Ključno je, bez obzira tražite li potencijalne klijente s vaše web-lokacije ili klikove s vaših Twitterovih Twittera s dobrim, čvrstim pozivom na radnju.
Poziv na radnju je slanje poruka koje potiče čitatelja da nešto učini: klik, poziv, kupi, preuzmi ili neku drugu radnju.
$config[code] not foundBez upotrebe odgovarajućeg teksta, posjetitelji vaše web-lokacije mogu ostati bez osjećaja hitnosti koju želite i mogu otići. Važno je da ih uhvatite dok su u načinu rada da biste nešto učinili. Pozovite ih da preuzmu besplatni bijeli papir, prijavite se za besplatnu probnu verziju, pretplatite se na newsletter e-pošte ili nazovite besplatnu konzultaciju.
Ključni elementi u pozivima na akciju
Ako niste profesionalni marketer, pozivi na akciju mogu zvučati komplicirano. Stvaranje djelotvornih poziva na akciju uključuje samo zadržavanje nekih jednostavnih pravila na umu.
Vaši pozivi na radnju na vašoj web-lokaciji trebali bi imati najmanje šest elemenata:
1. Kratka
Mnogi pozivi na akciju su u obliku gumba ili veze. Kratko pisanje riječi najbolje funkcionira. Tko želi pročitati gumb s 14 riječi na njemu? Bilo bi zbunjujuće i neodoljivo. Nitko neće kliknuti na tu vrstu gumba.
Razmislite o svojoj omiljenoj web-lokaciji e-trgovine, kao što su Amazon ili eBay. Razmislite o pozivima na djelovanje na njihovim web-lokacijama. Vidjet ćete gumbe koji govore "Dodaj u košaricu" ili "Kupi odmah" ili nešto slično. Ne kažu da je riječ poput riječi "Nadamo se da ćete to odabrati i da nastavite provjeriti gdje ćemo dobiti podatke o vašoj kreditnoj kartici." Kratki su, slatki i do izražaja.
2. Lako razumjeti
Pozivi na akciju nisu vrijeme da budete previše kreativni s riječima. Pokušano i istinito dobro radi. "Preuzimanje" ili "Saznajte više" ili "Pretplatite se" ili "Nabavite odmah!" Lako su razumljivi.
Kada je poziv na radnju očigledan, posjetitelj web-stranice ne mora prestati razmišljati ili, još gore, pogoditi. Ne želite umetati ništa što uzrokuje da se osoba pauzira. Lakše je proći nešto zbunjujuće, nego poduzeti.
3. Hitno ("sada!")
Neka to odmah učine. Kupci danas su bombardirani izborima. Ne želite da kupci oklijevaju. Šanse su, ako odu, neće se vratiti i to kasnije. Nešto drugo će zasigurno privući njihovu pozornost. Vjerojatnije će završiti na web-lokaciji vašeg konkurenta gdje će kupiti tu stavku ili preuzeti taj dokument ili se pretplatiti na taj bilten.
4. Vrlo je vidljivo na stranici
Kakva je korist poziv na akciju ako je ljudi ne vide? Pozivi na djelovanje trebaju biti istaknuti. To obično znači iznad svitka (tj. Gornji dio web stranice).
Poziv na akciju trebao bi biti dovoljno velik i dizajniran tako da ljudi brzo uoče. Koristite izbor boja i drugih faktora dizajna kako biste vodili oko na njega. Nedostatak nereda također pomaže pozivu na akciju da se ističe.
Ponekad možete razmisliti o pozivu na akciju dvaput, posebno na dugoj stranici. U tom slučaju možete uputiti poziv na akciju na vrhu i jedan dolje na stranici.
5. Potiče ljude da kliknu na vezu
Mnogi pozivi na akciju uključuju klikanje na nešto.
Izbjegavajte da osoba klikne više od jednom kako bi došla do faze nečega. Na primjer, ako želite da ljudi pročitaju vaš članak koji ste tweetali, izbjegavajte slanje osobe na posredničku stranicu, kao što je vaša Facebook stranica na kojoj ste dijelili isječak članka. Umjesto toga, pošaljite osobu izravno na članak koji želite da čita.
Što više klikova netko mora napraviti, to je više mogućnosti za izgubiti tu osobu prije nego što on ili ona poduzmu akciju.
6. Kroz Vašu stranicu, ne samo na jednoj stranici
Što više ljudi vidi vaš poziv na akciju, i što više puta to vide, više ga slijedi. Na primjer, ako želite da se ljudi pretplate na vaš newsletter, imate gumb za pretplatu ili obrazac za e-poštu na svakoj stranici (ili gotovo na svakoj stranici).
Više savjeta o pozivima na radnju
Ne zaboravite koristiti tekst koji će privući ljude. Što vaši posjetitelji žele učiniti? Uštedjeti? Saznajte više? Nabavite nešto besplatno? Uštede možete koristiti i kao poziv na akciju, kao što je "Sačuvajte 40 posto kada potrošite $ 50 danas."
Pokušajte ne bombardirati svoje posjetitelje s previše izbora za sljedeće. Na primjer, ako imaju mogućnost klikanja, preuzmite i kupiti, oni svibanj biti osvaja i ostaviti. Umjesto toga, odaberite jedan poziv na radnju za svaku stranicu. Na stranici s opisom proizvoda usredotočite se na kupnju poziva na radnju. Na početnoj stranici ponudite besplatno preuzimanje. Na Twitteru poziv na akciju usredotočio bi se na klikanje na vašu vezu.
A govoreći o pozivima na akciju na Twitteru i društvenim medijima, želite dati ljudima razlog da vas prate, kao što ovaj post od 10.000 riječi objašnjava. Dokazati da je njihova prisutnost na društvenim medijima korisna za njih. To bi moglo biti jednostavno kao "Please RT" nakon zanimljivog bloga, ili "Podijelite svoje misli o tome" nakon bolnog pitanja. Angažirajte čitatelje svojim pozivom na akciju.
Za više, pogledajte ove velike (i ne tako velike) primjere poziva na akciju.
Naposljetku, eksperimentirajte kako biste vidjeli što glasnoća poziva na akciju dobiva najbolje rezultate. Razmislite o tome da napravite testnu stranicu a / b koristeći različite pozive na radnju. Bez obzira na to tko dobije više klikova, pobjednik je.
14 Komentari ▼
