Što je kontekstualno oglašavanje?
Kontekstualno oglašavanje oblik je ciljanja oglasa za promotivne sadržaje koji se pojavljuju na digitalnim medijima, kao i na web-lokacijama i preglednicima. Oglasi se odabiru i poslužuju automatizirani sustavi koji prikazuju najrelevantnije oglase na temelju identiteta korisnika.
Zašto su oni važni?
Nije tajna da tradicionalne metode oglašavanja nisu ni približno jednako učinkovite kao što su nekad bile. Ideja izbacivanja divovske, neciljane mreže i nada za najbolje je stvar prošlosti. Kontekstualno oglašavanje je taktika dizajnirana za stvaranje digitalnih kampanja koje su prilagođene organskom protoku UX-a. Kako se većina online ponašanja sada prati, bilo bi mudro iskoristiti ovu novu stvarnost i pronaći nove načine za povećanje prihoda.
$config[code] not foundKada pišete postove na blogu, naziv igre je angažirati i educirati čitatelje bez očiglednog guranja prodajnog programa. Kontekstualni oglasi fantastičan su način postavljanja relevantnog sadržaja oglasa ispred zainteresiranih očiju bez nametanja.
3 načina korištenja kontekstualnog oglašavanja
Ako želite zaraditi dodatni novac s bloga, ovdje su tri načina na koje možete iskoristiti ogroman potencijal angažmana kontekstualnih oglasa.
Nikad ne žrtvujte UX
Intruzivno oglašavanje može uništiti online iskustvo brže nego bilo što drugo. Mnogo puta, korisnici nemojte čak ni pogledati loše dizajnirani ili nerelevantni oglasi na web-lokaciji. Zainteresirani su samo za pronalaženje X-a koji ih se oslobađa. Istraživanje koje je proveo Hubspot otkrilo je da 91% ljudi smatra da su internetski oglasi danas intruzivniji nego što su to činili prije nekoliko godina.
To se, rekao je, ako želite dobiti najviše iz kontekstualnih oglasa, oni moraju uklopiti u odabrani sadržaj prirodno. Iz tehničke perspektive, ako shema boja vaše web-lokacije predstavlja neutralnu vibru, divovski oglas sa super-živim bojama će izgledati neumjesno - i zasigurno će poremetiti UX. Ako mi je dopušteno da napravim generalizaciju, korisnici su mnogo podložniji oglašavanju kad ih ne nervira.
Kontekstualno oglašavanje daleko je od rješenja za sve. Svaka platforma ima svoj jedinstveni krajolik kada je u pitanju prikazivanje mogućnosti. Zbog toga ne možete podcijeniti važnost prilagodbe oglasa. Čak i najsitniji detalji mogu uništiti UX web-lokacije i uništiti učinkovitost oglasa.
Adtech provider Media.net shvaća ovaj koncept kao prvi. Njihove mogućnosti prilagođavanja oglasnih jedinica omogućuju izdavačima da odaberu idealnu veličinu i dizajnerske koncepte za isporuku izvornih oglasa koji prirodno protječu s UX-om, bez značajnih izmjena trenutnog izgleda web-lokacije.
To omogućuje blogerima da maksimiziraju prihod od svakog dijela sadržaja i nastave dalje personalizirati UX za čitatelje pomoću A / B testiranja kopiranja i plasiranja oglasa.
Dobar UX jedan je od vaših najmoćnijih sredstava kao bloger - ili bilo koji izdavač u tom smislu. Loše pozicioniranje oglasa i nepostojanje relevantnosti brzo će ga ugroziti. Ako ste novi u prostoru oglašavanja ili niste sigurni u pojedinosti vašeg oglasa, uvijek možete stupiti u kontakt s upraviteljem računa na web-lokaciji Media.net. Oni su tu da vam pomognu s položajima oglasa, dizajnom oglasa i čak mogu predložiti prilagođene strategije unovčavanja.
Razumjeti namjeru posjetitelja
Kao iu gotovo svim oblicima online marketinga, ključni sastojak je jednostavno znati kako vaša publika funkcionira u odnosu na vašu platformu.
Kada je riječ o kontekstualnom oglašavanju, veliki uspjeh se svodi na to da smo na pravom mjestu u pravo vrijeme. Vizualna hijerarhija Vašeg sadržaja mora biti u savršenom redu. S točke gledišta zarade, oglasi moraju biti postavljeni u skladu s ponašanjem posjetitelja na web-lokaciji. Nadalje, poruke se moraju mijenjati na temelju načina na koji ljudi komuniciraju s vašom web-lokacijom.
Mi smo sretni što živimo u vrijeme kada možemo dobiti točnu ideju o tome što to obuhvaća. Mapiranje topline predstavlja grafički prikaz podataka pomoću kodiranja boja kako bi se prikazalo ponašanje korisnika na web-lokaciji. To uključuje obrasce u odnosu na skeniranje, klikove i pomicanje. Na tekstualno teškim stranicama, poput postova na blogu, obrasci skeniranja prilično su slični po cijeloj ploči i imaju tendenciju oponašanja oblika "F".
Ovi uvidi su presudni za saznanje gdje smjestiti oglase kako bi dobili najveću moguću izloženost i naposljetku klikove. Alat za analizu web-lokacija
Nakon što imate točnu predodžbu o načinu na koji ljudi konzumiraju sadržaj vašeg bloga, ne samo da imate bolje znanje o tome gdje također postaviti kontekstualne oglase kako izraditi svoj sadržaj kako biste postavili djelotvorne riječi koje se pretvaraju.
Budite vrlo selektivni u odabiru oglašivača
Kao bloger, birajte oglašivača kojima je dopušteno prikazivanje kontekstualnih oglasa na vašoj web-lokaciji, ne bi trebao biti trivijalan postupak. Jedna od najvećih grešaka koju izdavač može učiniti jest dobrodošlicu bilo kojem i svim oglašivačima zbog prihoda. U stvarnosti to može biti kontraproduktivno. Na primjer, ako vaš blog pruža savjete za putovanja, postavljanje oglasa za sredstva za čišćenje kupaonice ili softver za automatizaciju marketinga ne bi vjerojatno odgovaralo onome što korisnik traži.
Jedan od vaših primarnih ciljeva trebao bi biti da provjerite da Google razumije vašu web-lokaciju i o čemu se zapravo radi.Odabirom oglašivača čiji se sadržaj odnosi na ono što vam web-lokacija nudi, tražilice (a time i razmjene oglasa) bit će u mnogo boljem položaju da zainteresiraju korisnike na vašu platformu.
Najvažnija stvar koju možete učiniti pri provjeri oglasne mreže ili platforme ponude (SSP) jest usklađivanje osnovne misije poruka vaše web-lokacije s idealnim ishodom svakog oglasa. Vraćajući se na primjer putovanja bloga, ako je vaš cilj potaknuti odmor za svoje čitatelje, izbor za korištenje jeftinih letova bio bi savršen spoj.
Budite vrlo, vrlo izbirljivi ovdje.
Završne riječi
Kontekstualno oglašavanje je sve o razumijevanju tko, zašto, gdje, i kako.
Oštra stvarnost je da ćete uvijek biti zaključani u stalnoj borbi ne samo s drugim izdavačima, već i sa blokatorima oglasa. Ključ kapitaliziranja potencijala angažmana je pronalaženje inovativnih načina za privlačenje kupaca na razini koja ne ugrožava njihovo online iskustvo i daje im životnu vrijednost suštinsku vrijednost. Sretno!
Fotografija putem Shutterstocka
2 Komentari ▼
