Videozapisi postaju sve popularniji način za marke do ciljnih kupaca. Videozapisi mogu pomoći prikazati proizvode, objasniti procese i pokazati osobnost vašeg branda na način koji se ne može obaviti putem jednostavnog bloga ili niza tweetova.
No, učinkovito korištenje videozapisa zahtijeva više od prijenosa samo nekoliko isječaka na uslugu YouTube. Evo nekoliko savjeta za izradu marketinške strategije za video sadržaj.
$config[code] not foundStvorite svoju strategiju marketinga video sadržaja
Imajte svrhu za svoje videozapise
Glavna stvar koja razlikuje stvarnu strategiju video sadržaja od tvrtke koja objavljuje samo neke videozapise s vremena na vrijeme je svrha. Svaki videozapis koji stvorite trebao bi doprinijeti vrlo specifičnom cilju. Ako želite povećati prodaju određenog proizvoda, možda biste mogli izraditi videozapis koji prikazuje sve njegove različite namjene. Ako želite da vas više ljudi kontaktira o savjetodavnim uslugama, stvorite videozapise koji nude uzorak velikog znanja koje imate.
Stvorite različite vrste videozapisa za različite vrste korisnika
Postoji beskrajna količina sjajnih ideja za poslovni videozapis. No, svi vaši videozapisi ne moraju nužno pridonijeti istoj svrsi. Možete izraditi neke videozapise koji su više usmjereni prema postojećim klijentima, dok su drugi više usmjereni na potencijalne nove klijente.
Shelly Bowen, glavni strateg za sadržaj za Pybop, objasnila je u e-mailu Trendovima Small Businessa: „Na primjer, ako se netko samo upozna s novom robnom markom ili idejom, videozapis može biti kratak i inspirativan. Ali ako je svrha objasniti kako nešto učiniti, to može biti dulje i taktičnije. "
Budite realni o svojim ograničenjima
Zabavno je zamisliti sve nevjerojatne mogućnosti za vaše videozapise robne marke. Ali također je važno raditi u okviru svojih ograničenja. Izradite određeni proračun za svoje videozapise tako da ne potrošite više od onoga što bi mogao biti vrijedan. Može također biti korisno stvoriti određene vremenske rokove za stvari kao što su snimanje i uređivanje, tako da ne zanemarite druge važne zadatke. Biti realan o tim stvarima može vam pomoći u stvaranju i objavljivanju videozapisa redovito, umjesto da samo puhate cijeli proračun i vremensku raspodjelu na jedan videozapis koji se može zaboraviti za mjesec dana.
Izradite videozapise za određene platforme
Kada se radi o postavljanju svojih videozapisa, postoji mnogo različitih platformi koje možete koristiti. YouTube je očigledan izbor. No, Facebook također ima izvornu opciju videozapisa koja može povećati vaš doseg. I Instagram, LinkedIn, Pinterest i više društvenih stranica također nude video opcije. Neke od tih web lokacija imaju različita vremenska ograničenja i vrste korisnika. Tako snabdjeti svoj video sadržaj posebno za svaku koju koristite. I pokušajte koristiti platforme koje će vaši ciljani korisnici najvjerojatnije koristiti.
Koristite pozive na radnju
Uključivanje poziva na radnju na kraju videozapisa može vam pomoći da se zaista usredotočite na cilj koji imate za svaki videozapis. I to vam može pomoći da bolje postignete te ciljeve. Na primjer, ako ste izradili videozapis koji prikazuje određene značajke novog proizvoda, uključite informacije o tome gdje i kako ga korisnici mogu kupiti na kraju videozapisa.
Potražite inspiraciju
Ako vam je potrebna pomoć koja će vam pružiti stalan protok ideja za video sadržaj, Bowen predlaže da se videozapisi sličnih robnih marki vide na web-lokacijama kao što su YouTube i Vimeo. Pogled na slične videozapise može vas inspirirati i dati vam predodžbu o dužini, strukturi i elementima dizajna koje biste mogli uzeti u obzir za vlastite videozapise.
Ali nikad ne kopiraj
Međutim, važno je primijetiti razliku između traženja inspiracije i izravnog kopiranja drugog videokreatora. Vaši videozapisi ne smiju koristiti istu skriptu ili točne slike kao bilo tko drugi.
Bowen kaže: "Dobro je dobiti strukturu, dužinu i dizajn inspiracije od drugih, ali kopiranje je broj jedan od načina za uklapanje."
Razmislite o preprekama s kojima se suočavaju korisnici
Veliki poslovni videozapisi često su oni koji pomažu korisnicima u rješavanju problema. Stoga, kada smislite ideje, razmislite o preprekama s kojima se korisnici mogu suočiti prilikom korištenja svojih proizvoda ili usluga. Možete im pomoći u rješavanju tih problema pomoću demonstracija proizvoda, savjeta ili videozapisa s uputama.
Dobijte ideje iz svog tima
Također može biti korisno razgovarati s članovima tima koji se suočavaju s klijentima kako bi došli do zajedničkih problema s kojima se vaši klijenti suočavaju.
Bowen kaže: “Preporučujem da najprije istražite što vaša publika voli znati i na koje prepreke nailaze da biste mogli pomoći. Razgovarajte s timovima za korisnike, prodajnim i društvenim medijima kako biste saznali o trenutnim razgovorima i trendovima. To bi trebalo pružiti mnogo ideja za odličan video sadržaj. "
Napišite okvir ili skriptu
Da biste se držali svrhe i teme svakog vašeg videozapisa, morate ih unaprijed pažljivo isplanirati. Skripta može vam pomoći da se držite na pravom putu i provjerite jeste li pogodili svaku relevantnu točku koju trebate napraviti. No, ovisno o vrsti videozapisa koji imate na umu, nacrt može biti dovoljan da osigura da vaš videozapis pokriva barem sve glavne točke.
Uključite osobnost u svaki videozapis
Jedna od glavnih prednosti stvaranja videosadržaja je mogućnost pokazivanja vaše osobnosti potencijalnim klijentima. Ako želite da o vama razmišljaju kao o zabavnom brendu, pobrinite se da uključite neke zabavne elemente, a ne samo demonstriranje suhog proizvoda. Ako ste ozbiljniji brand, provjerite izgleda li videozapis profesionalno.
Bowen kaže: "Za svaku inicijativu strategije sadržaja uvijek tražim od svojih klijenata da odgovore na ovo pitanje:" Ako ste čuli vašu publiku kako govori o vašem brandu (a oni ne znaju da slušate), što želite da kažu Ovo je veliko pitanje koje treba uzeti u obzir prilikom snimanja videa. "Kako želite da vaša publika opiše videozapis nakon što ga gledate?"
Praksa, praksa, praksa
Planiranje za svoje videozapise ne znači samo prikazivanje svrhe i skripte. Također morate biti sigurni da se vaša skripta prevodi u ono što ste zapravo zamislili. A to znači čitati naglas ili raditi neke probne radnje.
Bowen kaže: "Ako koristite naraciju, pazite da glasno pročitate skriptu dok pišete i uređujete (i sami vrijeme). Pisana riječ je toliko različita kada se govori. Uvjerite se da ima dovoljno mjesta za disanje i prirodno zaustavljanje, te da je poruka još uvijek jasna, a da se ne vide prijelomi linija i interpunkcija. "
Posveti se trajnoj video strategiji
Uspješno ste izradili videozapis sa svrhom i kvalitetom - sjajno! Ali vaš posao nije gotov. Stvaranje strategije video sadržaja je u tijeku. Stoga biste trebali stalno tražiti nove ideje i inspiraciju za video sadržaj koji će vaša publika cijeniti.
Svako se poslovanje razlikuje, tako da ne postoji određena količina videozapisa koje biste nužno trebali objavljivati mjesečno ili godišnje. Ali pronađite osnovni raspored koji radi za vašu tvrtku i poruku.
Video fotografija putem usluge Shutterstock
5 Komentari ▼
