Koincidencija? Ili uzrok i posljedica?
Najnoviji takav članak je novinar koji se ranije zvao Fake Steve Jobs. Gotovo dvije godine napisao je blog istog imena. U svojoj kolumni piše u Newsweeku:
$config[code] not foundPostavio sam 10 ili 20 primjeraka dnevno na moju stranicu, Tajni dnevnik Stevea Jobsa, rijetko kad bih se odmorio. Blogirao sam iz kabina, koristeći svoj BlackBerry. Blogirala sam usred noći, probudila se s idejom. Racionalizirao sam to suludo ponašanje time što sam sebi rekao da ću na kraju ove duge pronaći ogroman lonac zlata. No, stvarnost je i dalje ometala tu fantaziju … Otišla sam od osjećaja da sam izgorjela i težila 20 funti više nego kad sam počela. Došao sam i do sumnjice da blogovi mogu učiniti mnogo čudesnih stvari, ali ne stvaraju ogromne količine novca.
Kada pročitate njegov članak, odmah je jasno da je svoju energiju gotovo isključivo usmjerio na pisanje. Očito je bio dobar u stilu pisanja koje je napravio. Međutim, pisanje samo po sebi - bez obzira koliko je dobro - neće ga rezati. Pisanje je samo jedna od mnogih aktivnosti kojima morate posvetiti jednaku pozornost ako planirate započeti i razvijati uspješnu izdavačku djelatnost.
$config[code] not foundLjudi me često pitaju kako razviti blog u posao. Moj odgovor? Tretirajte ga kao posao.
Ako je tretirate kao posao, morate se pozabaviti mnogim elementima potrebnim za uspješno poslovanje. Baš kao i uzgoj bilo kojeg drugog posla, u blogu baziranom poslovanju morate imati sve ove stvari: marketing, prodaju, tehnologiju, operacije, osoblje, službu za korisnike, financije, pravne, računovodstvene - i još mnogo toga.
Matt DiPietro iz Federalnih medija govori tako elokventno kao i svatko koga sam ikada čuo o složenosti stvaranja poslovanja temeljenog na bloganju:
S blogovima, kao i kod bilo kojeg medijskog proizvoda, postoje barem dvije strane jednadžbe. Postoji kreativna / urednička strana, koja se bavi stvaranjem sadržaja, a tu je i poslovna / izdavačka strana, koja se bavi iskorištavanjem tog sadržaja za stvaranje profita. Mislim da velika većina promatrača ne prepoznaje koliko su obje strane jednako složene. Stvaranje velikog sadržaja koji privlači vjernu zajednicu je težak posao koji ovisi o posebnoj vrsti kreativne osobe. Vjerujte mi, uspješni blogeri su uvijek profesionalci koji svoj posao uzimaju vrlo ozbiljno i rade jednako teško kao i bilo tko drugi. U tom smislu, viđenje čovjeka u njegovoj pidžami nikad nije bilo stvarnost.
Ali možda je još manje shvaćena poslovna strana. Pretvaranje društvenih medija u profitni posao ovisi ne samo o velikom sadržaju i angažiranim zajednicama (koje su apsolutno neophodne), već io dubokom znanju i odnosima u oglašivačkoj industriji, tehničkoj ekspertizi kako bi se ostvarile integrirane reklamne kampanje, poslovnoj sposobnosti znati s kojim tehnološkim rješenjima i na koji način surađivati, uzajamnim i produktivnim odnosima s robnim markama i oglasnim agencijama, a da ne spominjemo sve ostale aktivnosti i odjela koji čine poslovanje - financije, HR, marketing itd.
Uspješni blogovi su u stvarnosti niša izdavačke tvrtke koje su svaki zalogaj kao sofisticiran kao bilo koji digitalni izdavačka tvrtka.
Kao što redoviti čitatelji znaju, Trendovi u malom poslovanju je blog koji čini temelj mog poslovanja. Podržava osoblje i nekolicinu pružatelja usluga - sve su to male tvrtke.
Rijetko pišem o tome što se događa iza kulisa, jer to nije ono o čemu se radi. Ali mogu posvjedočiti da je ono što Matt DiPietro kaže o složenosti istinito - i onda nešto.
Digitalno izdavaštvo - blog kao posao - zahtijeva različite vještine. Ne radi se samo o pisanju. To je samo dio onoga što se događa u blogu. Radi se o tome kako sve to skupite i zbroj dijelova.
28 Komentari ▼
