Sonja Jefferson i Sharon Tanton bilježe insutacije marketinškog sadržaja sa svojom knjigom “Valuable Content Marketing; Kako napraviti kvalitetan sadržaj ključ Vašeg poslovnog uspjeha. ”Jefferson je osnivač tvrtke za marketinško komuniciranje u Velikoj Britaniji, vrijedan sadržaj. Tanton je uspješan kreator sadržaja. Obje su žene prikupile najbolje ideje koje govore ne samo o tržištu Velike Britanije, nego i američkim malim tvrtkama.
$config[code] not foundOtkrio sam knjigu na NetGalleyu i osjetio da njezin specifičan tretman sadržaja marketinga može podučiti tvrtke kako poboljšati svoju učinkovitost pomoću tog medija.
Podaci prikazani u Marketing vrijednih sadržaja podržava mnoge trendove u društvenim medijima u Velikoj Britaniji. Jefferson i Tanton potvrđuju sentiment industrije: Mnogi ljudi reagiraju na aspekte dijeljenja digitalnog marketinga umjesto na isključivo tradicionalne metodologije.
“Ljudi su daleko sretniji kada prenesu nešto korisno ili uvjerljivo što su pročitali ili vidjeli (čini ih dobrim), a ne da predaju posjetnicu koju ste im dali (zapravo su to vjerojatno već izgubili). ”
Pokazati kako se marketing promijenio, kako je navedeno u uvodnom poglavlju, Marketing vrijednih sadržaja nudi pregled za svaku perspektivu marketinškog sadržaja.
Autori ne troše puno vremena uspoređujući sadržajni marketing s različitim kanalima u društvenim medijima. Ipak, oni uspješno objašnjavaju kako proći kroz pitanje „što ja kažem“ koje proizlaze iz društvenih medija. To čini knjigu vrijednom onima koji su upravo postavili svoj Twitter profil, ali nisu sigurni što bi trebali reći na mreži. Na primjer, pogledajte pokretač razmišljanja o produljenju roka trajanja bijelog papira:
"Jednom kada stavite vrijeme i resurse na duže dijelove sadržaja, možete puno učiniti s njima … Jedan bijeli papir ili knjiga mogu postati 10 blogova, 50 kratkih savjeta na Twitteru, kratki niz vodiča …"
Poglavlja 9 i 10 ulaze u medijske formate, s pojedinostima o pravom sadržaju za izradu elektroničke knjige ili bijelog papira. Pročitat ćete i prednosti i nedostatke u vezi s odlukama o upravljanju sadržajem, kao što je povezivanje ili ne prožimanje sadržaja.
Također sam otkrio da je poglavlje 12 korisno. Usredotočuje se na prodaju, prilagođavajući taktike kako bi došli do “upita” umjesto stvaranja brošura samo radi prodaje. Bilješke o knjizi,
"Brošure su i dalje korisne, ali za profesionalne tvrtke one su samo sredstvo vjerodostojnosti i ne otvaraju vrata."
Naučit ćete pravu mješavinu alata za korištenje, kao što je uključivanje kalendara sadržaja za održavanje napora. Poglavlje o optimizaciji za tražilice (SEO) je kratko, ali poglavlje 7 nudi izvanredno objašnjenje o razlikama između web-stranice „stila brošure“ i „vrijedne web-lokacije koja generira olovo“. Uvjeti možda nisu univerzalni jezik među web-dizajnerima., ali dijagrami će pomoći vlasnicima tvrtki da saznaju koja poboljšanja web-lokacije traže bez razumijevanja HTML koda. Knjiga završava s kontrolnom listom sadržaja i pitanjima za studiju slučaja.
Raspored materijala podsjećao me na Digitalni utjecaj, s navodima iz dodatnih izvora. Istaknute su tvrtke u Velikoj Britaniji, kao što su škotske tvrtke Inkster i SwimTrek, a spominju se i globalna imena kao što je Intel. Ali ova knjiga uvodi američke čitatelje u izvrsne globalne kampanje za proučavanje, kao što je vrhunac kampanje Coca-Cole Global 2020 koja naglašava "izvrsnost sadržaja". Male tvrtke u SAD-u također će htjeti obratiti pozornost na istaknute neovisne tvrtke.
Jedan detalj koji mi je ostavio malu želju bio je "vrijednosni savjeti" koji su bili posuti cijelom knjigom. Neki su bili preopćeniti da bi dali smislene smjernice. No, sugestije za daljnje čitanje bile su mi korisne, kao i pitanja „poduzeti akciju“. Oba se pojavljuju na kraju poglavlja.
Kada je dobro izveden, sadržajni marketing osigurava čvrste marke, povećava optimizaciju tražilica kada je uparen s blogom i poboljšava poslovnu prisutnost na brojnim društvenim medijskim platformama. Knjiga Marketing vrijednih sadržaja će raditi čudesa kako bi se vaše poslovanje postići te pogodnosti.
6 Komentari ▼
