji mogu pomoći. Po mojem mišljenju, jedna od najvećih prilika za mala i srednja poduzeća jesu događanja na lokalnim sveučilištima koja se održavaju diljem zemlje i pružaju taktičke savjete o prodaji.
$config[code] not foundKako bi naučili nešto više o događajima, nedavno sam obavio kratki email intervju s lokalnim stručnjakom za pretraživanje Mikeom Blumenthalom kako bih razgovarao s njim o tome zašto mala i srednja poduzeća trebaju razviti web prisutnost, kako se mogu natjecati u lokalnom pretraživanju i zašto događaj poput Lokalno sveučilište može biti samo njihova ulaznica za privlačenje novih kupaca.
U nastavku ćete pronaći moj intervju s Mikeom.
Mike, možeš li reći čitateljima SmallBizTrends malo o događajima na lokalnim sveučilištima koji se održavaju diljem zemlje? Koji je cilj ovih emisija i kako izgleda tipična agenda?
Brojni ljudi u lokalnom pretraživačkom prostoru (David Mihm, Mary Bowling, Matt McGee i ja) željeli su stvoriti trening koji bi putovao u gradove koji obično nisu u službi tekućeg kongresa pretraživanja. Željeli smo pružiti obuku koja je bila lako dostupna malim tvrtkama i ponuditi im sveobuhvatan pogled na lokalni pretraživački marketing koji nije bio utemeljen na tome da im se nešto proda.
Većina velikih marketinških događaja za pretragu je ili suviše daleko ili preskupi i ne privlače vlasnike malih tvrtki. Smatrali smo da su mala i srednja poduzeća najpotrebnija da čuju o mogućnostima na internetu u lokalnom pretraživanju, tako da im priređujemo događaj.
Tečaj pruža pregled cjelokupne ljestvice lokalnih mogućnosti online marketinga. Mi ćemo pokrivati osnove optimizacije web stranica, društvenog marketinga, lokalnog pretraživanja i analitike. Nudimo taktičke savjete o tome što učiniti i kako to učiniti. Tu su informacije o tome kako to učiniti sami ili zaposliti profesionalca. Pružamo malim i srednjim poduzećima okvir za to kada ćemo poduzeti svaki korak i pokazati im besplatne ili vrlo jeftine alate koji će im olakšati posao.
To je odlično! Jedan od sljedećih događanja na lokalnom sveučilištu održat će se u zapadnom New Yorku, gdje se Google uključio kako bi se ne samo pojavio, nego i ponudio 25 besplatnih ulaznica za seminare lokalnim studentima. Mislite li da je njihova prisutnost dokaz koliko je važno da se mala i srednja poduzeća educiraju o lokalnom pretraživanju?
Stvarno smo uzbuđeni što Google može predstaviti i pomoći u sponzoriranju događaja. Google jasno prepoznaje potrebu za obrazovanjem u malim poduzećima i oni aktivno počinju dopirati do malih poduzeća s vlastitim serijama seminara. Postavljanje ciljeva cilja na malo drugačiju publiku i sadržaj, a pružanje Googleove pomoći u pronalaženju tih malih i srednjih poduzeća stvarna je prednost. To uistinu pokazuje Googleovu predanost segmentu tržišta i potrebu za obrazovanjem.
Njihovo sponzorstvo omogućilo nam je da pružimo i druge “stipendije” za studente područja u srodnim područjima. Ovo je prvi put da smo u mogućnosti to učiniti i nadamo se da će izlaganje studenata tim idejama ranije u njihovom obrazovanju promijeniti način na koji gledaju na online mogućnosti i online marketing.
Toliko je za vlasnika male tvrtke da se bavi ovim danima - od najbolje prakse u SEO-u do društvenih medija do mobilnih. Kako im pohađanje događaja poput Lokalnog sveučilišta pomoći da ostanu na vrhu svega i natječu se? Je li moguće da mala i srednja poduzeća to učine sve što trebaju kako bi bili konkurentni?
Jasno je da postoji mnogo elemenata online marketinga i da nije moguće da mala i srednja poduzeća rade "sve" u toj areni. Ali naš cilj na Getlisted je pomoći im da razumiju kontekst online marketinga, da im pomognu procijeniti gdje stoje u toj matrici izbora i da im pomognu razumjeti koje su dobro prikladne za njihovo poslovanje.
Najvažnije je da im pomognemo shvatiti da je ono što je važno poduzeti sljedeći korak u marketingu svog poslovanja na internetu, ne pokušavajući uzeti svaki korak. Ako imaju web stranicu, onda možda moraju pogledati SEO i lokalno pretraživanje. Ako imaju svoje lokalne elemente pretraživanja, možda moraju pogledati proces upravljanja pregledom. Ako je to pod kontrolom, možda su spremni na bloganje ili društvene medije.
Getlisted pokušava dati pregled najboljih praksi tako da mala i srednja poduzeća mogu odlučiti što treba učiniti kako bi došli do sljedeće razine u ovom hrabrom novom svijetu online marketinga. Naš je cilj educirati, informirati i pružiti razumljiv okvir za svaki posao kako bi razvili vlastiti plan za uspjeh.
Što biste rekli vlasniku male tvrtke koji misli da mu on ili ona ne trebaju web ili da nije vrijedno njihovog vremena za razvoj prisutnosti na mreži?
Ako malim tvrtkama nisu potrebni novi klijenti i trenutno ne rade marketing, možda web-lokacija nije potrebna. Za sve ostalo rekao bih: Pređite preko toga.
Osim naziva tvrtke i telefonskog broja, vaša web-lokacija ključni je graditelj povjerenja i važnosti u lokalnom online marketingu. Ako mala tvrtka želi biti pronađena od strane novih kupaca i ako žele prenijeti svoju poruku na kontroliran i dugoročan način, onda je prošlo vrijeme za njih izgraditi web stranicu.
Za mala i srednja poduzeća koja upravo sada počinju razvijati svoju online prisutnost - što je najvažnije? Gdje bi trebali početi pomagati tržištu svoje poslovanje na internetu?
Morate hodati prije nego što možete trčati. S strateškog stajališta, prvi korak je razumijevanje Vašeg poslovanja i tko je vaš klijent. Morate biti sigurni da imate dosljednost u svojoj prisutnosti: jedno ime, jedan telefonski broj i dosljednu sliku.
Prije nego što se uključite u Facebook ili Twitter, izgradite izvrsnu web-lokaciju na temelju jednostavnog sustava za upravljanje sadržajem na vlastitoj domeni. Svakako odgovorite na pitanja vaših klijenata. Shvatite da Facebook, kao i MySpace, može ići putem Edsel u vrlo kratkom roku, ali vaša web stranica može ostati s vama zauvijek.
Ako vaša web-lokacija koristi sustav za upravljanje sadržajem jednostavan za korištenje kao što je WordPress, omogućit će vam da brzo i jednostavno održavate i ažurirate web-lokaciju. Odatle je vjerojatan sljedeći korak prije „odlaska na socijalnu pomoć“ učiniti ono što je potrebno kako bi vaše poslovanje bilo istaknuto u Google mjestima i pomiješanim Google rezultatima.Postoji vrlo malo online marketinških opcija koje mogu brže i jeftinije staviti više klijenata u vaš dom.
Kako čitatelji mogu saznati više o događaju na Sveučilištu Western New York ili o budućim događajima koji se možda događaju na njihovom području? Postoji li način da se od lokalnog sveučilišta zatraži da posjeti njihov rodni grad?
Oni mogu saznati više o događaju na Zapadnom New Yorku na Getlisted.org/wny.
Za više informacija o događaju općenito i drugim predstojećim mjestima, posjetite getlisted.org/university. Također nam možete poslati e-poštu s pitanjima na email protected.
Uvijek tražimo gradove koji žele da dođemo. Svatko bi trebao biti slobodan stupiti u kontakt s nama kako bi izrazio svoj interes.
Naučili smo da smo najuspješniji u lokacijama gdje jaka lokalna marketinška tvrtka partneri s lokalnim komorama promoviraju događaj. Budući da je događaj ne-prodajni događaj, otkrili smo da lokalne marketinške tvrtke pružaju malim i srednjim poduzećima pristup stručnim savjetima nakon što odemo, a partnerstvo s komorama jasno prenosi poruku da je događaj čisto obrazovni. To je bila izvrsna kombinacija.
Fantastično, Mike! Mnogo vam hvala što ste podijelili svoje znanje s zajednicom SmallBizTrends!
4 Komentari ▼
