Što je kratkotrajan sadržaj i što može učiniti za vaše poslovanje?

Efemerni sadržaj je sadržaj koji ima ograničen vijek trajanja. Za razliku od bloga ili web-stranice koji ostaje na neodređeno vrijeme, kratkotrajni sadržaj obično traje 24 sata ili manje. Za mnoge trgovce, to se čini posve protiv-intuitivnim. Tradicionalni marketing uvijek je bio usredotočen na sadržaj koji traje i može se ponovno uvesti u budućnost. Međutim, s popularnošću Snapchata, Instagrama i Facebook priča raste, marketinška strategija treba držati korak s promjenom vremena kako bi ostala učinkovita.

$config[code] not found

Što su priče?

Priče su kompilacije fotografija ili videozapisa. Oni mogu biti živi ili unaprijed dizajnirani. Postoje opcije za kreativnost pomoću filtera i umjetničkih djela, ili jednostavno možete pokazati i snimiti. Snapchat, Instagram i Facebook imaju verzije priča. Svaka platforma ima suptilne razlike, ali oni su više slični nego što su različiti. Korisnici Facebooka svake su godine obdareni pričom kada Facebook prikuplja svoje godine u preglednim postovima.

Za mnoge tvrtke videozapis je financijski nedostupan. Možda neće biti u proračunu za ulaganje u opremu ili unajmljivanje dobavljača. Analiza troškova i rizika može biti previše zastrašujuća za manje tvrtke.

Jedna od sjajnih stvari vezanih uz marketing efemernih sadržaja jest da vam ne treba posebna oprema. Ako imate pametni telefon - imate pametni telefon, zar ne? - onda imaš ono što ti treba. Dio šarma priče je njezina autentičnost. Što je manje glatko, to bolje. To je način za dodavanje videozapisa u svoju marketinšku strategiju bez velikih ulaganja.

Tko ga koristi?

Taco Bell koristi Snapchat za promicanje novih proizvoda i iskustava kupaca.
NBA obožavateljima daje priliku da se zagledaju u tim iza kulisa kako bi pojačali uzbuđenje i gledanost za nadolazeće igre.
McDonald's je predstavio novu liniju proizvoda na Snapchatu.
Mashable angažira potrošače pokretanjem tjednog natječaja kako bi se pojavio u jednoj od njegovih priča.
GrubHub nudi ekskluzivne promocije svojim sljedbenicima.

Zašto efemerni sadržaj marketinga radi?

Na prvi pogled, čini se strašno čudno kako sadržaj koji brzo nestaje zapravo funkcionira. Dakle, što pokreće ovaj fenomen i zašto je uspješan?

Strah od propuštanja, ili straha od gubitka, uvijek je pokrenuo marketinšku strategiju. Zbog toga je svijet prepun reklamnih predmeta koji se odnose na označavanje, a danas samo prodaja i prodaja na godišnjoj razini. Efemerni marketing uzima taj isti koncept i podiže ga. On daje sve što mu se sada ili nikad ne osjeća. To potiče kupce na brže donošenje odluka i skraćivanje prodajnog ciklusa.

Trebam li ovo stvarno?

Marketing je o učinkovitoj komunikaciji s ciljnom publikom. Efemerne platforme društvenih medija nisu stvar budućnosti. Oni su sada. Milleniali su učinili efemerni sadržaj relevantnim i generacija Z se proširila na nju.

Generacija Z dosegla je odraslu dob. Najstariji članovi ulaze u radnu snagu, a prema podacima Nielsena, oni čine 26 posto stanovništva Sjedinjenih Država. Želite li zaista zanemariti 26 posto stanovništva u vašoj marketinškoj strategiji?

Najuspješnije tvrtke prate trendove. Možete li zamisliti da nemate online prisutnost? U jednom trenutku postojala je mogućnost prigrliti internet i stvoriti online prisutnost ili ne. Oni koji su odlučili da ne žele, nisu se dobro osjećali.

Kako iskoristiti kratkotrajni sadržajni marketing

Dokaži. Svi kažu da su divni i rade dobrotvorno i vole bebe i štence. Nova generacija potrošača je saslušana kad se svi potapšu na leđima. Žele da tvrtke to dokažu. Ako vaša tvrtka volonteri vrijeme, to pokazati s Facebook ili Instagram Story.
Budite autentični. Efemerni marketing je prilika za bazu klijenata da upoznaju poslovanje na osobnijoj razini. Neka stvarni zaposlenici daju obilazak ureda ili proizvodnog pogona ili prodajnog tima iza scene. Neka se vaša osobnost pokaže. Ne budite savršeni, budite stvarni.
Angažirajte svoju publiku. Ovo je savršena prilika za povezivanje s vašim ciljnim tržištem. Na primjer, možete koristiti opciju uživo s Instagram Stories, a gledatelji mogu komunicirati u stvarnom vremenu. To može biti jednostavno kao sesija "pitaj me".
Proviri. Koristite ga za stvaranje buzza za nadolazeći događaj ili prodaju. Lansiranje novog proizvoda? Izgradite do velike najave stvaranjem priča koje padaju u trenu.
Držite ga svježim. Ljudi obično ne posjećuju web-stranicu redovito kako bi vidjeli što je ažurirano, ali redovito će provjeravati svoje priče jer znaju da su pravovremeni i novi.
Budite dosljedni. Napravite plan i držite ga se. Ako povremeno stvarate samo efemerni sadržaj, ljudi će ga prestati tražiti. Ako se vaš sadržaj svakodnevno prikazuje u određeno vrijeme, veselit će se.
Ostanite relevantni. Slično drugim marketinškim sadržajima, pobrinite se da ostanete relevantni, tako da će vaše ciljno tržište htjeti stupiti u kontakt s vama.