Koristite li priopćenja za javnost kao dio svoje marketinške i PR strategije?
Priopćenja za tisak izvrsna su za online vidljivost. Kada distribuirate jednu pomoću usluge distribucije priopćenja za tisak, ona šalje vaše izdanje na desetke web-mjesta s vijestima i nišama. Razmislite o svim mjestima na kojima će vaše izdanje živjeti online.
Evo 10 najboljih savjeta za dobivanje najviše iz vašeg priopćenja za javnost:
1. Počnite s privlačnom naslovom. Naslovi su ono što privlači čitatelje. Ako vaša nije zanimljiva i uzbudljiva, preskače se. No, s druge strane, ako je to nešto što vas zaustavlja u pjesmama, poput "Fancy Underwear: Dolazeći u poštanski sandučić blizu vas" (naslov koji sam upravo izmislio za pretvaranje online trgovine rublja), dobit ćete klikove.
2. Koristite ključne riječi. Želite da se vaše priopćenje za tisak pronađe kada ljudi pretražuju određene ključne riječi koje se odnose na ono što radite. Koristite alate kao što su Wordtracker ključne riječi da biste saznali koje ključne riječi u vašoj industriji traže ljudi. Pokušajte inkorporirati riječi koje nemaju previsoku razinu konkurencije, ali još uvijek dobivaju dosta pretraživanja. Koristite ih u svom priopćenju (ali budite sigurni da ih koristite na prirodan i ne prisilan način).
3. Uključite osnove. Razmišljajući o gramatici drugog razreda, sjetite se tko, što, kada, gdje, zašto i kako. Ovo su pitanja na koja trebate odgovoriti u prvom odlomku vašeg izdanja. Pretpostavimo da ljudi ne čitaju ništa više od prvog stavka. Trebalo bi pružiti sve osnovne podatke koje treba znati o vašim vijestima.
4. Koristite citat. Ljudi vole citate. Ne znam zašto. Ali imati ulašteni citat koji ne kaže: "Tako sam uzbuđen zbog blah blah vijesti" može poboljšati vaše objavljivanje. Uključite citat iz glave tvrtke ili nekoga tko je uključen u vijesti. Pokušajte pružiti nešto korisno (osim reakcije na vijesti). Znamo da misle da je to sjajno. Recite nam nešto drugo.
5. Koristite predložak. Ljudi misle da je pisanje priopćenja mnogo teže nego što je. Bill Stoller, The Publicity Guy, ima neke sjajne informacije o tome što bi trebalo ići u izdanje. Gledajući njegove ili druge predloške, imajte na umu da ćete ih unijeti u distribucijski sustav kao što je PRWeb, tako da neće izgledati tako. Možete vidjeti kako priopćenja za javnost izgledaju na PRWeb-u na ovom snimku zaslona:
6. Uključite kontaktne informacije. Izgleda kao da nema smisla, ali ćete se iznenaditi koliko ima izdanja bez web-veza, e-pošte, telefonskih brojeva ili veza društvenih medija. Uključite sve.
7. Prilikom slanja e-poruka, fokusirajte se na utorak do četvrtka. Nikada nemojte slati e-mail poruku u ponedjeljak ili petak. Razlog je sljedeći: u petak su ljudi rano odrezali, pa nisu raspoloženi za čitanje vašeg izdanja. U ponedjeljak se oporavljaju od vikenda i nisu raspoloženi za čitanje vašeg izdanja. Cilj za sredinom tjedna, između 10:00 i 2:00, za najbolje šanse za čitanje.
8. Nikad, ikada privitke e-pošte. Prilaganje izdanja kada šaljete novinara jednako je samoubojstvu PR-a. Nitko ne voli primati privitke od osoba koje ne poznaju. Nisam čak ni obožavatelj slanja cijelog priopćenja za tisak. Umjesto toga, dajem pregled onoga o čemu se radi i na koji je povezan s njom. Ako žele pročitati privitak, mogu kliknuti.
9. Provjerite svoju statistiku. Lako je ući u Google Analytics ili bilo koji drugi analitički program i vidjeti s koje web-lokacije ljudi kliknu. Trebali biste lako prepoznati one web-lokacije na kojima je bilo vaše izdanje. Pogledajte koliko vam prometa šalje vaše izdanje i utvrdite je li vrijedno ugraditi u vašu dugoročnu strategiju.
10. Zadržite zamah. Preporučujem distribuciju jednog izdanja mjesečno. Jedno izdanje neće voziti tona prometa i prodaje na vašu web-lokaciju, ali će s vremenom pomoći da dobijete više vidljivosti na mreži i ostvarite veći promet.
5 Komentari ▼
